एका डळमळीत सुरुवातीनंतर, TikTok चा US संयुक्त उपक्रम पायावर उभा आहे

सेवा खंडित झाल्यामुळे आणि सेन्सॉरशिपच्या चिंतेमुळे मोठ्या प्रमाणात वापरकर्त्यांच्या निर्गमनाची प्रारंभिक कथा आता अतिशयोक्तीपूर्ण असल्याचे दिसून येते कारण TikTok चा US संयुक्त उपक्रम वापरकर्त्यांच्या संख्येत कमीत कमी बदलासह गोंधळात टाकलेला रोलआउट टिकून असल्याचे दिसून येते, नवीन आकडेवारीनुसार.

मार्केट इंटेलिजेंस फर्म सेन्सर टॉवरच्या सर्वेक्षणातील डेटा दर्शवितो की, 23 जानेवारी रोजी टिकटोकच्या यूएस संयुक्त उपक्रमाच्या घोषणेनंतर हटवण्याच्या संख्येत वाढ झाली असताना, 19-25 जानेवारीच्या आठवड्याच्या तुलनेत यूएसमधील टिकटोकचे सरासरी दैनिक सक्रिय वापरकर्ते 95% च्या जवळपास राहिले.

संयुक्त उपक्रम – अधिकृतपणे TikTok USDS जॉइंट व्हेंचर – अमेरिकेचे अध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प यांच्या यूएसमधील चिनी मूळ कंपनी ByteDance पासून TikTok वेगळे करणे अनिवार्य करणाऱ्या कार्यकारी आदेशाचे पालन करून स्थापन करण्यात आले.

करारानंतर, ByteDance ने TikTok च्या US ऑपरेशन्समध्ये 19.9% ​​हिस्सा राखून ठेवला आहे. ओरॅकलसिल्व्हर लेक, आणि अबू धाबी-आधारित गुंतवणूक फर्म MGX यांच्याकडे प्रत्येकी 15% समभाग आहेत, उर्वरित समभाग इतर अनेक संस्थांमध्ये विभाजित आहेत.

या घोषणेनंतर, वापरकर्त्यांनी TikTok च्या नवीन मालकीबद्दल नाराजी व्यक्त करण्यास सुरुवात केली.

सेन. बर्नी सँडर्स (I-Vt.) सारख्या प्रख्यात व्यक्तींनी ओरॅकलचे सह-संस्थापक आणि मुख्य तांत्रिक अधिकारी लॅरी एलिसन यांच्या सहभागाबाबत चिंतेचा उल्लेख करून कराराची छाननी केली आहे.

Ellison’s Oracle “यूएस वापरकर्ता डेटावर सामग्री शिफारस अल्गोरिदम पुन्हा प्रशिक्षित, चाचणी आणि अद्यतनित करेल” या संयुक्त उपक्रमाच्या घोषणेनंतर, TikTok वापरकर्त्याच्या डेटाचे खाणकाम सुरू करेल किंवा ट्रम्पच्या धोरण पोझिशन्सला समर्थन देणाऱ्या सामग्रीचा प्रचार करेल अशी ऑनलाइन अटकळ पसरली आहे.

25 जानेवारी रोजी अशा प्रकारच्या चिंता वाढल्या, जेव्हा वापरकर्त्यांनी दावा केला की TikTok विवादास्पद इमिग्रेशन आणि सीमाशुल्क अंमलबजावणी ऑपरेशन्स आणि प्लॅटफॉर्मवर ‘एपस्टाईन’ सारख्या बझवर्ड्सची सेन्सॉरिंगची गंभीर सामग्री दडपत आहे.

गेल्या महिन्यात, CNBC ने पुष्टी केली की “एपस्टाईन” शब्द असलेल्या संदेशांनी एक त्रुटी संदेश ट्रिगर केला, परंतु राजकीय सेन्सॉरशिपच्या व्यापक दाव्यांची स्वतंत्रपणे पडताळणी करू शकत नाही.

समस्यांबद्दल विचारले असता, टिकटोक संयुक्त उपक्रमाच्या प्रवक्त्याने जानेवारीमध्ये CNBC ला सांगितले की प्लॅटफॉर्म संदेशांमध्ये ‘एपस्टाईन’ नाव सामायिक करण्यास मनाई करत नाही आणि काही वापरकर्त्यांना इतरांपेक्षा समस्या का येत आहे याची ते चौकशी करत आहे.

