फायनान्सरने नॉर्वेजियन लोकर लाँच करण्यासाठी नोकरी सोडली – अब्जाधीश त्याचे लक्झरी कोट घालतात

नॉर्वेजियन वूल जॅकेटचा पहिला प्रोटोटाइप ऑगस्ट 2014 मध्ये न्यूयॉर्कच्या ब्रॉन्क्समधील मायकेल बर्कोविट्झच्या अपार्टमेंटमध्ये 95 अंश होता.

उष्माघात न होता जलरोधक गुडघा-लांबीच्या लोकरीच्या कोटची चाचणी घेण्याची गरज असल्याने, तत्कालीन-नवीन कपड्यांच्या ब्रँडचे संस्थापक आणि सीईओ ते वेस्ट हार्लेममधील सुपरमार्केटमध्ये घेऊन गेले. “(मी) वॉक-इन फ्रीझरमध्ये ३० मिनिटे मागे-मागे फिरलो” उबदारपणासाठी त्याच्या अस्तरांचे मूल्यांकन करण्यासाठी, ३८ वर्षीय बर्कोविट्झ आठवते. “हे न्यूयॉर्क आहे, म्हणून कोणीही तुम्हाला थांबवत नाही, कोणीही तुमची विचारपूस करत नाही. शेवटी माझा चेहरा थंड होता, पण माझे शरीर पूर्णपणे उबदार होते. मला आठवते की, ‘ठीक आहे, आम्ही काहीतरी करत आहोत'”

त्या वेळी, बर्कोविट्झ हा स्वतःचा व्यवसाय सुरू करण्याच्या आशेने कमोडिटी व्यापारी होता. आज, नॉर्वेजियन लोकरीचे कोट अब्जाधीश, अभिनेते, राजकारणी आणि फायनान्सर यांच्या खांद्यावर शोभतात — मोहिमेच्या कार्यक्रमांमध्ये, स्वित्झर्लंडमधील दावोस येथे वार्षिक वर्ल्ड इकॉनॉमिक फोरम आणि HBO च्या “लेगसी” च्या सीझन 3 भागामध्ये. 2024 मध्ये पोशाख ब्रँड फायदेशीर आहे आणि गेल्या आठ वर्षांपैकी सात वर्षांपासून आहे, बर्कोविट्झ म्हणाले.

चुकवू नका: व्यवसाय सुरू करण्यासाठी अंतिम मार्गदर्शक—तुमचा स्वतःचा बॉस होण्यासाठी तुम्हाला जे काही माहित असणे आवश्यक आहे

बर्कोविट्झने स्पर्धात्मक दबावाचा हवाला देऊन इतर आर्थिक सामायिक करण्यास नकार दिला — परंतु सांगितले की त्यांच्या कंपनीची उत्पादने आता जगभरातील 100 पेक्षा जास्त स्टोअरमध्ये विकली जातात, ज्यात सॅक्स फिफ्थ अव्हेन्यू, ब्लूमिंगडेल्स, नॉर्डस्ट्रॉम आणि त्यांची नियुक्ती-फक्त न्यूयॉर्क शोरूम यांचा समावेश आहे.

नॉर्वेजियन लोकर कोटचे अपील भाग फॉर्म, भाग कार्य आहे. फायनान्सर्सने विशिष्ट पद्धतीने पोशाख करणे अपेक्षित आहे, परंतु क्लासिक लोकरीचे इटालियन कोट जे बहुतेक परिधान करतात ते उप-40-डिग्री हवामानासाठी डिझाइन केलेले नाहीत, बर्कोविट्झ म्हणाले.

“तुम्ही आर्क्टिकमध्ये जात असल्यासारखे दिसणारे (पफर कोट) परिधान केले असल्यास, परंतु ते फक्त 40 अंश आहे, तर तुम्ही अशा प्रकारच्या व्यक्तीसारखे दिसणार नाही जो भिंती फोडून करार करू शकेल,” तो म्हणतो.

नॉर्वेजियन लोकरीच्या सर्वाधिक विकल्या जाणाऱ्या मध्यम-लांबीच्या युरो कोटची किंमत सध्या वापरलेल्या लोकरीच्या प्रकारानुसार प्रत्येकी $1,545 ते $2,945 पर्यंत आहे. ब्रँड ब्लेझर, स्पोर्ट कोट, रेन आणि स्की जॅकेट आणि हिवाळ्यातील कोट पर्याय आणि पुरुष आणि महिलांसाठी इतर लांबी आणि शैलीतील सामान विकतो. बर्कोविट्झच्या अंदाजानुसार सुमारे 40 अब्जाधीशांनी नॉर्वेजियन लोकरीचे कोट विकत घेतले आहेत.

