कमाईचे अहवाल दाखवतात की बिग टेक डिजिटल जाहिरातींची भरभराट कशी शांतपणे पाहत आहे

टेक दिग्गज कृत्रिम बुद्धिमत्तेवर आधीच चित्तथरारक खर्च करत असल्याने त्यांच्या संबंधित डिजिटल जाहिरात व्यवसायांनाही गती मिळाली आहे.

या आठवड्यातील तिमाही कमाईचा अहवाल मेटा, ऍमेझॉन, वर्णमाला आणि मायक्रोसॉफ्ट सर्वांनी जाहिरात आघाडीवर निरोगी कमाई दर्शविली आहे.

वाढत्या ऑनलाइन जाहिरात विक्रीमुळे या वर्षाच्या सुरुवातीला चिंता कमी झाली की राष्ट्राध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प यांच्या व्यापार धोरणांमुळे निर्माण झालेल्या आर्थिक गोंधळाचा जाहिरात बजेटवर नकारात्मक परिणाम होईल.

“मला वाटते की डिजिटल जाहिरात बाजार मजबूत आहे,” जास्मिन एनबर्ग, स्केलेबल, क्रिएटर इकॉनॉमी मीडिया फर्मचे सह-संस्थापक म्हणतात. “मला वाटते की ही आर्थिक अस्थिरता आणि अस्थिरता सध्या बऱ्याच लोकांसाठी उपयुक्त आहे; असे दिसते की तेथे एक प्रकारची स्थिती आहे.”

सर्वात वेगवान जाहिरात-संबंधित विक्री वाढीसह मेटा तिमाहीत त्याच्या प्रतिस्पर्ध्यांमध्ये अव्वल आहे.

कंपनीचा एकूण तिसरा-तिमाही महसूल, ज्यापैकी 98% ऑनलाइन जाहिरातींमधून आला आहे, वर्षानुवर्षे 26% वाढून $51.24 अब्ज झाला आहे, 2024 च्या पहिल्या तिमाहीपासून कंपनीची सर्वाधिक विक्री आहे.

Amazon च्या ऑनलाइन जाहिरात युनिटमधील महसूल वर्ष-दर-वर्षात 24% वाढून $17.7 अब्ज झाला, जो कंपनीच्या AWS क्लाउड कंप्युटिंग युनिटपेक्षा जलद वाढीचा दर दर्शवितो, ज्याने विक्री 20% वाढली.

सीईओ अँडी जॅसी यांनी ॲमेझॉनच्या कमाईच्या कॉलवर प्रकाश टाकला की कंपनी आपल्या जाहिरात-विशिष्ट मागणी-साइड प्लॅटफॉर्मचा अधिक तृतीय-पक्ष ॲप्स आणि साइट्सवर विस्तार करत आहे.

“तुम्ही आम्ही केलेल्या काही भागीदारी पहा, Roku भागीदारी आम्हाला युनायटेड स्टेट्समधील सर्वात मोठ्या कनेक्टेड टीव्ही फूटप्रिंट देते,” जेसी म्हणाले. “आम्ही आमच्या डीएसपी ग्राहकांना Netflix आणि Spotify आणि SiriusXM वरील जाहिरात सूचीसह एकत्रित करण्याची संधी देण्यासाठी आम्ही अलीकडे जे काही केले आहे, त्यामध्ये तुम्ही ते अधिक शक्तिशाली आहे.”

तिसऱ्या तिमाहीत अल्फाबेटची एकूण जाहिरात विक्री $74.18 बिलियन झाली आहे, जे एका वर्षापूर्वी $65.85 बिलियनच्या तुलनेत 13% वाढली आहे. YouTube साठी तिसऱ्या तिमाहीत ऑनलाइन जाहिरात विक्री 15% वाढून $10.26 अब्ज झाली.

मायक्रोसॉफ्टच्या सर्च आणि न्यूज ॲडव्हर्टायझिंग युनिटने कंपनीच्या पहिल्या तिमाहीत $3.7 बिलियनची कमाई केली, जी मागील वर्षी नोंदवलेल्या $3.2 बिलियनच्या तुलनेत 14% वाढली आहे.

