जेव्हा जेव्हा नेटफ्लिक्सने आपल्या किंमती वाढवल्या – जे बेन एफलेकला सेलिब्रिटीवर प्रेम करण्यास आवडत असलेल्या जवळजवळ समान प्रमाणात घडते – कंपनी नेहमीच समान कारण देते. प्रोग्रामिंगच्या प्रकारात आणि त्यांच्या 302 दशलक्ष सदस्यांनी ज्या उत्पादनांची मागणी केली आहे त्या उत्पादनांमध्ये गुंतवणूक करणे सुरू ठेवण्यासाठी त्यास अतिरिक्त पैशांची आवश्यकता आहे. गेल्या तेरा वर्षांत नेटफ्लिक्सची रेकॉर्ड मासिक किंमत $ 7.99 वरून 17.99 डॉलरवर गेली असून कंपनीच्या शेवटच्या नफ्याच्या अहवालात नुकतीच जाहीर करण्यात आलेल्या 2.50 डॉलर उडीसह. अर्थातच $ 7.99 ची मासिक योजना अद्याप आहे, परंतु त्यामध्ये जाहिरातींचा समावेश आहे, ज्या एका आठवड्यापूर्वीच्या डॉलरमध्ये अधिक महाग आहेत.
पण आपण एकमेकांशी वास्तविक होऊया. नेटफ्लिक्सने त्यांचे दर का वाढवले हे आपल्याला जाणून घ्यायचे आहे काय? कारण ते शक्य आहे. कारण नेटफ्लिक्स जिंकला. उर्वरित थेट ब्रॉडकास्टिंग उद्योग मर्यादित पैशाच्या गटासाठी जोरदार स्पर्धा करीत आहे आणि ग्राहकांच्या घटत्या संख्येमुळे वाहतुकीच्या विवादांचा सामना करावा लागतो आणि टेलिव्हिजनच्या भविष्यात घाबरुन जातो. नेटफ्लिक्स तो आहे टीव्हीचे भविष्य.
विशेषत: गेल्या दोन वर्षांत, नेटफ्लिक्सने एका शक्तिशाली प्रसारण सेवेपासून सराव मध्ये अपरिहार्य भाग आणि प्रचलित संस्कृती रद्द केली आहे. मी यशस्वी मूळ प्रतींची यादी विकसित केली आहे – विचित्र गोष्टी,, बुधवार,, स्क्विड गेम,, नाईट एजंट जर आपण खरोखर उदार असाल तर – यामुळे त्याला एचबीओ अपॉईंटमेंट टीव्हीकडे कमीतकमी काहीतरी मिळते. पॉल / टायसन आणि टॉम ब्रॅडीसारख्या गोष्टींद्वारे ते जवळजवळ कशापासूनही सांस्कृतिक कार्यक्रम तयार करू शकले. मी कोणत्याही अडथळ्यांशिवाय एनएफएल गेम्सचा एक दिवस बनविला आहे आणि डब्ल्यूडब्ल्यूई मिळविण्यासाठी कोट्यवधी डॉलर्स खर्च केले आहेत सोमवारी रात्री क्रूडप्लॅटफॉर्मवर केबलचे सर्वात मोठे सतत यश. या सर्वांत, तिने रिअल्टी प्रोग्राम्स, स्वयंपाक स्पर्धा आणि इतर टीव्ही प्रोग्रामची एक प्रचंड लायब्ररी तयार केली जी आमच्या बहुतेक टीव्ही दर्शकांना बनवतात.
नेटफ्लिक्स एक शक्तिशाली प्रसारण सेवेपासून प्रचलित संस्कृतीतून व्यावहारिक आणि अपरिहार्य भागाकडे गेला आहे
आता, नेटफ्लिक्समधील आपल्या सदस्यता किंमतीसाठी, आपण महागड्या चित्रपटांचा एक संच, उच्च -टीव्ही शो, खेळ आणि कमी -बजेट रिअलिटी प्रोग्रामचा एक संच मिळवू शकता, सर्व एकाच ठिकाणी. आपल्याला सर्व काही नको आहे, परंतु तरीही आपण त्यासाठी पैसे द्या. या, माझ्या मित्रांना, केबल पॅक म्हणतात. करमणूक उद्योगाने आतापर्यंत तयार केलेले हे अद्याप सर्वोत्कृष्ट कार्य आहे.
मूलभूत केबल सदस्यताची सरासरी किंमत 2006 मध्ये होती, म्हणजेच नेटफ्लिक्सच्या सुरूवातीस मागील वर्षी ऑनलाईन सामग्री प्रसारित करणे, $ 40 ते $ 50 पर्यंत. लोक दररोज सुमारे चार तास टेलिव्हिजन पाहिले आहेत, याचा अर्थ असा की त्यांनी दररोज सुमारे एक तास जाहिराती पाहिल्या असतील. आज, यूट्यूब टीव्ही आणि नवीन कॉमकास्ट न्यूज आणि स्पोर्ट पॅकेज सारख्या सेवांची किंमत $ 70 किंवा त्याहून अधिक आहे आणि केवळ थेट कार्यक्रम प्रदान करते. दरम्यान, नेटफ्लिक्सचे ग्राहक या सर्व श्रेणींमध्ये दररोज दोन तास सेवा पाहतात आणि कमीतकमी दहा किंमत देतात. त्यापैकी बर्याच जणांना कोणत्याही जाहिराती अजिबात दिसत नाहीत. बचतीचा विचार करा!
