हिवाळी ऑलिंपिक सुपरस्टार जुटा लीर्डम मिलानो-कॉर्टिना गेम्समध्ये स्पीड स्केटिंगसाठी सुवर्ण आणि रौप्य पदके जिंकल्यानंतर आठ-आकड्यांचा पगार मिळवू शकतो.
नेदरलँड्स ॲथलीट – YouTuber-बॉक्सर जेक पॉलची मंगेतर – हिने 1,000 मीटरमध्ये सुवर्ण जिंकण्याचा ऑलिम्पिक विक्रम मोडला आणि इटलीमधील खेळांना प्रकाश दिला, बर्फावरील तिच्या वीरतेसाठी तिच्या वैयक्तिक ब्रँडइतकाच प्रभावित केला.
लीर्डमने SKIMS, हेमा आणि रेड बुल यांचा समावेश असलेल्या स्पोर्ट्सवेअर ब्रँडसह तिच्या अनेक प्रायोजकांपैकी एक असलेल्या, जिंकल्यानंतर तिची Nike स्पोर्ट्स ब्रा थोडक्यात उघड केल्याबद्दल $1 मिलियन (£730,000) कमावले.
पण प्रोफेसर रॉब विल्सन यांच्या मते, क्रीडा व्यवसाय आणि वित्त विषयक अग्रगण्य अधिकारी, लीरडॅमची कमाईची क्षमता केवळ समारोप समारंभानंतर वाढण्याची अपेक्षा आहे, आणि अगदी खेळातील सर्वात बँक करण्यायोग्य स्टार – आणि सहकारी रेड बुल ॲथलीट – फ्रीस्टाइल स्कीयर आयलीन गु यांच्या पावलावर पाऊल ठेवण्याची अपेक्षा आहे.
लीरडॅम प्रीमियर लीग फुटबॉलपटूंनी घेतलेल्या उंचीवर पोहोचण्याची शक्यता नसली तरी, प्रोफेसर विल्सन यांनी नमूद केले की त्याची कमाईची शक्ती कोणत्याही प्रकारे क्षुल्लक नाही.
विल्सन म्हणाला, ‘त्याच्या पोडियमच्या यशाला त्याच्या उच्च सोशल मीडिया व्यस्ततेशी जोडून, तुम्ही कदाचित दरवर्षी £8m आणि £10m ($10.9m-$13.6m) दरम्यान बोलत असाल, विशेषत: त्या सर्वोच्च ऑलिम्पिक सायकल दरम्यान,’ विल्सन म्हणाला.
Jutta Leerdam हिने स्वतःला बर्फावरील क्रीडा शक्ती आणि प्रायोजकांसाठी विक्रीयोग्य व्यक्तिमत्व म्हणून स्थापित केले आहे
डच स्टारने सुवर्ण जिंकल्यानंतर तिची Nike स्पोर्ट्स ब्रा दाखवून £700,000 पेक्षा जास्त कमावले असल्याचे मानले जाते.
‘मला वाटते की तिने पारंपारिक स्पोर्ट्सवेअरपासून दूर राहून, सौंदर्य, निरोगीपणा किंवा लक्झरी वस्तूंसारख्या गोष्टी असोत, तिला खरोखर संधी मिळतील अशा उत्पादनांमध्ये वैविध्य आणले तर ते साध्य होईल.’
लिरडॅमचे Instagram वर 6.3 दशलक्षाहून अधिक फॉलोअर्स आहेत, त्यांनी सुवर्ण जिंकल्यानंतर 1 दशलक्ष लाईक्स मिळविलेल्या पोस्टचे दस्तऐवजीकरण केले आहे. पॉलसोबतच्या तिच्या नातेसंबंधाने तिला नवीन प्रेक्षकांसमोर आणले असले तरी, तिच्या यशाचा उत्सव साजरा करणाऱ्या तिच्या विविध पोस्ट्सने खूपच कमी कमाई केली.
प्रोफेसर विल्सन पुढे म्हणाले, ‘त्याचे मूल्य प्रस्ताव जेक पॉलपेक्षा स्वतंत्रपणे उभे आहेत. ‘हे त्याच्याबद्दल आहे आणि तो काय सक्षम आहे.
‘मला वाटते की उच्च प्रोफाइल संबंधांद्वारे क्रॉस-ऑडियंस एक्सपोजर खरोखरच विशिष्ट बाजारपेठांमध्ये जागरूकता वाढवू शकते, जसे की आम्ही काही उन्हाळ्यापूर्वी टेलर स्विफ्ट आणि ट्रॅव्हिस केल्ससोबत पाहिले होते.
‘कारण ब्रँड खरोखर काय शोधत आहेत ते अशा प्रकारच्या मोठ्या प्रेक्षकांची वरची बाजू आहे – म्हणून त्याला एक प्रकारची सत्यता, कामगिरीचे प्रमाणीकरण आणि नंतर प्रेक्षक संरेखन मिळाले आहे, जे खरोखर शक्तिशाली आहे. त्याला तिन्ही मिळाले, जे एकाच खेळाडूमध्ये फारच दुर्मिळ आहे.
सातत्यपूर्ण कथाकथनाद्वारे, प्रशिक्षणाद्वारे, स्पर्धेद्वारे, जीवनशैलीद्वारे त्याने खरोखर एक ठोस सामाजिक अनुयायी तयार केले आहे. ते ब्रँड वर्णन, मला वाटते, खरोखर, खरोखर शक्तिशाली आहे, कारण ते रात्रभर देण्याऐवजी एम्बेड केलेले आहे. हे कष्टाने कमावले आहे.