जरी आर्थिक अनिश्चिततेमुळे जाहिरातींच्या बजेटमध्ये काही पूर्तता झाली असली तरी, कंपन्यांनी त्यातील काही खर्च वर्तमानपत्रांसारख्या पारंपारिक व्यवसायांमधून डिजिटल जाहिरात प्लॅटफॉर्मवर हलवला असण्याची शक्यता आहे, असे Emarketer मधील सामग्रीचे वरिष्ठ संचालक जेरेमी गोल्डमन म्हणाले.

“मला वाटते की जे काही होऊ शकते ते अजिबात विचार न करण्यासारखे आहे,” गोल्डमन म्हणाला. “तुमचे पैसे सोशलमध्ये टाकणे, आणि तुमचे पैसे किरकोळ मीडियामध्ये टाकणे आणि तुमचे पैसे शोध जाहिरात खर्चात घालणे.”

या आठवड्यात केवळ मेगाकॅप्समध्येच ऑनलाइन जाहिरातींची प्रचंड वाढ होत नाही

मागील विश्लेषकांच्या अंदाजापेक्षा रेडिटने गुरुवारी तिसऱ्या तिमाहीतील विक्रीत 68% वाढ नोंदवली. कंपनीने म्हटले आहे की जागतिक दैनिक सक्रिय युनिक दरवर्षी 19% वाढून 116 दशलक्ष झाले, 114 दशलक्ष अंदाजांना मागे टाकले.

स्नॅप आणि Pinterest पुढील आठवड्यात निकाल जाहीर होणार आहेत.

AI मध्ये वाढणे

टेक दिग्गजांनी हे स्पष्ट केले आहे की त्यांना एआय खर्चात कपात करण्याची हमी देणारी कोणतीही व्यापक आर्थिक चिंता दिसत नाही आणि त्याऐवजी बबलबद्दल चिंता असूनही भांडवली खर्चासाठी त्यांचे मार्गदर्शन उचलले आहे.

Alphabet, Meta, Amazon आणि Microsoft या वर्षी एकत्रितपणे कॅपेक्स खर्च $380 अब्ज वर जाण्याची अपेक्षा करते, जे अजूनही $1 ट्रिलियन किमतीच्या डेटा सेंटर आणि क्लाउड कॉम्प्युटिंग सौद्यांचा एक अंश आहे जे OpenAI ने अलीकडेच Nvidia, Oracle आणि Broadcom सारख्या भागीदारांसोबत जाहीर केले आहे.

पण गुंतवणूकदारांनी Amazon आणि Google चा जयजयकार केला, पण ते Microsoft आणि विशेषतः Meta बद्दल कमी रोमांचित झाले.

कंपनीने आपल्या कॅपेक्स मार्गदर्शनाचा नीचांक $66 अब्ज ते $72 अब्ज डॉलर्सच्या आधीच्या श्रेणीतून $70 अब्ज ते $72 अब्जपर्यंत वाढवणार असल्याचे सांगितल्यानंतर गुरुवारी Facebook मूळ स्टॉक 11% घसरला.

ओपेनहाइमर विश्लेषकांनी मेटा स्टॉकला खरेदीपासून होल्डवर डाउनग्रेड केले, कारण ते म्हणाले की क्लाउड कॉम्प्युटिंग सेवा चालविणाऱ्या मोठ्या टेक प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा सोशल मीडिया कंपनीला त्याच्या एआय गुंतवणूकीचा कसा फायदा होईल हे कमी स्पष्ट आहे.

“अज्ञात कमाईच्या संधी असूनही सुपरइंटिलिजन्समधील महत्त्वपूर्ण गुंतवणूक 2021/2022 मेटाव्हर्स खर्च दर्शवते,” ओपेनहाइमर विश्लेषकांनी लिहिले, कंपनीच्या सुपरइंटिलिजन्स लॅबशी संबंधित मोठ्या AI खर्चाचा त्याच्या पैशाच्या नुकसान झालेल्या रिॲलिटी लॅब विभागाशी विरोधाभास करत, ज्यामुळे आभासी वास्तविकता आणि आभासी वास्तविकता वाढते.