2013 मध्ये एका मित्रासोबत सबवे प्लॅटफॉर्मवर थरथर कापत असताना बर्कोविट्झला नॉर्वेजियन वूलची कल्पना आली होती, तो म्हणतो. “मी त्याला म्हणालो, ‘मला चांगला दिसणारा कोट हवा आहे, जो मी काम करण्यासाठी घालू शकेन, तो खरोखर मला उबदार ठेवेल,'” बर्कोविट्झ आठवतात. “त्याने माझ्या खांद्यावर हात ठेवला, जसे की, ‘यार, तुला एखादा सापडला की मलाही घे’.”

काही संशोधन केल्यानंतर, बर्कोविट्झने एक सामान्य गुन्हेगार ओळखला, तो म्हणतो: इटलीच्या काही भागांमध्ये अनेक फॅशनेबल कोट डिझाइन केले गेले होते जेथे हवा क्वचितच गोठते. उदाहरणार्थ, फ्लॉरेन्समध्ये जानेवारीचे सरासरी तापमान सुमारे 40 अंश फॅरेनहाइट असते — न्यूयॉर्कमधील 30 अंश आणि शिकागोमधील 25 अंशांच्या तुलनेत.

कॅनडा आणि स्कॅन्डिनेव्हिया येथील कंपन्या कठोर हिवाळ्यासाठी उबदार कोट बनवतात, परंतु एका डिझायनरने त्याला सांगितल्याप्रमाणे, दोन उद्योग “एकमेकांशी बोलत नाहीत,” तो म्हणतो.

बर्कोविट्झने फॅक्टरी मालकांना भेटण्यासाठी इटलीला आणि तेथून अनेक महिने उड्डाण केले, जे त्याच्या अपार्टमेंटमध्ये प्रोटोटाइप पाठवतील. त्याने शेवटी $250,000 खर्च केले – $50,000 स्वतःचे पैसे आणि $200,000 त्याच्या कंपनीच्या माजी CFO कडून गुंतवणुकीसाठी, ज्याने बर्कोविट्झच्या प्रयत्नांबद्दल एका सहकाऱ्याकडून ऐकले होते – नमुना नमुना तयार करण्यासाठी आणि 200 कोट्सची प्रारंभिक रन ऑर्डर करण्यासाठी, ते म्हणतात.

रात्री, शनिवार व रविवार आणि सुट्टीच्या दिवशी, बर्कोविट्झ ते कोट – एक तिच्या अंगावर आणि दोन छोट्या सुटकेसमध्ये – संपूर्ण युनायटेड स्टेट्समधील कौटुंबिक मालकीच्या लक्झरी स्टोअरमध्ये ठेवतात, ती म्हणते. तो अनेकदा थेट सेल्स असोसिएट्सना बोलायचा, ज्यांना त्यांच्या क्लायंटची लक्झरी कोटमध्ये चांगली दिसत असतानाही उबदार वाटण्याची सामायिक दुविधा माहीत होती.

त्याने तीन महिन्यांत सर्व 200 कोट विकले आणि 2015 च्या सुरुवातीला आपली रोजची नोकरी सोडली, तो म्हणतो.

“मी त्या वर्षी जास्त झोपलो नाही,” बर्कोविट्झ म्हणतात, त्या दिवशी दिवसेंदिवस त्याने आपली नोकरी धोक्यात येऊ नये म्हणून आपले प्रयत्न लपविण्याचा प्रयत्न केला. तिचे माजी बॉस ॲलन केस्टेनबॉम यांच्या म्हणण्यानुसार, आता न्यू यॉर्कस्थित होल्डिंग कंपनी बेडरॉक इंडस्ट्रीजचे सीईओ, ती फक्त एक “स्ट्रीट स्मार्ट” आणि उत्सुक कर्मचारी म्हणून समोर आली जी “पहिली येणारी आणि शेवटची निघून जाणारी” होती.

