चीनच्या तंत्रज्ञान चॅम्पियन्ससाठी नवीन वास्तव?

जगातील सातपैकी एक व्यक्ती TikTok वापरतो. तरीही अशा राष्ट्रीय सांस्कृतिक घटनेमागील कंपनीसाठी, गेली काही वर्षे रोलरकोस्टर ठरली आहेत.

ॲपबद्दलची चिंता पाच वर्षांहून अधिक काळ आधी समोर आली होती, ज्याने अध्यक्ष ट्रम्प यांना त्यांच्या पहिल्या कार्यकाळात यूएस स्टोअरमधून टिकटोक काढून टाकण्याच्या उद्देशाने कार्यकारी आदेशावर स्वाक्षरी करण्यास प्रवृत्त केले.

कायदेकर्त्यांना चिंता होती की चीनी सरकार 200 दशलक्ष अमेरिकन लोकांचा वापरकर्ता डेटा ऍक्सेस करू शकते जे ॲप वापरतात आणि त्यांच्या फीडमध्ये फेरफार करतात.

या चिंतेचे निराकरण करण्यासाठी, TikTok मूळ कंपनी ByteDance ने प्रोजेक्ट टेक्सास लाँच केले – अमेरिकन वापरकर्त्यांचा डेटा अमेरिकन मालकीच्या देशांतर्गत सर्व्हरवर संग्रहित केला. ओरॅकल कंपनीने आपले मुख्यालय सिंगापूर आणि लॉस एंजेलिस येथे हलवले – काही प्रमाणात त्याच्या चिनी मुळांपासून दूर राहण्यासाठी.

त्यावेळी या महत्त्वपूर्ण सवलती म्हणून पाहिल्या जात होत्या. परंतु तरीही, ByteDance ने बहुमताची मालकी हस्तांतरित केली नाही आणि यूएस मध्ये TikTok कसे चालते ते बदलले नाही तर 2024 मध्ये काँग्रेसने ॲपवर पूर्णपणे बंदी घालण्याची धमकी देणारा कायदा केला.

बाइटडान्सने करारावर स्वाक्षरी केल्याने तो करार आता बंद झाला आहे यूएस ॲपला त्याच्या उर्वरित जागतिक व्यवसायातून ओरॅकल समाविष्ट असलेल्या कंपन्यांच्या नवीन कंसोर्टियम अंतर्गत विभाजित करण्यासाठी.

TikTok गंभीर बाजारपेठेत जिवंत आणि चांगले आहे, परंतु अटी बाइटडान्स — आणि कदाचित इतर चिनी तंत्रज्ञान कंपन्या — जागतिक स्तरावर विस्तार करण्याचा प्रयत्न करत असताना त्यांना सामोरे जावे लागणाऱ्या तडजोड आणि मर्यादा अधोरेखित करतात.

यूएस-चीन शत्रुत्वामुळे वॉशिंग्टन आणि बीजिंग यांनी राष्ट्रीय सुरक्षेच्या कारणास्तव एकमेकांच्या कंपन्यांवर कारवाई केली आहे.

तरीही सर्वात अलीकडील व्यापार युद्धात, TikTok हे “लो-हँगिंग फळ” बनले आहे जे चीन अमेरिकन कृषी उत्पादनांसारख्या इतर महत्त्वाच्या सवलतींच्या बदल्यात देऊ शकते.

हा करार चीनला एक विजय-विजय म्हणून परिणाम तयार करण्यास अनुमती देतो – व्यापक व्यापार वाटाघाटींमध्ये फायदा मिळवताना स्वत:च्या अटींवर तंत्रज्ञानाची निर्यात करणे.

ByteDance अमेरिकेतील 200 दशलक्ष वापरकर्ते आणि 7.5 दशलक्ष व्यवसायांमध्ये प्रवेश राखून ठेवेल, परंतु TikTok च्या अल्गोरिदम आणि डेटावरील नियंत्रण गमावेल.