मेटर फायनान्स चीफ सुसान ली यांनी बुधवारी फॉलो-अप कमाई कॉल दरम्यान सांगितले की कंपनीने एआय-संबंधित डेटा सेंटर्स आणि थर्ड-पार्टी क्लाउड कॉम्प्युटिंग सेवांमध्ये गुंतवणूक करणे किंवा मागे पडण्याचा धोका सीईओ मार्क झुकरबर्गच्या समान टिप्पण्यांचा प्रतिध्वनी करणे महत्त्वाचे आहे.

ली म्हणाले, “एआयमध्ये एक नेता म्हणून स्वतःला स्थान देण्यासाठी आमच्या संसाधनांची गुंतवणूक करणे ही कंपनीसाठी सर्वोच्च प्राधान्य आहे.” “याचा अर्थ असा आहे की मला वाटते की पुढील कालावधीसाठी, आम्ही काही आर्थिक दबाव पाहणार आहोत ज्या दरम्यान आमचे ऑपरेटिंग नफा वितळू शकतात.”

मेटा त्याच्या एआय गुंतवणुकीमुळे त्याचा ऑनलाइन जाहिरात व्यवसाय कसा सुधारत आहे हे दर्शवित आहे, परंतु भविष्यात या खर्चाचा कंपनीला कसा फायदा होईल हे दर्शविण्यास कठीण वेळ येत आहे, एनबर्ग म्हणाले.

“मला वाटते की त्याचा एक भाग असा आहे की आम्ही त्याच्या जाहिरात व्यवसायात AI ला समाकलित करण्यास सक्षम झाल्याने आणि त्याच्या ग्रोथ इंजीन म्हणून त्याचा वापर करण्यात यश आले आहे. “पुढे काय होईल याचा अंदाज लावणे कठिण आहे आणि गुंतवणूकदार आणि इतर लोकांसाठी जागा कमी आहे.”

तरीही, Meta नवीन उत्पादनांमध्ये काही वाढ अनुभवत आहे जसे की Meta AI ॲप ज्यामध्ये Vibes AI-शक्तीवर चालणारी शॉर्ट व्हिडिओ सेवा समाविष्ट आहे, गोल्डमन म्हणाले.

कंपनी अजूनही सबस्क्रिप्शनमध्ये आणखी विस्तार करू शकते किंवा कॉर्पोरेशनला विकण्यासाठी एंटरप्राइझ एआय सेवा देऊ शकते, जे “त्यांनी अजिबात खेळलेले नाही,” ते म्हणाले.

आत्तासाठी, मेटरचे डिजिटल जाहिरात युनिट हा त्याचा मुख्य व्यवसाय आहे आणि मागील तिमाहींप्रमाणे, अर्थव्यवस्थेचा जाहिरात बजेटवर कसा परिणाम होईल हे स्पष्ट नाही.

जसजसा सुट्टीचा हंगाम जवळ येईल, तसतसे दीर्घकालीन आर्थिक चिंता किंवा टॅरिफ-संबंधित किमतीतील वाढ ग्राहकांना त्यांच्या खर्चात कपात करण्यास प्रवृत्त करत आहेत की नाही यावर लक्ष केंद्रित केले जाईल, ज्यामुळे कॉर्पोरेट विपणन मोहिमांवर परिणाम होऊ शकतो.

“पुढील चाचणी जेव्हा आम्हाला ब्लॅक फ्रायडे क्रमांक मिळेल तेव्हा होईल,” गोल्डमन म्हणाला. “ते अपेक्षेपेक्षा कमी असतील का?”

पहा: मोठ्या टेक कमाई तुम्हाला सांगतात “या अशा कंपन्या आहेत ज्या तुम्ही स्वतःच्या मालकीच्या होऊ इच्छिता.”