खेळांपूर्वी तिच्या ‘दिवा’ वागणुकीबद्दल दोषी असतानाही जुट्टा लीर्डमला तिच्या मंगेतर जेक पॉलने लक्झरी शैलीत हिवाळी ऑलिम्पिकमधून दूर नेले.
डच स्पीड स्केटर, 27, नेदरलँड्ससाठी मिलान-कॉर्टिना येथे सुवर्ण आणि रौप्य पदके जिंकली, 1,000 मीटर जिंकण्याचा ऑलिम्पिक विक्रम मोडला आणि खेळांचा ब्रेकआउट स्टार बनला.
तिची मंगेतर, YouTuber-बॉक्सर पॉलने सुवर्णपदकासाठी पात्र एक्झिटसह तिचा पराक्रम साजरा केला.
बॉक्सिंग स्टारने ऍथलीटला खाजगी जेटच्या पायऱ्यांपर्यंत नेण्यापूर्वी त्याचे पदक त्याच्या गळ्यात घातले.
पॉलने त्या क्षणाचा एक व्हिडिओ इंस्टाग्रामवर शेअर केला असून, या पोस्टला कॅप्शन दिले आहे: ‘आतापासून मला जुटा लीर्डमची मंगेतर म्हणा.’
तिची ‘दिवा’ जीवनशैली आणि लक्झरी प्रवासाच्या व्यवस्थेची तिची ओढ यावर तीव्र तपासणीमुळे व्यासपीठाच्या वरच्या प्रवासात हा स्टंट आला.
हिवाळी ऑलिम्पिकनंतर, जुटा लीरडमला तिचा मंगेतर जेक पॉलने एका खाजगी जेटमधून बाहेर काढले.
मिलान-कॉर्टिना मधील YouTuber-बॉक्सरने स्पीड स्केटरला पाठिंबा दिला
माजी डच फुटबॉलपटू जोहान डर्कसेनने समीक्षकांच्या आरोपाचे नेतृत्व केले आणि आपल्या सहकाऱ्यांसोबत खासगी जेटने इटलीला जाण्याच्या निर्णयाची निंदा केली.
‘तिची वागणूक माझ्यासाठी दिवा म्हणून भयानक आहे,’ डर्कसेनने तिच्या उच्च-प्रोफाइल सार्वजनिक व्यक्तिमत्त्वाबद्दल डच मीडियाशी बोलताना कार्यक्रमाच्या अगोदर धुमाकूळ घातला.
‘जर मी त्याचा प्रशिक्षक असतो तर मी ते सहन केले नसते. हळूहळू संपूर्ण नेदरलँड्स त्याच्या वागण्याने थोडे कंटाळले आहेत,’ तो जोरात म्हणाला.
लीरडॅमने त्याच्या सहकाऱ्यांनी स्टेडियममध्ये कूच करताना त्याच्या पलंगावरून कार्यक्रम पाहण्याऐवजी उद्घाटन सोहळा वगळून आग विझवली.
त्याच्या खाजगी जेटचे फोटो – सानुकूल ध्वज आणि हस्तनिर्मित कपकेकसह पूर्ण – सोशल मीडिया प्रभावक आणि क्रीडा चाहत्यांमध्ये खोलवर फूट पाडणारे होते.
नंतर गेम्समध्ये असे दिसून आले की लीरडॅम तिच्या दोन पदकांच्या कमाईनंतर तब्बल आठ आकड्यांचा पगार मिळवू शकते.
लीरडॅमने SKIMS, हेमा आणि रेड बुल यांचा समावेश असलेल्या स्पोर्ट्सवेअर ब्रँडसह तिच्या अनेक प्रायोजकांपैकी एक, जिंकल्यानंतर तिची Nike स्पोर्ट्स ब्रा थोडक्यात रिलीझ केल्याबद्दल $1 मिलियन (£730,000) कमावले.
पण प्रोफेसर रॉब विल्सन, क्रीडा व्यवसाय आणि वित्त विषयक अग्रगण्य अधिकारी यांच्या मते, लीरडॅमची कमाईची क्षमता केवळ समारोप समारंभानंतरच वाढेल अशी अपेक्षा आहे आणि तिला खेळातील सर्वात बँक करण्यायोग्य स्टार – आणि सहकारी रेड बुल ॲथलीट – फ्रीस्टाइल स्कीअर आयलीन गु यांच्या पावलावर पाऊल ठेवताना देखील पाहता येईल.
लीरडॅमला हिवाळी गेम्समध्ये खाजगी जेटने प्रवास करण्यासाठी ‘दिवा’ म्हणून ओळखले गेल्यानंतर हे घडले.
हिवाळी ऑलिम्पिकमध्ये लीर्डमच्या यशाने त्याचे रूपांतर मार्केटिंग फोर्समध्ये केले
गेल्या आठवड्यात हिवाळी ऑलिम्पिकमध्ये सुवर्ण जिंकल्यानंतर लीर्डमने तिची नायकी ब्रा दाखवली
लीरडॅम प्रीमियर लीग फुटबॉलपटूंनी घेतलेल्या उंचीवर पोहोचण्याची शक्यता नसली तरी, प्रोफेसर विल्सन यांनी निदर्शनास आणून दिले की त्याची कमाईची शक्ती कोणत्याही प्रकारे क्षुल्लक नाही.
विल्सनने डेली मेलला सांगितले की, ‘उच्च सोशल मीडिया व्यस्ततेसह त्याच्या व्यासपीठावरील यशाची सांगड घालताना, तुम्ही कदाचित दरवर्षी £8m आणि £10m ($10.9m-$13.6m) दरम्यान बोलत असाल, विशेषत: त्या पीक ऑलिम्पिक सायकलमध्ये.’
‘मला वाटते की तिने पारंपारिक स्पोर्ट्सवेअरपासून दूर राहून, सौंदर्य, निरोगीपणा किंवा लक्झरी वस्तूंसारख्या गोष्टी असोत, तिला खरोखर संधी मिळतील अशा उत्पादनांमध्ये वैविध्य आणले तर ते साध्य होईल.’
लिरडॅमचे Instagram वर 6.3 दशलक्षाहून अधिक फॉलोअर्स आहेत, त्यांनी सुवर्ण जिंकल्यानंतर 1 दशलक्ष लाईक्स मिळविलेल्या पोस्टचे दस्तऐवजीकरण केले आहे. पॉलसोबतच्या तिच्या नातेसंबंधाने तिला नवीन प्रेक्षकांसमोर आणले असले तरी, तिच्या यशाचा उत्सव साजरा करणाऱ्या तिच्या विविध पोस्ट्सने खूपच कमी कमाई केली.
जे निर्विवाद आहे ते म्हणजे पॉल आणि लीरडॅम एकत्रितपणे ब्रँड्ससाठी एक गंभीर विपणन क्षमता दर्शवतात.
