काटकसरीच्या दुकानदारांनी जगातील सर्वात मोठी विक्री कमी केल्याने चीनचा सिंगल्स डे अडखळला

बीजिंग – चीनच्या वर्षातील सर्वात मोठ्या शॉपिंग इव्हेंटच्या प्राथमिक आकड्यांवरून विक्री मंदावली आहे कारण कमकुवत आर्थिक वाढीमध्ये ग्राहकांनी त्यांची पर्स स्ट्रिंग घट्ट केली आहे.

या वर्षीच्या दुहेरी 11 शॉपिंग फेस्टिव्हलमध्ये सर्व प्लॅटफॉर्मवर 1.695 ट्रिलियन युआन (सुमारे $238 अब्ज) ची विक्री नोंदवली गेली, ही वर्ष-दर-वर्षाच्या तुलनेत 14.2% वाढ, चीनी मते ग्राहक संशोधन संस्था Syntun. गेल्या वर्षीच्या 26.6% वार्षिक वाढीच्या तुलनेत ते कमी आहे.

अहवालाच्या Google भाषांतरानुसार, ग्राहक “अधिक तर्कसंगत आणि वास्तविक किंमतींसाठी पैसे देण्यास इच्छुक आहेत, “गरजांवर आधारित टायर्ड सिस्टम” वैशिष्ट्यीकृत आहेत.

सिंगल्स डे, ज्याला डबल 11 असेही म्हटले जाते, हा वर्षातील सर्वात मोठा खरेदी कार्यक्रम आहे आणि विक्री केलेल्या वस्तूंच्या मूल्याच्या बाबतीत, यूएस मधील ब्लॅक फ्रायडेला मागे टाकले आहे.

परंतु चीनची आर्थिक वाढ मंदावली असल्याने, कंपन्यांनी प्रमोशनच्या वेळा वाढवल्या आहेत आणि एकूण व्यापारी मालाची माहिती देणे बंद केले आहे – कालांतराने विक्रीचे एक उद्योग उपाय.

चीनच्या सर्वोच्च नेत्यांनी गेल्या महिन्यात संकेत दिले होते की ते वापरास समर्थन देण्यासाठी प्रयत्न वाढवतील. बीजिंगने रोख पेमेंटऐवजी इलेक्ट्रॉनिक्स सारख्या लक्ष्यित वस्तूंच्या ग्राहक खरेदीवर सबसिडी देणे निवडले आहे.

रॉयटर्सच्या सर्वेक्षणानुसार, ऑक्टोबरमध्ये देशाने किरकोळ विक्रीत वार्षिक 2.8% वाढ अपेक्षित आहे. ते सप्टेंबरमधील 3% वाढीपेक्षा कमी होईल.

WPIC Marketing + Technologies चे सह-संस्थापक आणि CEO Jacob Cook, जे पाश्चात्य ग्राहक ब्रँड्सना चीनमध्ये ऑनलाइन विक्री करण्यास मदत करतात, असा अंदाज आहे की 2024 च्या तुलनेत यावर्षी एकूण विक्री वाढ “उच्च-सिंगल अंक ते कमी-दुहेरी अंक” मध्ये असेल.

तरीही, फॅशनपासून आरोग्यापर्यंत सर्व काही विकणाऱ्या 10 पेक्षा जास्त फ्लॅगशिप ऑनलाइन स्टोअर्सना अपेक्षेपेक्षा किमान 30% जास्त ऑर्डर मिळाल्या, असे कुक म्हणाले.

“हे आमच्यासाठी खरोखर दुर्मिळ आहे,” तो पुढे म्हणाला. “आम्ही आमच्या अंतर्गत संख्यांना कमी लेखू इच्छित नाही किंवा जास्त लेखू इच्छित नाही.”

विक्री कालावधी दरम्यान, ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मना त्यांच्या पुरवठा शृंखलामध्ये कृत्रिम बुद्धिमत्ता एकत्रित करण्यासाठी चालना मिळाली आहे.

