हिवाळी ऑलिम्पिकमध्ये सुवर्णपदक जिंकल्याच्या पार्श्वभूमीवर जुट्टा लीरडमच्या वादग्रस्त ‘अंडरवेअर फ्लॅशिंग’वर निकाल देण्यात आला आहे, ज्यामध्ये कोणतेही उल्लंघन झाले नसल्याचे IOC ला आढळून आले आहे.
डच स्केटर, 27, जो जेक पॉलशी निगडीत आहे, तिने 1,000 मीटर स्पीड स्केटिंग स्पर्धेत सुवर्ण जिंकल्यानंतर प्रसिद्धी मिळवली, जिथे तिने पांढरा नायके स्पोर्ट्स ब्रा उघडण्यासाठी तिचा रेसिंग सूट अनझिप केल्याने तिने प्रक्रियेत ऑलिम्पिक विक्रम केला.
दृश्यमान भावनिक लीरडॅमचा फोटो जगभरातील वर्तमानपत्रे आणि वेबसाइट्सच्या मागील पानांवर पटकन हिट झाला – आणि तो स्पोर्ट्सवेअर दिग्गजांकडून $1 दशलक्ष कमवू शकतो अशा अहवालांसह, Nike च्या 298 दशलक्ष Instagram अनुयायांकडून त्वरीत पुन्हा वितरित केले गेले.
पण स्पर्धेदरम्यान जाहिरात प्रायोजकांवर आयओसीच्या कठोर नियमांमुळे त्याचे शर्यतीनंतरचे काम त्याला गरम पाण्यात टाकू शकते अशी भीती होती.
तरीही गुरुवारी, याची पुष्टी झाली की डच स्केटरने कोणतेही उल्लंघन केले नाही.
‘मी फिगर स्केटिंग तज्ञ नाही, पण मला समजते की स्केटर्सनी स्पर्धेनंतर सूट उघडणे सामान्य आहे. विशेषतः सूट खूप घट्ट असल्याने. ही एक सामान्य प्रथा आहे आणि मार्केटिंगचा डाव नाही,’ IOC मार्केटिंग डायरेक्टर ॲन-सोफी वौमार्ड म्हणाले.
हिवाळी ऑलिंपिकमध्ये जूट्टा लीर्डमला तिची स्पोर्ट्स ब्रा फ्लॅश केल्याबद्दल कोणतीही बंदी नाही
गेल्या आठवड्यात हिवाळी ऑलिम्पिकमध्ये सुवर्ण जिंकल्यानंतर लीर्डमने तिची नायकी ब्रा दाखवली
हिवाळी ऑलिम्पिकमध्ये लीर्डमच्या यशाने त्याचे रूपांतर मार्केटिंग फोर्समध्ये केले
लीरडॅमच्या सुटकेने तिच्या व्यापक टीकेला वाचवले नाही, तथापि, 27 वर्षीय तरुणीने संपूर्ण कार्यक्रमात तिच्या ‘दिवा’ वर्तनासाठी हाक मारली, लक्झरी उपचारांना तिची पसंती कमी होत नाही.
माजी डच फुटबॉलपटू जोहान डर्कसेनने समीक्षकांच्या आरोपाचे नेतृत्व केले आणि आपल्या सहकाऱ्यांसोबत खासगी जेटने इटलीला जाण्याच्या निर्णयाची निंदा केली.
‘तिची वागणूक माझ्यासाठी दिवा म्हणून भयानक आहे,’ डर्कसेनने तिच्या उच्च-प्रोफाइल सार्वजनिक व्यक्तिमत्त्वाबद्दल डच मीडियाशी बोलताना कार्यक्रमाच्या अगोदर धुमाकूळ घातला.
‘जर मी त्याचा प्रशिक्षक असतो तर मी ते सहन केले नसते. हळूहळू संपूर्ण नेदरलँड्स त्याच्या वागण्याने थोडे कंटाळले आहेत,’ तो जोरात म्हणाला.
लीरडॅमने त्याच्या सहकाऱ्यांनी स्टेडियममध्ये कूच करताना त्याच्या पलंगावरून कार्यक्रम पाहण्याऐवजी उद्घाटन सोहळा वगळून आग विझवली.
त्याच्या खाजगी जेटचे फोटो – सानुकूल ध्वज आणि हस्तनिर्मित कपकेकसह पूर्ण – सोशल मीडिया प्रभावक आणि क्रीडा चाहत्यांमध्ये खोलवर फूट पाडणारे होते.
दरम्यान, प्रोफेसर रॉब विल्सन, स्पोर्ट्स बिझनेस आणि फायनान्स वरील अग्रगण्य अधिकारी, लीरडमची कमाईची क्षमता केवळ समारोप समारंभानंतरच वाढेल, असे मानतात आणि तिला गेम्सच्या सर्वात बँक करण्यायोग्य स्टार – आणि सहकारी रेड बुल ॲथलीट – फ्रीस्टाइल स्कीयर आयलीन गु यांच्या पावलावर पाऊल ठेवताना देखील दिसते.
लीरडॅम प्रीमियर लीग फुटबॉलपटूंनी घेतलेल्या उंचीवर पोहोचण्याची शक्यता नसली तरी, प्रोफेसर विल्सन यांनी निदर्शनास आणून दिले की त्याची कमाईची शक्ती कोणत्याही प्रकारे क्षुल्लक नाही.
मिलान कॉर्टिना येथील खेळादरम्यान डच स्पीड स्केटर तिच्या कृत्यांमुळे चर्चेत आला आहे
मिलान-कॉर्टिना मधील YouTuber-बॉक्सरने स्पीड स्केटरला पाठिंबा दिला
विल्सनने डेली मेलला सांगितले की, ‘उच्च सोशल मीडिया व्यस्ततेसह त्याच्या व्यासपीठावरील यशाची सांगड घालताना, तुम्ही कदाचित दरवर्षी £8m आणि £10m ($10.9m-$13.6m) दरम्यान बोलत असाल, विशेषत: त्या पीक ऑलिम्पिक सायकलमध्ये.’
‘मला वाटते की तिने पारंपारिक स्पोर्ट्सवेअरपासून दूर राहून, सौंदर्य, निरोगीपणा किंवा लक्झरी वस्तूंसारख्या गोष्टी असोत, तिला खरोखर संधी मिळतील अशा उत्पादनांमध्ये वैविध्य आणले तर ते साध्य होईल.’
लिरडॅमचे Instagram वर 6.3 दशलक्षाहून अधिक फॉलोअर्स आहेत, त्यांनी सुवर्ण जिंकल्यानंतर 1 दशलक्ष लाईक्स मिळविलेल्या पोस्टचे दस्तऐवजीकरण केले आहे. पॉलसोबतच्या तिच्या नातेसंबंधाने तिला नवीन प्रेक्षकांसमोर आणले असले तरी, तिच्या यशाचा उत्सव साजरा करणाऱ्या तिच्या विविध पोस्ट्सने खूपच कमी कमाई केली.
जे निर्विवाद आहे ते म्हणजे पॉल आणि लीरडॅम एकत्रितपणे ब्रँड्ससाठी एक गंभीर विपणन क्षमता दर्शवतात.