नक्कीच, नेटफ्लिक्स हे अशा प्रकारे पाहतो. ग्रेग पीटर्स, कंपनीचे को -सीओ म्हणाले या आठवड्यासाठी नफा कॉल नेटफ्लिक्सकडून “दीर्घकालीन उत्पन्न मिळविण्याची संधी” याबद्दल आशावादी आहे. ते म्हणाले: “आम्ही सध्या सेवा देत असलेल्या देशांमध्ये आणि क्षेत्रातील महसुलाच्या केवळ percent टक्के संधी जिंकत आहोत.” “जोपर्यंत आम्ही विविधता आणि आमच्या टीव्ही आणि चित्रपटांच्या यादीची गुणवत्ता सुधारत नाही तोपर्यंत आम्ही हळूहळू नवीनतम प्रकारच्या सामग्रीसह शोचा विस्तार करीत आहोत आणि आम्हाला वाटते की आम्ही दरवर्षी हळूहळू हा वाटा वाढवू शकू.”
भाषांतर: नेटफ्लिक्स आपल्या संपूर्ण करमणुकीच्या आहारात येतो. आणि आपले संपूर्ण विश्रांती बजेट.
पीटर्सने असेही म्हटले आहे की आपण उच्च किंमतींकडे पहात असताना, नेटफ्लिक्स सहभाग, टिकवून ठेवणे आणि अधिग्रहण यासारख्या सिग्नल विचारात घेतात. हे सर्व एका सोप्या प्रश्नामध्ये सारांशित केले आहे: जेव्हा किंमत वाढते तेव्हा आपण नेटफ्लिक्स वापरणे सुरू ठेवता? उत्तर, आतापर्यंतचे उत्तर जवळजवळ नेहमीच होते. अशा प्रकारे, किंमती वाढतच आहेत. हे खरोखर इतके सोपे आहे. नेटफ्लिक्सला हे स्पष्ट आहे की ते अधिक फी लादू शकते – आणि कदाचित बरेच काही – आणि कोणालाही सोडण्याची शक्यता नाही. तर, अर्थातच, ती मर्यादेपेक्षा जास्त असेल.
किंमतींच्या रणनीतीचा तपशील समजून घेण्याचा आणखी एक मार्ग म्हणजे नेटफ्लिक्सला त्या जाहिराती -बॅप्ड योजना मिळवण्याची जोरदार इच्छा आहे. कंपनीने वारंवार असे म्हटले आहे की केवळ सर्वात मोठ्या सदस्यता किंमतीपेक्षा मासिक फी आणि लहान जाहिराती एकत्रित करून अधिक पैसे कमावतात. नवीन ग्राहकांच्या मोठ्या टक्केवारीने जाहिराती निवडल्या – शेवटच्या तिमाहीत सुमारे 55 टक्के – आणि नेटफ्लिक्सने नेटफ्लिक्सला जाहिरातींपासून मुक्त ठेवण्यासाठी सध्याचे ग्राहक देय देतील याची अचूक रक्कम चाचणी करण्यास सुरवात केली. मूलभूत किंमतीच्या तुलनेत जाहिरातींपासून मुक्त किंमत अडीच पट वाढली हा योगायोग नाही. आणि लक्षात ठेवा: जरी आपण सर्व जाहिरातींच्या योजनांकडे वळलो तरीही किंमती वाढू शकतात. केबल टीव्ही महाग आहे आणि जाहिराती भरा, नेटफ्लिक्सला हे व्यवसाय मॉडेल नक्कीच आवडते.
नेटफ्लिक्स जोरदारपणे आपल्याकडे ही जाहिरात -बॅक केलेली योजना आहे
नेटफ्लिक्सने तिच्या महत्वाकांक्षा देखील वाढत आहेत हे सूचित केले आहे. टेड सारांडोस, कंपनीचा दुसरा सह -चिफ, यांनी या आठवड्यात नफा कॉलमध्ये सूचित केले की एनएफएल आणि बॉल / टायसनच्या यशानंतर कंपनी पूर्वीपेक्षा लाइव्ह स्पोर्ट्ससाठी अधिक खुली आहे. कंपनी व्हिडिओ गेममध्ये वाढत्या प्रमाणात प्रवेश करत आहे, जी बर्याच लोकांच्या करमणुकीच्या बजेटचा एक मोठा भाग आहे. श्रीमती राहेल सारख्या निर्मात्यांना व्यासपीठावर आणण्यासाठी नेटफ्लिक्सने यूट्यूब आणि टिकटोकच्या युक्तीवर कर्ज घेण्यास सुरवात केली.
नेटफ्लिक्सचे सह -फॉन्डर आणि माजी मुख्य कार्यकारी अधिकारी रेड हेस्टिंग्ज म्हणाले की नेटफ्लिक्सचा मुख्य प्रतिस्पर्धी स्लीप आहे. खरं सांगायचं तर झोप अजूनही एक मजबूत बाजारपेठ आहे. व्हिडिओ पाहण्याच्या अनुभवात YouTube एक प्रबळ शक्ती आहे. परंतु नेटफ्लिक्स व्यावहारिकदृष्ट्या कोणावरही चढला आहे – जेणेकरून त्याचे उघड प्रतिस्पर्धी आता नेटफ्लिक्ससाठी त्यांच्या ऑफरचा परवाना देत आहेत कारण ही जागा दर्शक आहेत, जिथे संस्कृती आहे.
लाइव्ह ब्रॉडकास्ट युद्धे गोंधळलेली होती आणि ती नक्कीच संपली नाही, परंतु नेटफ्लिक्सने यापूर्वीच जिंकला आहे. उर्वरित प्रश्न म्हणजे विजयाच्या लुटण्याच्या समृद्धीचा. नेटफ्लिक्स हे शोधून काढेल यावर विश्वास ठेवणे चांगले आहे.