ब्रुकलिन कौटुंबिक ब्रँड टॉरपीडो कसे करू शकते

सर डेव्हिड आणि लेडी बेकहॅम यांचा मुलगा ब्रुकलिनवर “ब्रँड बेकहॅम” ला प्रथम स्थान देण्याचा आरोप आहे कारण त्यांनी त्यांची जागतिक प्रतिमा आणि व्यवसाय साम्राज्य तयार केले आहे. त्यांच्या बॉम्बस्फोटक विधानांमुळे त्यांची सार्वजनिक प्रतिष्ठा आणि त्यांचे खाजगी जीवन दोन्ही मार्गी लागण्याची धमकी दिली आहे.

“आम्ही आमच्या मुलांचे शक्य तितके सामान्य पालनपोषण करण्याचा प्रयत्न केला,” डेव्हिडने त्याच्या 2023 च्या नेटफ्लिक्स डॉक्युमेंटरीमध्ये सांगितले, कारण ब्रुकलिन त्याच्या स्वयंपाकात प्रयोग करताना दाखवण्यात आले होते.

“परंतु तुमच्याकडे इंग्लंडचे कर्णधार असलेले वडील आणि पॉश स्पाइस असलेली आई आहे.”

डेव्हिडने पुढे सांगितले की त्याला किती अभिमान आहे, आणि “माझ्या मुलांबद्दल आणि ते ज्या प्रकारे बाहेर आले आहेत त्याबद्दल आश्चर्य वाटले” – त्याच्या कुटुंबाने प्रसिद्धीच्या दबावाचा सामना केला या वस्तुस्थितीवर प्रकाश टाकला.

पूर्वतयारीत, क्लिप किती कठीण आहे याबद्दल चेतावणी सारखी वाटते

आणि डेव्हिडच्या भावना नक्कीच खऱ्या ठरत असताना, कॅमेराच्या फायद्यासाठी किती बोलले आणि केले जाते असा प्रश्नही दर्शकांना पडू शकतो.

तो माहितीपट आणि त्यानंतरची व्हिक्टोरिया बद्दलची मालिका, दोन्ही बेकहॅम्सच्या स्वतःच्या निर्मिती कंपनीने बनवल्या होत्या, म्हणजे शेवटी काय कथा सांगितली जात आहे यावर त्यांचे नियंत्रण होते.

हा अशा रणनीतीचा एक भाग आहे ज्याने त्यांची जागतिक प्रतिष्ठा आणि अंदाजे £500m किमतीचे साम्राज्य वाढवताना त्यांच्या सार्वजनिक प्रतिमेचे प्रसिद्धपणे संरक्षण करताना पाहिले आहे.

तसेच कदाचित अंतिम सेलिब्रिटी पॉवर कपल असण्यासोबतच, व्हिक्टोरियाने फॅशन डिझायनर म्हणून करिअर बनवले आहे आणि डेव्हिडला कपड्यांपासून आरोग्य पूरक गोष्टींपर्यंतच्या व्यवसायात रस आहे.

गेल्या वर्षी जेव्हा डेव्हिडला राजाने नाइट घोषित केले तेव्हा ब्रँडला कदाचित अंतिम प्रशंसा मिळाली.

मनोरंजन पत्रकार कॅरोलिन फ्रॉस्ट यांनी सांगितले की, “ते आमच्या ख्यातनाम संस्कृतीचे राजेशाही नसलेले रॉयल्टी आहेत आणि गेल्या 25 वर्षांपासून लोकांनी त्यांचे आणि त्यांच्या कुळाचे ब्रँडिंग करण्यासाठी गुंतवणूक केली आहे.”

परंतु त्यांच्या माहितीपट, सामाजिक फीड आणि मुलाखती त्यांच्या कौटुंबिक जीवनाची काळजीपूर्वक तयार केलेली आवृत्ती प्रकट करतात.

आणि जेव्हा जेव्हा बेकहॅमने घोटाळा आणि वादळ मारले तेव्हा ते संदेशावर ठाम राहिले, ज्यापैकी काही आहेत – त्याच्या कथित प्रकरणापासून, लवकर नाइट न मिळाल्याबद्दल लाजिरवाण्या लीक झालेल्या ईमेलपर्यंत, कतारमधील 2022 विश्वचषक स्पर्धेसाठी राजदूत म्हणून त्याच्या भूमिकेवरील वादापर्यंत.

बेकहॅम्सच्या कौटुंबिक ब्रँडला सर्वात मोठा धोका आता त्यांच्या मोठ्या मुलाकडून येऊ शकतो, ज्याच्या स्फोटक पोस्टने “ते आतून तोडले आहे”, फ्रॉस्टने बीबीसी रेडिओ 5 लाइव्हला सांगितले.