‘जर तुम्ही नाइकेच्या कराराबद्दल विचार केला तर – Nike खेळाडूंना ते कोणाबरोबर बाहेर जात आहेत किंवा ते कोणाशी डेटिंग करत आहेत या कारणावरुन साइन करत नाही. ते मोठ्या प्रमाणावर जागतिक चढ-उतारासह मार्केटेबल चॅम्पियन्स मानले जातील ते शोधतात.
“आता, हिवाळी खेळाडू उन्हाळी ऑलिम्पिक क्रीडापटूंसारख्या पातळीवर नाहीत पण नायकी ज्या प्रकारची कारवाई करत आहे त्यावरून त्यांचा त्याच्यावर आणि त्याच्या दीर्घकालीन कमाईच्या सामर्थ्यावर विश्वास असल्याचे दिसून येते.’
किफायतशीर हिवाळी ऑलिंपिकमध्ये 500 मीटर स्पीड स्केटिंगमध्ये लीरडॅमने रौप्यपदकावरही दावा केला.
सहकारी स्पोर्ट्स स्टार जेक पॉलसोबतच्या त्याच्या नात्यामुळे लीरडॅमचा ब्रँड आणखी प्रज्वलित झाला आहे
युट्युबर-बक्सरने सुवर्ण जिंकल्यामुळे एक भावनिक प्रतिमा रिंकसाइड कापली
ट्रॅव्हिस केल्स आणि टेलर स्विफ्ट हे दुसरे विक्रीयोग्य पॉवर जोडपे आहेत ज्यांनी त्यांचे ब्रँड वाढवले आहेत — परंतु पॉल आणि लीरडॅम सारखे क्रीडा जग सामायिक करू नका.
परंतु लीरडॅमची ऍथलेटिक क्षमता आणि विक्रीयोग्यता यांचे संयोजन त्याच्या कमाईची क्षमता स्वतःच प्रभावी बनवते.
जे निर्विवाद आहे ते म्हणजे पॉल आणि लीरडॅम एकत्रितपणे ब्रँड्ससाठी एक गंभीर विपणन क्षमता दर्शवतात.
पॉल, ज्याच्या व्यावसायिक कौशल्याने त्याला डिसेंबरमध्ये अँथनी जोशुआविरुद्धच्या लढ्यासाठी £140m बक्षीस पॉट मिळवून दिले, तो स्पष्टपणे हुशार आहे आणि इटलीमध्ये घडलेल्या घटनांनुसार लीर्डॅमच्या ऑलिम्पिक प्रवासावर एक माहितीपट बनवत आहे.
प्रोफेसर विल्सन पुढे म्हणाले, ‘तो ज्या मार्केटमध्ये काम करत असेल त्यामध्ये तो टॅप करू शकेल आणि आमच्याकडे त्याचे बॉक्सिंग आणि बॉक्सिंगशी संबंधित आउटपुट आणि त्याला मिळालेल्या काही ब्रॉडकास्टिंग डीलचे अनुसरण करणारे फॉलोअर्स असतील.’
‘आणि मग तो तिच्या काही परफॉर्मन्सवर पिगीबॅक करण्यास सक्षम असेल, जे त्यांना जोडपे म्हणून अत्यंत दृश्यमान आणि व्यावसायिकदृष्ट्या व्यवहार्य विपणन उत्पादन बनवते.
‘मी नमूद केल्याप्रमाणे, आम्ही हे अलीकडेच ट्रॅव्हिस केल्स आणि टेलर स्विफ्टसह पाहिले आहे. आणि शेवटच्या वेळी (त्याच टप्प्यावर) घडले ते पाहण्यासाठी तुम्हाला पॉश आणि बेक्स (व्हिक्टोरिया आणि डेव्हिड बेकहॅम) येथे परत जावे लागेल.’
जसजसे गेम्स जवळ येत आहेत, लीरडॅमचा स्टार दर्जा तितकाच अभेद्य आहे, मिलानमध्ये अशी उपस्थिती कायम ठेवणारा केवळ चीनी-अमेरिकन गुई हा एकमेव खेळाडू आहे.
‘प्रत्येक मोठ्या कार्यक्रमासाठी मी अक्षरशः विचारतो, पुढचा स्टार कोण होणार आहे, कोण शीर्षस्थानी येणार आहे?’ प्रोफेसर विल्सन डॉ.
‘वास्तविकता अशी आहे की ते सर्व सुपरस्टार त्या कार्यक्रमांमध्ये जन्माला आले आहेत आणि कार्यक्रम होईपर्यंत आम्हाला माहित नाही की त्याचा सुपरस्टार कोण होणार आहे.
उन्हाळी ऑलिंपिक, (ॲथलेटिक्स) जागतिक स्पर्धा, फुटबॉल विश्वचषक यांचा विचार करा; खेळ असो किंवा त्यांनी काहीही केले तरी कोणीतरी नेहमीच त्या स्पर्धेचा चेहरा म्हणून उदयास येतो.
‘मला वाटते की त्याने माझ्यासाठी हिवाळी ऑलिम्पिकसाठी ज्या प्रकारची संधी आणि बाजारपेठ ठेवली आहे – आणि स्पीड स्केटिंग हे एक माध्यम आहे ज्याद्वारे त्याने ते साध्य केले आहे.’