त्याऐवजी, कंपनी ट्रम्प प्रशासनाला $14bn (£10bn) किमतीच्या करारामध्ये नवीन यूएस घटकाला अल्गोरिदम परवाना देईल.

“TikTok ची ताकद त्याच्या सामग्री आलेखामध्ये आहे – एक अल्गोरिदम जो हजारो वापरकर्त्यांच्या इनपुटमधून हायपर-रिलेव्हंट, अत्यंत व्यसनाधीन व्हिडिओ वितरीत करण्यासाठी शिकतो,” Forrester चे प्रमुख विश्लेषक Kelsey Chickering म्हणाले.

“जर यूएस संयुक्त उपक्रमाने देशांतर्गत डेटावर अल्गोरिदम पुन्हा प्रशिक्षित केले, तर अनुभव बदलेल… एक गोष्ट निश्चित आहे: अमेरिकेतील टिकटोक सारखे असणार नाही.”

या बदलामुळे जाहिरातदार आणि उत्पादकांवर परिणाम होऊ शकतो.

विशेषत: जागतिक व्हायरलता हिट झाल्यामुळे निर्मात्यांना त्यांची प्रतिबद्धता कमी होत असल्याचे दिसू शकते – पूर्वी एका प्रदेशात सुरू केलेली सामग्री यूएसमध्ये सेंद्रियपणे लोकप्रिय होऊ शकते. यूएस-केवळ अल्गोरिदम हे खराब करू शकते, ब्रँडना सौद्यांची पुनर्रचना करण्यास भाग पाडते आणि कदाचित यूएस एक्सपोजरसाठी अधिक पैसे द्यावे लागतात.

2024 मध्ये TikTok च्या जागतिक कमाईचा अंदाज $20-26bn होता, जवळपास $10bn यूएस मधून मोठ्या प्रमाणात जाहिरातींचा समावेश होता.

बदलांमुळे यूएस मधील TikTok च्या खालच्या ओळीला दुखापत होण्याची शक्यता आहे, परंतु ByteDance ने 19.9% ​​हिस्सा राखून ठेवला आहे आणि त्यामुळे नफ्यातील वाटा आहे.

अल्गोरिदम पुन्हा प्रशिक्षित केल्याने बाइटडान्सच्या तंत्रज्ञानाच्या विकासावर परिणाम होऊ शकतात.

स्वतंत्र यूएस आणि जागतिक अल्गोरिदम चालवणे, कर्मचारी वर्गाचे तुकडे करणे आणि समांतर प्रशासन अभियांत्रिकी खर्चात भर घालते, नाविन्य कमी करते आणि ऑपरेशनल गुंतागुंत वाढवते, असे फॉरेस्टर येथील तंत्रज्ञान आर्किटेक्चर आणि वितरणाचे प्रमुख विश्लेषक चार्ली डाय म्हणाले.

बाइटडान्सला यापूर्वी राजकीय आणि नियामक अडथळ्यांचा सामना करावा लागला आहे.

2020 मध्ये भारताचा तोटा – त्यानंतर 200 दशलक्ष वापरकर्त्यांसह TikTok ची सर्वात मोठी बाजारपेठ – हा यूएसमधील कोणत्याही संभाव्य व्यत्ययापेक्षा मोठा धक्का होता, TikTok Boom: The Inside Story of the World’s Favorite App चे लेखक म्हणतात.

पण, तो म्हणतो, भारताचा “आघात” देखील फारसा धक्कादायक नव्हता.

“या आव्हानांना न जुमानता ते वाढ दाखवत आहेत.”

अमेरिका आणि भारत या दोन्ही देशांच्या संघर्षांमध्ये एक समान धागा आहे: ते भू-राजकीय तणावामुळे वाढले होते.

