एआय जाहिरात उद्योगात कसे व्यत्यय आणत आहे

कृत्रिम बुद्धिमत्ता जाहिरात व्यवसाय हादरवून टाकत आहे आणि गुंतवणूकदारांमध्ये “अखंड” गुंतवणूक करीत आहे, असे औद्योगिक नेत्याने सीएनबीसीला सांगितले.

“मला वाटते की हा एआय व्यत्यय … प्रत्येक उद्योगातील गुंतवणूकदार सतत आमच्या व्यवसायात व्यत्यय आणत आहेत,” ब्रिटिश अ‍ॅडव्हर्टायझिंग ग्रुपचे आउटगोइंग सीईओ मार्क रीड डब्ल्यू.सीएनबीसी कॅरेन यांनी मंगळवारी टीएसओला सांगितले.

जाहिरात बाजाराला उदयोन्मुख जनरेटर एआय उपकरणांच्या धोक्यात आहे जे वेगवान वेगाने सामग्रीच्या विषयांची अंमलबजावणी करण्यासाठी वापरले जाऊ शकते. गेल्या काही वर्षांमध्ये, ओपनईच्या डाळ, गुगलच्या व्हीईओ आणि मिड जर्नीसह अनेक एआय प्रतिमांनी जनरेटरची वाढ पाहिली आहे.

डब्ल्यू.पीपीपी बॉस म्हणून राजीनामा देण्याच्या घोषणेनंतरच्या पहिल्या मुलाखतीत रीड म्हणाले की, एआय “आमच्या व्यवसायात पूर्णपणे क्रांती होणार आहे.”

लंडन टेक वीक, “एआय प्रत्येकासाठी अगदी कमी किंमतीत जगातील सर्व कौशल्ये प्रदान करणार आहे. “” सर्वोत्कृष्ट वकील, सर्वोत्कृष्ट मानसशास्त्रज्ञ, सर्वोत्कृष्ट रेडिओलॉजिस्ट, सर्वोत्कृष्ट अकाउंटंट आणि खरं तर, सर्वोत्कृष्ट जाहिरात सर्जनशील आणि विपणन लोक एआय असतात, तुम्हाला माहिती आहे, एआयने चालविले पाहिजे. “

वाचा की 5 डब्ल्यूडब्ल्यूपी कर्मचारी आता डब्ल्यूपीपीपी ओपन, कंपनीचे स्वतःचे एआय-चालित विपणन प्लॅटफॉर्म वापरतात.

ते म्हणाले, “मला वाटते की हे माझ्या वारसाच्या वेगवेगळ्या मार्गांनी आहे.”

जाहिरात व्यवसायाच्या सर्जनशील भागांवरील स्ट्रक्चरल दबाव हा उद्योग चालवित आहे, पुढे नमूद केले आहे की कंपन्या लहान आहेत आणि मीडिया योजनांनी जाहिरातीपासून पदोन्नतीपर्यंतच्या प्रत्येक गोष्टीवर एआय ज्या प्रकारे प्रभावित होईल त्या मार्गाने “मिठी” केली पाहिजे.

गेल्या वर्षी जूनमध्ये प्रसिद्ध झालेल्या फॉरेस्टरच्या अहवालात असे दिसून आले आहे की युनायटेड स्टेट्स एजन्सीच्या 60% पेक्षा जास्त एजन्सी आधीपासूनच एआय वापरत आहे, त्यापैकी 5% तंत्रज्ञानाच्या वापराचा शोध घेत असल्याचे सांगत आहे.

या दृश्यात वाचन एकटे नाही. एआय, फ्रेंच जाहिरातींच्या राक्षस जाहिरातीच्या विस्कळीत परिणामामुळे फ्रेंच जाहिरात “प्रचंड रूपांतरण” चालू आहे सार्वजनिक मुख्य कार्यकारी अधिकारी मॉरिस लेवी यांनी पॅरिसमधील व्हिवा टेक परिषदेत सीएनबीसीला सांगितले.

त्यांनी नमूद केले की एआय प्रतिमा आणि व्हिडिओ निर्मितीची उपकरणे सामग्रीच्या निर्मितीस हळू वेगात आहेत, तर स्वयंचलित मेसेजिंग सिस्टम आता “स्केलवर वैयक्तिकरण” साध्य करू शकतात.

तथापि, सार्वजनिक प्रमुखांनी यावर जोर दिला की एआयला केवळ एक साधन मानले पाहिजे जे लोक त्यांचे जीवन वाढविण्यासाठी वापरू शकतात.

ते पुढे म्हणाले, “एआय एका साधनापेक्षा जास्त आहे यावर आपण विश्वास ठेवू नये.”

आणि एआय काही कामांवर परिणाम करू शकते, परंतु शेवटी लेव्हीला असे वाटते की ते नष्ट होण्यापेक्षा अधिक भूमिका निर्माण करेल.

“एआय माझी जागा घेईल, आणि एआय कशामुळे काहीतरी मारेल? मला वाटते की एआय, होय, काही काम नष्ट करतील,” लेवीने कबूल केले. तथापि, ते पुढे म्हणाले की, “सर्वात महत्वाची गोष्ट म्हणजे एआय नोकरी रूपांतरित करेल आणि अधिक रोजगार निर्माण करेल. त्यामुळे निव्वळ शिल्लक कदाचित सकारात्मक असेल.”

ते म्हणतात की हे इंटरनेट आणि स्मार्टफोन सारख्या मागील तांत्रिक नवकल्पनांच्या कामगार प्रभावांचे पालन करेल.

“तेथे अधिक स्वायत्त काम होईल,” लेव्ही पुढे म्हणाले.

तथापि, गार्टनरचे विश्लेषक निकोल डेन्मन ग्रीन यांनी असा इशारा दिला की मानवी सर्जनशीलतेवर एआयच्या परिणामाबद्दल संशयास्पद ग्राहकांकडून नकारात्मक प्रतिक्रिया निर्माण करण्याबद्दल ब्रँडने सावधगिरी बाळगली पाहिजे.

सप्टेंबरमध्ये गार्टनरच्या सर्वेक्षणानुसार, 12% ग्राहक म्हणतात की जनरेटर एआय वापरकर्त्यांना मानवी रोजगारास प्राधान्य द्यावे, जरी त्याचा कमी नफा असला तरीही.

ग्रीनने सीएनबीसीला सांगितले, “एआयच्या जाहिरातीमध्ये काय करावे यापासून मुख्य.”

“प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी एक महत्त्वाचे अंतर्दृष्टी, अद्वितीय कामगिरी तयार करण्यासाठी, ‘विपणन’ च्या सीमांना प्रतिबंधित करण्यासाठी आणि हायपर-ट्रान्सोनलायझेशनचे आश्वासन देण्यासाठी आणि अधिक ब्रँड फरक, उपयुक्त आणि संबंधित वैयक्तिक अनुभव प्रदान करण्यासाठी हे सर्व केले पाहिजे.”