2017 मध्ये, बर्कोविट्झने त्याची पहिली भागीदारी एका मोठ्या डिपार्टमेंटल स्टोअरमध्ये कोटची विक्री केली. पुढील वर्षी, नॉर्वेजियन वूलने दोन निधी उभारणी फेरीत भाग घेतला, दोन्ही खाजगी गुंतवणूकदारांसोबत सात-आकड्यांचे सौदे, बर्कोविट्झ म्हणाले. तो कंपनीचा बहुसंख्य मालक राहतो, असे त्याने नमूद केले.

नॉर्वेजियन लोकरीचे कोट साधारणपणे कॅनडा गूज पार्कासपेक्षा जास्त महाग असतात आणि लोरो पियाना सारख्या प्रस्थापित इटालियन लक्झरी ब्रँडच्या कश्मीरी कोटांपेक्षा कमी खर्चिक असतात. “लेगसी” पोशाख दिग्दर्शक जॉन श्वार्ट्झ म्हणतात की “लेगसी” मधील सामग्रीची गुणवत्ता श्रेष्ठ आहे: नॉर्वेजियन लोकर काश्मिरींना “उबदार लोणीमध्ये हात बुडवल्यासारखे” वाटते.

नॉर्वेजियन लोकरसाठी बर्कोविट्झचे स्वप्न रेंज रोव्हर कार सारखीच प्रतिष्ठा आहे – ती जगभरातील शैली आणि कार्यक्षमतेच्या मिश्रणासाठी ओळखली जाते, ते म्हणतात. ब्रँड दृश्यमानता सुधारण्यासाठी अधिक उत्पादनांच्या ओळी जोडण्याची, मार्केटिंगमध्ये गुंतवणूक करण्याची आणि पॉप-अप रिटेल इव्हेंटचे आयोजन करण्याची त्यांची योजना आहे, असेही ते म्हणाले. दरम्यान, तो ऑर्गेनिक संभाषणांमध्ये नॉर्वेजियन लोकर ऐकतो, ब्रँडचा संस्थापक ऐकत आहे हे कोणालाही कळत नसतानाही, तो म्हणतो.

आणि नॉर्वेजियन वूलच्या टार्गेट डेमोग्राफिकमधील कोणीतरी म्हणून – ज्या व्यावसायिकांना थंड हिवाळ्यात त्यांच्या लुकसह छाप पाडायची आहे, तो म्हणतो – तो अजूनही कंपनीच्या अनेक प्रोटोटाइपची स्वतः चाचणी करतो.

बर्कोविट्झने स्वतःला आणि त्याच्या मित्रांना आल्प्सच्या फेब्रुवारीच्या स्की सहलीसाठी अद्याप सोडलेल्या पार्कमध्ये सज्ज केले. त्याने सप्टेंबरमध्ये पॅरिसमध्ये नुकत्याच रिलीझ झालेल्या बांबूच्या ब्लेझरचा नमुना आणला, तो त्याच्या रोलिंग सूटकेसवर आणि विमानाच्या ओव्हरहेड बिनमध्ये सुरकुत्या आणि पिलिंग तपासण्यासाठी फेकून दिला, तो म्हणतो.

“मी मिडटाउनमधील माझ्या कार्यालयात किंवा आल्प्समधील सुट्टीवर गोष्टी तपासतो,” बर्कोविट्झ म्हणतात. “ते कुठे आहे याने काही फरक पडत नाही, मी तो कसा परिधान करतो हे महत्त्वाचे आहे. आमचे ग्राहक ते कसे परिधान करतील याचा तो प्रतिनिधी असावा.”

तुम्हाला वेगळे व्हायचे आहे, तुमचे नेटवर्क वाढवायचे आहे आणि नोकरीच्या अधिक संधी मिळवायच्या आहेत? CNBC मेक इट्स नवीन ऑनलाइन कोर्ससाठी साइन अप करा, स्टँडआउट वैयक्तिक ब्रँड कसा तयार करायचा: ऑनलाइन, वैयक्तिकरित्या आणि कामावर. तुमची कौशल्ये कशी दाखवायची, उत्तम प्रतिष्ठा कशी निर्माण करायची आणि AI प्रतिकृती करू शकत नाही अशी डिजिटल उपस्थिती कशी तयार करायची ते शिका.

शिवाय, CNBC मेक इट वृत्तपत्रासाठी साइन अप करा काम, पैसा आणि जीवनात यश मिळवण्यासाठी टिपा आणि युक्त्या मिळवा आणि LinkedIn वर आमच्या अनन्य समुदायात सामील होण्याची विनंती तज्ञ आणि सहकाऱ्यांशी संपर्क साधण्यासाठी.