लहानपणी सतोशी ताजिरीला बगळे गोळा करायला आणि अंगणात खेळायला आवडायचे. मोठे झाल्यावर, त्याला व्हिडिओ गेम खेळण्यासाठी आर्केड्समध्ये जाणे आवडते. त्यामुळे त्यांनी दोघांचे एकत्रीकरण करण्याचा निर्णय घेतला.
परिणाम? जगातील सर्वात मोठ्या फ्रँचायझींपैकी एक.
टोकियो-आधारित लेखक आणि लेखक मॅट ऑल्ट म्हणतात, “पोकेमॉन ही जवळजवळ जीवनशैली आहे. शुद्ध आविष्कार: जपानने आधुनिक जग कसे बनवले, म्हणणे रविवार मासिक.
या महिन्यात, ताजिरीची निर्मिती, पोकेमॉन, तिचा 30 वा वर्धापनदिन साजरा करत आहे, ज्याने मैत्रेयी रामकृष्णन, लेडी गागा, ट्रेवर नोआ, जिसू आणि लॅमिने यामल यांसारख्या ख्यातनाम व्यक्ती त्यांच्या आवडत्या पोकेमॉनवर चर्चा करत असलेल्या सुपर बाऊल कमर्शिअलसह लाँच केल्या आहेत.
आणि ते प्राणी 1996 मध्ये दृश्यावर आल्यापासून, Pokemon सर्वात जास्त कमाई करणारी मीडिया फ्रँचायझी बनली आहे, स्टार वॉर्स, मार्वल सिनेमॅटिक युनिव्हर्स आणि हॅरी पॉटर सारख्या लोकप्रिय आयपींना मागे टाकत.
आतापर्यंत त्याने $100 अब्ज USD पेक्षा जास्त कमाई केली आहे लायसन्स ग्लोबल 2024 पर्यंत $12 अब्ज कमाई नोंदवत आहे.
हे त्याच्या व्हिडिओ गेम्स, ट्रेडिंग कार्ड्स आणि ॲनिम मालिकेद्वारे मूर्त रूप दिले गेले आहे, ज्यामुळे ते एक आर्थिक पॉवरहाऊस बनले आहे आणि सॉफ्ट पॉवरचा स्त्रोत देखील बनला आहे ज्यामुळे जपानच्या जागतिक प्रभावाला चालना देण्यात मदत झाली आहे.
बग्सच्या प्रेमासाठी
ताजिरीने 1990 मध्ये निन्टेन्डो गेम बॉयसाठी गेमवर काम करण्यास सुरुवात केली – त्यावेळची नवीनतम हँडहेल्ड गेमिंग प्रणाली – मानवांना पकडण्यासाठी, गोळा करण्यासाठी आणि लढण्यासाठी 150 जीवांचा समावेश असेल. विकासाला सहा वर्षे लागली, परंतु 27 फेब्रुवारी 1996 रोजी, पोकेमॉन रेड आणि ग्रीन अधिकृतपणे जपानमध्ये प्रसिद्ध झाले.
Alt म्हणते की जेव्हा Nintendo ला हिट झाल्याचे समजले तेव्हा त्याने त्याचे वजन मागे टाकले. त्यांनी कॉमिक बुक्स, कार्टून मालिका आणि फ्रेंचायझीसाठी ट्रेडिंग कार्ड तयार केले आहेत – जपानमधील एक सामान्य विपणन सराव, Alt म्हणतो.
1999 मध्ये पोकेमॉन उत्तर अमेरिकेत दाखल झाला तोपर्यंत, त्यामध्ये आधीपासूनच पूर्णतः तयार झालेली मीडिया इकोसिस्टम होती.
“ते उल्कासारखे आदळले,” ऑल्ट म्हणाला. “याने पश्चिमेच्या बालपणातील कल्पनेचे स्थान पूर्णपणे बदलले.”
हानाईन एल मीर सात वर्षांचा होता जेव्हा तिच्या भावाला गेम बॉय कलर मिळाला, जो निन्टेन्डोच्या मूळ गेम बॉयचा पूर्ववर्ती होता. भावंडांनी पोकेमॉन ब्लू खेळायला सुरुवात केली आणि दोघंही हुक झाले.
तेव्हापासून, एल मीरने रिलीज झालेला प्रत्येक पोकेमॉन गेम खेळला आहे आणि आता मॉन्ट्रियलमधील कॉन्कॉर्डिया विद्यापीठात व्हिडिओ गेमचा अभ्यास करतो. खेळाच्या संगीताचाही त्याच्यावर परिणाम होतो, असे तो म्हणाला.
“हे मला वेगळ्या वेळी घेऊन जाते, कमी जबाबदारीचा काळ,” तो म्हणाला. “मी माझ्या पालकांच्या पलंगावर आहे, कशाचीही काळजी करण्याची गरज नाही, फक्त उन्हाळ्यात तासनतास खेळत आहे,” एल मीर यांनी सांगितले, ज्याने पोकेमॉनच्या चाहत्यांमध्ये असलेल्या पॉवर नॉस्टॅल्जियावर संशोधन केले आहे.
पोकेमॉन कार्ड्स, ज्याची किंमत फक्त काही डॉलर्स पॅकेजमधून बाहेर आली तेव्हा, आता त्याची किंमत कधी कधी हजारो असू शकते – किंवा क्वचित प्रसंगी, लाखो – प्रवृत्त स्कॅल्पर्स त्यांना शक्य तितक्या गोष्टी हिसकावून घेतात पुनर्विक्री करण्यासाठी
मग पोकेमॉन गो आहे, एक ॲप ज्याने इंटरनेटवर तुफान कब्जा केला आहे लोकांना त्यांच्या फोनवर गोंडस लहान प्राणी कॅप्चर करण्याची परवानगी देऊन ते वास्तविक जगात फिरतात.