CNBC ने व्हाईट हाऊस आणि TikTok वर टिप्पणीसाठी संपर्क साधला परंतु प्रकाशनाकडून प्रतिसाद मिळाला नाही.

TikTok ने गेल्या महिन्यात वीज खंडित होण्याबद्दल दोष दिला असताना, लॉ फर्म डेव्हिस+गिलबर्ट एलएलपीचे भागीदार जिम जॉन्स्टन यांच्या म्हणण्यानुसार, “उद्देश किंवा हेतूशिवाय कसा आणि कोणता सामग्री दिली जात आहे यात शंका नाही”.

तरीही स्पष्ट राजकीय दडपशाहीवर प्लॅटफॉर्मवर बहिष्कार टाकण्याचे विविध वापरकर्त्यांचे वचन असूनही, यूएस वापरकर्त्यांमधील प्रतिबद्धता मेट्रिक्स सूचित करतात की मोठ्या प्रमाणात निर्गमन होण्याची चिन्हे कमी आहेत.

सेन्सर टॉवरच्या डेटानुसार, अमेरिकन वापरकर्त्यांनी प्लॅटफॉर्मवर घालवलेला सरासरी दैनंदिन वेळ नोंदवलेल्या व्यत्ययाच्या आठवड्यात सरासरी 77 मिनिटांपर्यंत घसरल्यानंतर सुमारे 80 मिनिटांवर आला आहे.

याव्यतिरिक्त, नोंदवलेल्या आउटेजनंतर हटवण्याची संख्या वाढली असताना, त्यांनी ॲपवर कायमस्वरूपी बहिष्कार टाकण्याऐवजी तात्पुरती वाढ सुचवून पुढील आठवड्यात थांबवले.

सेन्सर टॉवरचे वरिष्ठ अंतर्दृष्टी विश्लेषक अब्राहम युसेफ यांनी CNBC ला सांगितले, “समस्या सोडवण्याच्या ॲपच्या प्रयत्नांमुळे लक्षात आलेली अनइंस्टॉल्समध्ये अल्पकालीन वाढ दिसून आली आहे हे प्रशंसनीय आहे,” कारण 25 जानेवारीच्या आदल्या दिवसाच्या तुलनेत त्याच-दिवसाच्या पुनर्स्थापनेनंतर अनइंस्टॉल 70% पेक्षा जास्त वाढले.

युसेफने कबूल केले की संयुक्त उपक्रमाच्या घोषणेनंतरच्या आठवड्यातील डेटा “एकूण वापरावर थोडासा परिणाम” दर्शवितो, वापरकर्त्याच्या ट्रेंडमध्ये संरचनात्मक बदलाचे कोणतेही स्पष्ट संकेत नव्हते, कारण TikTok ला पर्याय म्हणून उद्धृत केलेल्या अनेक साइट्सने देखील स्वारस्य राखण्यासाठी संघर्ष केला.

सेन्सर टॉवरच्या मते, UpScrolled साठी नवीन इंस्टॉलची संख्या — एक सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म जो स्वयंचलित सिस्टमद्वारे विनामूल्य अल्गोरिदम ऑफर करतो जे काही वापरकर्त्यांच्या सामग्रीला छाया बंदी म्हणून ओळखले जाते फिल्टर करते — मागील आठवड्याच्या तुलनेत सुमारे 770% वाढले, जानेवारी ते फेब्रुवारी 216 या आठवड्यात 955,000 हून अधिक नवीन यूएस डाउनलोड्ससह.

नवीन अपस्क्रोल केलेले डाउनलोड, तथापि, पुढील आठवड्यात जवळजवळ 80% ने झपाट्याने घसरले, केवळ 191,000 नवीन वापरकर्ते आणले. तुलनेत, टिकटोकने २६ जानेवारी ते १ फेब्रुवारी या आठवड्यात ८७०,००० डाउनलोड नोंदवले आणि त्यानंतरच्या आठवड्यात जवळपास ८००,००० डाउनलोड झाले.

त्याचप्रमाणे, स्कायलाइट सोशल आणि रेड नोट सारख्या इतर पर्यायी प्लॅटफॉर्मवरील नवीन डाउनलोड्स 26 जानेवारी ते आठवड्याभरात अनुक्रमे 96% आणि 33% कमी झाले.