JD.com मंगळवारच्या मध्यरात्रीपर्यंत या एकाच दिवसासाठी विक्रमी व्यवहाराची किंमत नोंदवली आहे, रक्कम जाहीर न करता. ग्राहक इलेक्ट्रॉनिक्स-केंद्रित प्लॅटफॉर्मने ऑर्डरमध्ये जवळपास 60% वाढ आणि ऑर्डर देणाऱ्या वापरकर्त्यांमध्ये 40% पेक्षा जास्त वाढ नोंदवली.

या चिनी जायंटने गेल्या वर्षीच्या तुलनेत काही दिवस आधी 9 ऑक्टोबरपासून आपली जाहिरात सुरू केली.

याउलट, 15 ऑक्टोबर रोजी मोहीम सुरू केल्यानंतर अलीबाबा आपला शॉपिंग इव्हेंट यावर्षी 14 नोव्हेंबरपर्यंत ढकलत आहे.

Xintun डेटानुसार, TikTok शॉपसह दोन कंपन्यांनी एकट्या झटपट किरकोळ विक्रीद्वारे 67 अब्ज युआन कमावले, जे दरवर्षी 138.4% ची वाढ होते.

याउलट, सामुदायिक गट-खरेदी, जेथे ग्राहक मोठ्या प्रमाणात किराणा सामान खरेदी करण्यासाठी गट तयार करतात, 9 अब्ज युआन आणले – एक 35.3% वर्ष-दर-वर्ष घट, अहवालात आढळून आले.

चीनी स्मार्टफोन आणि ग्राहक इलेक्ट्रॉनिक्स दिग्गज Xiaomi ने सांगितले की 11:59 p.m. मंगळवारी, सिंगल्स डे कालावधीसाठी ऑनलाइन प्लॅटफॉर्म आणि भौतिक स्टोअरमध्ये 29 अब्ज युआन किमतीची उत्पादने विकली गेली.

गेल्या वर्षी, Xiaomi ने एक दिवस लवकर त्याची जाहिरात सुरू केली आणि 31.9 अब्ज युआनची विक्री नोंदवली.

सर्व उत्पादन श्रेणींमध्ये, Xintun ने नोंदवले की घरगुती उपकरणे प्रथम क्रमांकावर आहेत, एकूण विक्रीच्या 16.5% (266.8 अब्ज युआन), त्यानंतर मोबाईल फोन आणि डिजिटल उत्पादने (एकूण विक्रीच्या 14.6%) आणि परिधान (14%) आहेत.

एकेरी दिवस क्रमांक हे चौथ्या तिमाहीतील खर्चाच्या ट्रेंडचे महत्त्वपूर्ण सूचक आहेत जे येत्या वर्षाच्या पुढील दोन तिमाहीत ग्राहक ब्रँड स्वतःची स्थिती कशी ठेवतील हे निर्धारित करण्यात मदत करतात, असे WPIC मार्केटिंग + टेक्नॉलॉजीज कुक यांनी सांगितले.

विक्री कालावधी दरम्यान खर्चाचा ट्रेंड दर्शवितो की वाढ सर्व विभागांमध्ये असमान असू शकते.

एका दिवसात आई आणि बाळाच्या श्रेणीने कमी कामगिरी केली, तर पाळीव प्राण्यांची उत्पादने अपेक्षेनुसार होती, असे कुकने निरीक्षण केले. दरम्यान, गेल्या वर्षी लोकप्रियतेत गगनाला भिडल्यानंतर जुन्या प्रेक्षकांसाठी असलेली खेळणी “पृथ्वीवर खाली येत आहेत”, ते पुढे म्हणाले.

Syntun चा डेटा दर्शवितो की आई आणि बाळाचा विभाग विक्रीत 9 व्या क्रमांकावर आहे, सुमारे 61.1 अब्ज युआन आणून, तर पाळीव प्राण्यांचे खाद्य चार ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म – Alibaba, JD.com, TikTok Shop आणि Kuishow वर विक्रीत 9.4 अब्ज युआनपर्यंत पोहोचले आहे.

सिंटनच्या अहवालात असेही आढळून आले की ग्राहक आरोग्य, सुविधा आणि त्यांच्या मूल्यांचे प्रतिबिंबित करणाऱ्या ब्रँड्सकडून खरेदी करण्यावर अधिक लक्ष केंद्रित करतात.