दूरदर्शन मालिकेचा उल्लेख नाही, ज्याने ॲश केचमला २५ वर्षे फॉलो केले अलीकडे वर्णांच्या नवीन संचाकडे लक्ष केंद्रित करण्यापूर्वी.
फक्त एक मताधिकार पेक्षा अधिक
आंतरराष्ट्रीय संबंधांचे अभ्यासक आणि न्यूयॉर्क युनिव्हर्सिटीच्या सेंटर फॉर ग्लोबल अफेयर्सचे सहयोगी प्राध्यापक शाओयू युआन यांच्या मते, जगभरात पोकेमॉनच्या प्रचंड लोकप्रियतेमुळे त्याला सॉफ्ट पॉवर म्हणून ओळखले जाते.
हार्ड पॉवर ही तुमची इच्छा लादण्याची क्षमता आहे – जागतिक स्तरावर जी लष्करी शक्ती किंवा आर्थिक निर्बंधांसारखी दिसू शकते – सॉफ्ट पॉवर थोडी अधिक सूक्ष्म आहे.
“ते पॉलिसी मेमो म्हणून येत नाहीत, ते म्युझिक प्लेलिस्ट, वीकेंड मूव्ही किंवा टीव्ही शो binge म्हणून येतात,” युआन म्हणाले. “एकदा संस्कृती एक सामायिक संदर्भ बिंदू बनली की ती शांतपणे काहीतरी राजकीय बनते.”
आणि पोकेमॉनचे तेच झाले.
1960 च्या दशकात, जपान एक आर्थिक महाकाय बनला, ज्यामुळे पाश्चात्य बाजारपेठांमध्ये घबराट निर्माण झाली, ऑल्ट म्हणाले. यामुळे यूएस सरकारने कार, इलेक्ट्रॉनिक्स आणि उपकरणे यांसारख्या जपानी वस्तूंवर शुल्क आणि निर्बंध लादण्यास प्रवृत्त केले.
पण सरकारला खेळणी, कृतीचे आकडे, व्हिडिओ गेम्स किंवा टीव्ही शोची चिंता नव्हती.
“आणि मुलांना ते आवडले,” ऑल्ट म्हणाले. “प्रौढ जपानला अमेरिकन बाजारपेठेपासून दूर ठेवण्याचा प्रयत्न करत असताना, जपानी कल्पनेत पूर आला आहे आणि आम्ही त्यांचा वापर केल्यामुळे ते आमच्या तरुणांचे रूपांतर करत आहेत हे त्यांना त्याच वेळी समजले नाही.”
त्याच वेळी, लहान मुलांसाठी विकल्या जाणाऱ्या टेलिव्हिजन शोच्या आसपासचे निर्बंध उठवले गेले आहेत, ज्यामुळे निन्टेन्डो आणि त्याच्या पोकेमॉन उत्पादनांसाठी दार उघडले गेले आहे.
व्हिडीओ गेम्स, ॲनिमे आणि जपानी खाद्यसंस्कृती यांचा पश्चिमेवर लक्षणीय प्रभाव पडला आहे, असे युआन म्हणाले. आणि तो म्हणाला की सॉफ्ट पॉवर स्वतःचे अनन्य फायदे घेऊन येते.
“संशयाचा फायदा कोणाला मिळतो, कोण पटकन युती करू शकतो आणि कोण गुंतवणूक आणि प्रतिभा आकर्षित करतो – आणि संकटाच्या क्षणी कोणाची कथा विश्वासार्ह वाटते यावर त्याचा परिणाम होतो.”
पहा पोकेमॉन कार्ड्सच्या बाईंडरची किंमत हजारो किंवा $100 पेक्षा कमी आहे हे कसे सांगावे:
30 वर्षे आणि त्याहून अधिक
पोकेमॉन 27 फेब्रुवारी रोजी त्याचा वर्धापन दिन साजरा करण्यास सुरुवात करेल, त्याच दिवशी 30 वर्षांपूर्वी जपानमध्ये पोकेमॉन रेड आणि ग्रीन रिलीज झाले होते.
आणि फ्रँचायझी नफा मिळवत असताना, एल मीर म्हणाले, पोकेमॉनसाठी सर्वात मोठे आव्हान असेल जेव्हा नॉस्टॅल्जिया सुकते आणि जे लोक 1990 आणि 2000 च्या दशकाच्या सुरुवातीस वाढले होते ते यापुढे उत्पादने खाणार नाहीत.
एल मीर म्हणाले, “मला वाटते की धोक्याचा काही घटक विचारात घ्यावा लागेल.
परंतु ऑल्ट म्हणाले की 30 वर्षांहून अधिक काळ, पोकेमॉनने त्याच्या लहान फॅन बेससह राहण्यास व्यवस्थापित केले आहे. तसेच, फ्रँचायझीचे अनेक पैलू आहेत, लढाईपासून ते गोळा करण्यापर्यंत, ते सर्व प्रकारचे लोक आणते.
“हे खूप प्रवेश करण्यायोग्य आहे, ते खूप मजेदार आहे, ते खरोखर हुशार आहे आणि त्याच वेळी ते खरोखर छान आहे,” Alt म्हणतो. “माझ्या मते, सतोशी ताजिरीच्या दूरदृष्टीचा आणि उत्कटतेचा हा खरोखर एक पुरावा आहे.
“पोकेमॉन केवळ जिवंतच नाही, तर तुम्हाला माहिती आहे की, तो रिलीज झाल्यानंतर अनेक दशके भरभराट होत आहे. ती जपानी संस्कृतीही नाही, ती जागतिक संस्कृती आहे.”