तथापि, भारतावरील बंदी केवळ टिकटोकवरच उद्दिष्ट ठेवली नाही – त्याने देशभरातील जवळपास 200 ॲप्स अवरोधित करून चीनला अधिक व्यापकपणे लक्ष्य केले. आणि त्या बंदीमुळे घरगुती प्लॅटफॉर्मच्या वाढीसाठी दार उघडले असले तरी, टिकटोकच्या यशाशी कोणीही जुळले नाही.

काहींसाठी, TikTok करार अपरिहार्यपणे Huawei बरोबर तुलना करण्यास आमंत्रित करतो – आणखी एक चिनी टेक चॅम्पियन ज्याच्या जागतिक महत्वाकांक्षा भूराजनीतीने बदलल्या आहेत.

परंतु अमेरिकेच्या निर्बंधांनी गंभीर 5G पायाभूत सुविधांवरील प्रवेश बंद केल्यावर Huawei प्रभावीपणे पाश्चात्य बाजारपेठेतून बाहेर पडल्यामुळे, तेथे बरेच फरक आहेत.

याउलट, TikTok ला मर्यादित परिस्थितीत ByteDance साठी राहण्याची परवानगी देण्यात आली आहे.

ख्रिस स्टोकेल-वॉकर म्हणतात की हे चीनी तंत्रज्ञान कंपन्यांना सरकार कसे प्रतिसाद देत आहे यातील बदल दर्शवते.

काही पूर्णपणे वगळले आहेत; इतरांना ऑपरेट करण्याची परवानगी आहे, परंतु केवळ कठोरपणे परिभाषित केलेल्या राजकीय आणि नियामक सीमांमध्ये.

परदेशात टिकटोकचा आकार बदलला जात असताना, त्याचे Douyin वर पूर्ण नियंत्रण आहे – त्याचे चायनीज सिस्टर ॲप – जे चीनमध्ये स्वतःच्या अधिकारात प्रचंड यशस्वी आहे.

Douyin ByteDance च्या व्यवसायाचा एक प्रमुख आधारस्तंभ बनवतो – तो फायदेशीर, राजकीयदृष्ट्या जोडलेला आणि नवनिर्मिती करण्यास सक्षम आहे कारण त्याच्याकडे पूर्ण प्रवेश असलेल्या डेटावर प्रशिक्षण अल्गोरिदमचा प्रभारी आहे.

परंतु ByteDance देखील भविष्यावर आपली बेट्स हेज करत आहे, डेटा सेंटर्स, क्लाउड आणि आर्टिफिशियल इंटेलिजन्समध्ये गुंतवणूक करत आहे, जाहिरात-नेतृत्वाखालील ग्राहक ॲप्सच्या पलीकडे विविधीकरण करण्याच्या कंपनीच्या प्रयत्नांवर भर देत आहे.

ख्रिस स्टोकेल-वॉकर यांनी युक्तिवाद केला की टिकटोकची समस्या आता डेटा सुरक्षिततेची नाही, तर यूएसमधील भाषण, संस्कृती आणि प्रभावावर कोण नियंत्रण ठेवते याविषयी आहे.

चीन अमेरिकन संस्कृतीला आकार देऊ शकतो हे ट्रम्प यांना कधीच आवडले नाही, असे ते म्हणतात.

वस्तुस्थिती अशी आहे की ByteDance US मध्ये TikTok ऑपरेट करणे सुरू ठेवेल, परंतु विशिष्ट मर्यादांसह. आणि ते इतर बाजारपेठांमध्ये पसरू शकते की ते चीनी तंत्रज्ञानावर अधिक नियंत्रण मिळविण्यासाठी नियामकांसह विस्तारित करण्याची योजना आखत आहे.

इतर तज्ञांनी सांगितले की कराराचा परवाना देणारा पैलू बीजिंगवरील वाढत्या अविश्वासाच्या वातावरणात इतर चीनी तंत्रज्ञान कंपन्या जागतिक स्तरावर कसा विस्तार करतात याचे टेम्पलेट तयार करू शकतात.