क्रोक्सच्या वैयक्तिकरणावरील मोठी पैज दिली गेली आहे. ते कसे घडले ते येथे आहे.

क्रॉक्स पुन्हा थंड. तथापि, पादत्राणे कंपनीच्या परताव्याची कहाणी फक्त फॅशन स्टेटमेंटपेक्षा अधिक आहे.

2000 च्या दशकाच्या सुरुवातीच्या काळात आयकॉनिक क्लॉग फॅशनचे प्रमुख होते. तथापि, आंतरराष्ट्रीय स्तरावर विस्तार करण्याच्या धडपडीमुळे मोठ्या मंदीनंतर ब्रँडची नफा कमी झाला आहे. 20 ते 20 2016 पर्यंत चार वर्षे होती, जिथे कंपनीचे ऑपरेटिंग मार्जिन फॅक्टसेट डेटानुसार नकारात्मक होते.

क्रॉकचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी अँड्र्यू रीस यांनी 2017 मध्ये क्रोक्सच्या शीर्षस्थानी स्थान मिळविले आणि त्याच्या वळणाचे नेतृत्व केले.

“जेव्हा मी संघटनेत सामील झालो, तेव्हा आम्ही मॅनेजमेंट टीमला रीफ्रेश केले, आम्ही रणनीती रीफ्रेश केली आणि ती नफा मिळणार आहे. परंतु विपणन आणि उत्पादनाच्या नाविन्यपूर्णतेची योग्य पातळी देखील उत्पादनावर ठेवली गेली म्हणून आम्ही वाढती मागणी निर्माण करू शकू,” रेझ म्हणाले.

क्रॉक्स म्हणजे बॅलेन्सेरागा ते पिक्सर पर्यंतच्या ब्रँडसह आणि जस्टिन बीबर आणि पोस्ट मालोन सारख्या सेलिब्रिटींचे मर्यादित आवृत्ती रिलीझ तयार करण्यासाठी. साथीच्या रोगामुळे फ्रंटलाइन ट्रीटमेंट व्यावसायिकांसह घरी अडकलेल्या ग्राहकांमध्ये आरामदायक पादत्राणेची मागणी देखील निर्माण झाली.

2020 ते 2021 पर्यंत या ब्रँडने आपले उत्पन्न सुमारे 1.4 अब्ज डॉलरवरून सुमारे 2.3 अब्ज डॉलर्सवर वाढविले आहे. फॅक्टसेट आकडेवारीनुसार, सीआरओसीएसचे ऑपरेटिंग मार्जिन त्याच काळात 17.2% वरून 29.8% पर्यंत वाढले आहे.

त्याच्या ब्रँडिंगबद्दल, क्रोक्सचा संदेश हलतो आणि त्याच्या रंगीबेरंगी आणि अद्वितीय उपस्थितीबद्दल टीका स्वीकारण्यास सुरवात करतो.

“ते त्यांच्या मूळ अडक्याकडे परत गेले आणि मूळतः ते सेल्फ-अभिव्यक्तीसाठी कॅनव्हास म्हणून वापरले“ वार्टन स्कूल मार्केटींगमधील वरिष्ठ व्याख्याते अ‍ॅनी विल्सन म्हणाल्या. “मेसेंजरच्या दृष्टिकोनातून मी पाहिलेली सर्वात मोठी गोष्ट म्हणजे ते ग्राहकांना पटवून देण्याच्या प्रयत्नातून त्यांचा बदल बदलतात की ते सहजतेने आणि प्रभावीपणा आहे, ‘होय, आम्हाला माहित आहे की आम्ही कुरुप आहोत, परंतु म्हणूनच आपण आपल्यावर प्रेम करता कारण ते आपल्याला एक प्रकारचे अद्वितीय आणि अद्वितीय बनवते.”

गिबिट्ज म्हणून ओळखल्या जाणार्‍या त्याच्या सजावटीच्या मोहकतेद्वारे बदमाश वैयक्तिकरणावर झुकले. कंपनीने सीएनबीसीला सांगितले की २०२१ मध्ये गिबिट्झ उत्पन्न २१२ दशलक्ष डॉलर्स होते, जे ब्रँडच्या उत्पन्नाच्या %% पेक्षा जास्त आहे.

“हे खूप फायदेशीर आहेत, परंतु सर्वात महत्त्वाचा भाग म्हणजे केवळ थेट फायद्याचे योगदानच नव्हे तर केवळ ग्राहकच त्यांच्या ब्रँडमध्ये वारंवार सामील आहे,” क्रॉक्स ब्रँडचे अध्यक्ष अ‍ॅन मेहलमन म्हणतात.

क्रॉक्सचे म्हणणे आहे की सुमारे 75% ग्राहक त्यांच्या मालकीच्या सर्वेक्षणानुसार त्यांच्या क्लॉग्जमध्ये प्रवेश करण्यासाठी गिबिट्ज खरेदी करतात.

गेल्या पाच वर्षांत सीआरओसीएसचा महसूल वाढत आहे, आता तो आपल्या पोर्टफोलिओमध्ये आणखी एक कॅज्युअल पादत्राणे ब्रँड वाढविण्याचा प्रयत्न करीत आहे, ज्याने 2022 मध्ये रोख आणि स्टॉक करारामध्ये 2.5 अब्ज डॉलर्सची कमाई केली आहे.

क्रॉक्सने केलेल्या अधिग्रहणानंतर हा ब्रँड कमी झाला आहे आणि एफटीसीच्या तक्रारीचा सामना केल्यानंतर ग्राहकांना २०२१ मध्ये सुमारे १. million दशलक्ष डॉलर्स देण्यास भाग पाडले गेले की त्याने त्याचे उत्पादन ऑनलाइन आणि चुकीच्या पद्धतीने परतफेड ग्राहकांना दडपले.

२०२24 मध्ये, २०२23 च्या तुलनेत हायडूडचा महसूल १.2.२% ने कमी झाला, तर कोटींमध्ये 8.8% वाढ झाली.

“आपण प्रत्यक्षात गुंतवणूक करीत आहात आणि आपण प्रत्यक्षात सीआरओसीएस ब्रँडकडून पैसे घेत आहात आणि नंतर आपल्याला संक्रमित झाले आहे आणि हायडॉडमध्ये गुंतवणूक केली जात आहे,” बर्कलेस वरिष्ठ किरकोळ विक्रेता अ‍ॅड्रियन येह म्हणतात. “त्यांना वाटते की ही चांगली वाढीची संधी आहे. आता, ज्युरी त्यावर बाहेर आली आहे.”

या आठवड्यात व्हिएतनाममध्ये 46% शुल्क आकारले गेले आहे. कंपनीने म्हटले आहे की 2021 पासून व्हिएतनाममध्ये अर्ध्याहून अधिक उत्पादन सहभागी झाले आहे.