अधिक मूलभूतपणे, सेन्सर टॉवरच्या वापरकर्त्याच्या डेटावरून असे दिसते की किस्सा दाव्यांच्या पलीकडे, वापरकर्ते मोठ्या प्रमाणावर TikTok च्या अमेरिकन ऑपरेशन्समधील वास्तविक बदल शोधण्यात अक्षम आहेत किंवा कमीतकमी, अर्थपूर्णपणे वापरकर्त्याचा दृष्टिकोन बदलण्यासाठी पुरेसे नाहीत.

फॉरेस्टरचे मुख्य विश्लेषक केल्सी चिकरिंग यांनी सीएनबीसीला सांगितले की, “टिकटॉकमधून मोठ्या प्रमाणावर बाहेर पडण्याची कल्पना आता जबरदस्त दिसते आहे.” “काल्पनिकदृष्ट्या, बहुतेक वापरकर्ते म्हणतात की ॲप अगदी सारखाच वाटतो – अल्गोरिदम अर्थपूर्णपणे बदललेला नाही आणि अनुभव अजूनही मजबूत आहे,”

काही अमेरिकन वापरकर्त्यांना त्यांच्या TikTok अल्गोरिदमच्या कार्यप्रदर्शनात बदल जाणवू शकतात, “सामग्री सूचनांमध्ये काही बदल केवळ बदलत्या डेटा सेटमुळे होणे बंधनकारक आहे,” जॉन्स्टनच्या मते, यूएस डेटावरील अल्गोरिदम पुन्हा प्रशिक्षित करण्यासाठी संयुक्त उपक्रमाच्या घोषणेचा संदर्भ देत.

परंतु विश्लेषकांना पुरावे सापडले नाहीत की TikTok च्या नवीन अमेरिकन मालकांनी प्लॅटफॉर्म त्यांच्या बाजूने अभियंता केला आहे, हा पूर्वनिर्णय नाही.

जॉन्स्टनच्या म्हणण्यानुसार, TikTok च्या नवीन वापर अटींमध्ये किमान तीन महत्त्वपूर्ण बदल आहेत, ज्यात सक्षम डिव्हाइसेसवरून अचूक स्थान डेटा गोळा करण्याची प्लॅटफॉर्मची क्षमता, ॲपमधील कृत्रिम बुद्धिमत्ता साधनांसह परस्परसंवाद डेटाचे संकलन आणि जाहिरात नेटवर्कसह त्याचे स्पष्ट एकीकरण यांचा समावेश आहे.

असे घडण्याचे कोणतेही ठोस पुरावे नसले तरी, शिफारशींवर विशिष्ट प्रकारच्या सामग्रीचा प्रभाव वाढवण्यासाठी किंवा कमी करण्यासाठी TikTok चे अल्गोरिदम समायोजित करणे तांत्रिकदृष्ट्या शक्य आहे, जॉन्स्टन म्हणाले.

Chickering ने जोडले की त्याच्या नवीन मालकांच्या अंतर्गत, TikTok चे अमेरिकन फीडवर काय दर्शविले जाते यावर अधिक नियंत्रण आहे, परंतु Chickering च्या म्हणण्यानुसार TikTok ची संधी — आणि जोखीम — हे नियंत्रण आहे.

“जर संयम राजकीयदृष्ट्या विस्कळीत वाटू लागला किंवा चुकीची माहिती योग्यरित्या संबोधित केली गेली नाही तर, प्लॅटफॉर्मला वापरकर्ते आणि जाहिरातदारांकडून सारखेच प्रतिसाद मिळू शकतो,” चिकरिंग म्हणाले, “आम्ही हे नाटक यापूर्वी पाहिले आहे: ट्विटरचे X वर जाणे हे विश्वास किती लवकर नष्ट होऊ शकते याची अलीकडील आठवण आहे.”

आत्तासाठी, तथापि, TikTok च्या अमेरिकन वापरकर्त्यांमधला असंतोष ज्याने पहिल्या काही आठवड्यांत नवीन मालकीखाली त्रस्त केले होते ते मोठ्या प्रमाणात कमी झालेले दिसते.

चिकरिंगने नमूद केल्याप्रमाणे, “आम्ही वेळोवेळी पाहिले आहे, उत्पादन कार्य करत असल्यास, वापरकर्ते ते कोणाच्या मालकीचे आहेत याची पर्वा न करता त्यांच्याभोवती चिकटून राहतात.”

– सीएनबीसीच्या डायलन बट्स यांनी या अहवालात योगदान दिले.