नेटफ्लिक्स त्याच्या स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवर एआय वापरण्यासाठी ‘ऑल इन’ आहे

नेटफ्लिक्स कंपनीच्या म्हणण्यानुसार, त्याच्या स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्ममध्ये जनरेटिव्ह आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस वापरण्यासाठी ते “ऑल इन” आहे, कारण AI मुख्य प्रवाहातील मनोरंजनात प्रवेश करत आहे.

मंगळवारी नेटफ्लिक्सच्या कमाईच्या अहवालात या टिप्पण्या आल्या, ज्याने ग्राहकांच्या संख्येनुसार जगातील सर्वात मोठ्या स्ट्रीमिंग सेवेसाठी एआयला प्रमुख फोकस म्हणून हायलाइट केले.

नेटफ्लिक्सने भागधारकांना लिहिलेल्या पत्रात म्हटले आहे की, “आता अनेक वर्षांपासून (मशीन लर्निंग) आणि एआय आमच्या शीर्षक शिफारसी तसेच उत्पादन आणि वितरण तंत्रज्ञानाला सामर्थ्य देत आहेत.

Netflix ने जोडले की जनरेटिव्ह AI त्याच्या स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवर एक “महत्त्वपूर्ण संधी” सादर करते, ज्यात त्याच्या शिफारसी, जाहिरात व्यवसाय आणि चित्रपट आणि टीव्ही सामग्री सुधारणे समाविष्ट आहे.

“आम्ही निर्मात्यांना त्यांचे दृष्टीकोन साध्य करण्यात आणि सदस्यांसाठी अधिक प्रभावी शीर्षके वितरीत करण्यात मदत करण्यासाठी GenAI टूल्सच्या सर्वसमावेशक संचासह सक्षम करत आहोत,” असे त्यात म्हटले आहे.

नेटफ्लिक्सने अलीकडेच एक उदाहरण दिले आहे, हे लक्षात घेऊन की त्याच्या अलीकडे रिलीज झालेल्या हॅप्पी गिलमोर 2 चित्रपटात, वर्णांच्या वयात मदत करण्यासाठी जनरेटिव्ह एआय टूल्सचा वापर केला. दरम्यान, नेटफ्लिक्स मालिका बिलियनेअर्स बंकरच्या निर्मात्यांनी प्री-प्रॉडक्शन दरम्यान वॉर्डरोब आणि सेट डिझाइन्स एक्सप्लोर करण्यासाठी विविध जनरेटिव्ह एआय टूल्सचा वापर केला.

एआय बदलण्याची चिंता

नेटफ्लिक्सच्या टिप्पण्या मानवी कामगारांची जागा घेण्याच्या एआयच्या संभाव्यतेबद्दल आणि मानवी-निर्मित सामग्रीच्या तंत्रज्ञानाच्या वापराबद्दल मनोरंजन आणि उद्योग जगतातील व्यापक चिंतेच्या दरम्यान येतात.

कमाईच्या कॉल दरम्यान बोलताना, नेटफ्लिक्सचे सीईओ टेड सारंडोस यांनी त्या चिंतेकडे लक्ष वेधले, की एआय संपूर्ण टीव्ही आणि चित्रपट अनुभव वाढवू शकतो, परंतु “तुम्ही नसल्यास आपोआप एक उत्तम कथाकार बनत नाही.”

“आम्हाला खात्री आहे की AI आम्हाला आणि आमच्या सर्जनशील भागीदारांना चांगल्या, जलद आणि नवीन मार्गांनी कथा सांगण्यास मदत करेल – आम्ही सर्वजण आहोत,” सरांडोस म्हणाले. ते पुढे म्हणाले: “एआयने सर्जनशीलतेची जागा घेतली याबद्दल आम्हाला काळजी नाही.”

तथापि, मनोरंजन उद्योगातील अनेकांना एआय आणि प्रसारमाध्यमांमध्ये त्याच्या वाढत्या उपस्थितीबद्दल शंका आहे.

Particle6 नावाच्या अपस्टार्ट प्रॉडक्शन स्टुडिओला अलीकडेच मीडिया युनियन SAG-AFTRA सोबत AI-जनरेट केलेले कलाकार आणि प्रतिभा निर्माण, डिझाइन, व्यवस्थापित आणि कमाई करण्याच्या योजनांसाठी मोठ्या प्रतिसादाचा सामना करावा लागला.

SAG-AFTRA ने यापूर्वी जुलै 2023 मध्ये उल्लेखनीय अभिनेत्यांच्या संपाचे नेतृत्व केले होते, हॉलीवूडच्या कामगार विवादांच्या विस्तृत मालिकेमध्ये ज्याने कृत्रिम बुद्धिमत्तेच्या वापराविषयी चिंता निर्माण केली होती.

SAG-AFTRA आणि अलायन्स ऑफ मोशन पिक्चर अँड टेलिव्हिजन प्रोड्यूसर्स यांच्यात तात्पुरता करार होण्यापूर्वी 100 दिवसांपेक्षा जास्त काळ हा संप चालला होता, ज्यामध्ये पहिल्यांदाच चित्रपट आणि टीव्ही कलाकारांसाठी करारबद्ध AI संरक्षणे स्थापित करणे समाविष्ट होते.

अशा AI साधनांच्या जबाबदार वापरास प्रोत्साहन देण्यासाठी, Netflix ने अलीकडेच त्याच्या निर्मात्यांना उद्देशून नवीन AI-केंद्रित उत्पादन मार्गदर्शक तत्त्वे जारी केली.