या वर्षीच्या हिवाळी ऑलिंपिकमध्ये तुम्ही फिगर स्केटिंगमध्ये सहभागी होत असाल, तर तुमच्या लक्षात आले असेल की बऱ्याच नर्तकांकडे अनेकदा एक भरलेले खेळणे असते.
या खेळण्यांनी ‘किस अँड क्राय’ भागात नियमित हजेरी लावली, जिथे खेळाडूंनी त्यांच्या कामगिरीनंतर त्यांचे गुण जाणून घेतले.
कझाकस्तानच्या विजेत्या मिखाईल शैदोरोव्हने पुरूषांच्या एकल फिगर स्केटिंग स्पर्धेत सुवर्णपदक मिळवताना भरलेला पांडा उंचावर धरला होता.
खेळणी ही एक गोंडस ऑलिम्पिक परंपरा असल्यासारखे वाटत असले तरी, माजी यूएस ऑलिंपियन मारिया बेलने त्यांच्यामागे अधिक व्यावहारिक – आणि थोडेसे कमी मोहक – कारण असल्याचे सांगितले.
‘भरलेल्या प्राण्यांबद्दल एक मनोरंजक वस्तुस्थिती अशी आहे की ते प्रत्यक्षात टिश्यू बॉक्स आहेत,’ बेल यांनी स्पष्ट केले.
‘हा एक चोंदलेला प्राणी आहे ज्याच्या वरच्या बाजूला छिद्र आहे आणि आत टिश्यू बॉक्स आहे. जेव्हा आपण बर्फावर असतो तेव्हा आपल्याला नेहमी ऊतींची आवश्यकता असते. खूप रडतोय, फक्त गंमत करतोय, खरंच नाही!
भरलेली खेळणी ‘किस अँड क्राय’ क्षेत्रात नियमितपणे दिसतात जिथे खेळाडू त्यांच्या कामगिरीसाठी त्यांचे गुण शिकतात.
पुरुषांच्या एकल फिगर स्केटिंग स्पर्धेत सुवर्णपदकासाठी जाताना कझाकस्तानच्या विजेत्या मिखाईल शिदोरोवने स्टफड पांडा हातात धरला आहे
अनेक फिगर स्केटर या भरलेल्या खेळण्यामध्ये टिश्यू बॉक्स ठेवतात, थंड तापमान आणि फिरण्याचा वेग आणि ऍथलीट अनेकदा त्यांच्या टिश्यूपर्यंत पोहोचतात.
पफ्स ब्रँडिंगसह येथे पाहिल्याप्रमाणे, सर्वात सांसारिक वस्तू – टिश्यू बॉक्सेस – प्रायोजकांसाठी जाहिरातीच्या जागेत बदलण्याचा ट्रेंड देखील वाढत आहे.
वादात सामील व्हा
ऑलिम्पिक प्रायोजकांनी खेळाडूंना भावनिक क्षणांना जाहिरातीच्या संधींमध्ये बदलण्याची परवानगी द्यावी का?
‘स्थळ खरोखर थंड आहे, अर्थातच ते बर्फावर फिगर स्केटिंग आहे.
‘तसेच आम्ही करत असलेल्या फिरकीच्या गतीने आणि फिरत असताना, आम्ही स्केटिंग करत असताना स्नॉटसाठी मार्ग काढणे खरोखर सामान्य आहे म्हणून आम्ही सतत नाक फुंकत असतो. त्यामुळे अनेकदा हे भरलेले प्राणी टिश्यू बॉक्स म्हणून दुप्पट होतील.’
आइस रिंकचे तापमान, विशेषत: बर्फाच्या जवळ, अविश्वसनीयपणे थंड असू शकते, तापमान अनेकदा 4-10C दरम्यान असते.
अगदी सांसारिक वस्तू – टिश्यू बॉक्सेस – प्रायोजकांसाठी जाहिरातीच्या जागेत बदलण्याचा ट्रेंड देखील वाढत आहे.
ऐतिहासिकदृष्ट्या, ट्रॅक, रिंक आणि स्लोप कोर्सवर जाहिरातींच्या सापेक्ष अनुपस्थितीमुळे ऑलिम्पिक खेळांना बहुतेक जागतिक क्रीडा स्पर्धांपासून वेगळे केले गेले आहे.
परंतु पॅरिसमधील 2024 उन्हाळी ऑलिंपिकपासून – जेथे फ्रेंच लक्झरी ब्रँड LVMH ने उद्घाटन समारंभात त्याचा लुई व्हिटॉन ब्रँड ठळकपणे दर्शविला – प्रायोजकांना कृतीत सहभागी होण्यासाठी दार खुले दिसते.
आंतरराष्ट्रीय ऑलिम्पिक समितीच्या विपणन संचालक, ॲन-सोफी वौमार्ड यांनी बुधवारी सांगितले: ‘आम्ही भागीदारांसाठी त्या संधी उघडत आहोत, प्रायोजक उत्पादने आता अधिक व्यापकपणे ‘ऑर्गेनली प्रेझेंट’ होऊ शकतात.
पॉवरेड-ब्रँडेड कूलरपासून पफ टिश्यू बॉक्सपर्यंत, कॉर्पोरेट लोगोची वाढलेली दृश्यमानता उत्तर इटलीमध्ये अधिकाधिक लक्षणीय होत आहे.