अनेक महिन्यांच्या अफवा पसरल्यानंतर, 26 वर्षीय ब्रुकलिन पेल्त्झ बेकहॅमने दावा केला की तिचे कुटुंब “प्रसिद्धी आणि मान्यता याला महत्त्व देते” आणि ब्रँड संरक्षण खूप पुढे गेले आहे.

“ब्रँड बेकहॅम प्रथम येतो,” त्याने लिहिले. “कौटुंबिक ‘प्रेम’ हे तुम्ही सोशल मीडियावर किती पोस्ट करता किंवा तुम्ही किती झटपट सर्व काही टाकता आणि कौटुंबिक फोटोच्या विरोधात पोझ करता यावरून परिभाषित केले जाते, जरी ते आमच्या व्यावसायिक दायित्वांमुळे असले तरीही.”

तिने हे देखील पोस्ट केले: “माझ्या संपूर्ण आयुष्यासाठी, माझ्या पालकांनी आमच्या कुटुंबाविषयी मीडिया कथन नियंत्रित केले आहे. सक्रिय सोशल मीडिया पोस्ट, कौटुंबिक कार्यक्रम आणि असत्यापित संबंध हे माझ्या जन्मापासून कायम राहिले आहेत.”

डेव्हिड आणि व्हिक्टोरिया यांनी ब्रुकलिनच्या सार्वजनिक तक्रारीला थेट प्रतिसाद दिला नाही.

सेलिब्रिटी क्रायसिस पीआर लॉरेन बीचिंग यांच्या मते, बेकहॅम “सार्वजनिकपणे त्यांच्या स्वत: च्या कथनावर नियंत्रण ठेवण्यास आश्चर्यकारकपणे प्रतिभावान आहेत” आणि ब्रँडचा पाया मजबूत आहे.

“बेकहॅम नाव व्यावसायिक आर्किटेक्चर म्हणून कार्य करते, या टप्प्यावर फक्त एक आडनाव नाही आणि मी म्हणेन की आर्किटेक्चर खूप शक्तिशाली आहे.

“बेकहॅमकडे अनेक दशकांची सद्भावना, जागतिक ओळख आणि अनेक पिढ्यांचा चाहता वर्ग आहे आणि त्यांचे अलीकडील Netflix माहितीपट प्रचंड जागतिक हिट होते आणि त्यांनी कुटुंबाची स्थिर, भावनिकरित्या नियंत्रित, प्रेमळ प्रतिमा मजबूत केली.”

तथापि, ब्रुकलिनशी मतभेद वैयक्तिकरित्या आणि व्यावसायिक दोन्ही वेदनादायक असतील, बीचिंगचा विश्वास आहे.

“बेकहॅम्स त्यांच्या ब्रँडचे खूप संरक्षण करतात, त्यामुळे त्यांच्यासाठी हे आश्चर्यकारकपणे तणावपूर्ण असेल कारण ते उभे राहण्याचा प्रयत्न करत असलेल्या प्रत्येक गोष्टीच्या विरोधात जाते, जे मुळात एक संयुक्त कुटुंब आघाडी आहे.”

गेल्या 30 वर्षांत, बेकहॅम्सने मीडिया लँडस्केप नेव्हिगेट केले आहे जे टॅब्लॉइड फीडिंग उन्मादातून सर्वांसाठी विनामूल्य सोशल मीडियापर्यंत विकसित झाले आहे, त्यामुळे त्यांची प्रतिमा संरक्षित करण्याची त्यांची प्रवृत्ती कदाचित समजण्यासारखी आहे.

परंतु काहींचा असा विश्वास आहे की ब्रँडच्या फायद्यासाठी ते त्यांच्या कुटुंबाला प्रसिद्धीच्या झोतात आणण्याचे फायदे घेत आहेत.

द गार्डियनच्या मरीना हाईडने सांगितले की ब्रुकलिनचा जन्म होण्यापूर्वीपासूनच “कमोडिफाइड” करण्यात आले होते, तिचे पालक तिच्या गरोदरपणाच्या सुरुवातीच्या काळात व्हिक्टोरियाचे फोटो आणि कथा विकत होते.

पण, हाईड पुढे म्हणाला, त्याच्या पालकांनी तो मोठा झाल्यावर त्यांची मीडिया रणनीती सुधारली. “कालांतराने, डेव्हिड आणि व्हिक्टोरिया यांनी अधिक अत्याधुनिक सल्लागार मिळवले ज्यांनी प्रतिमा आणि ब्रँड नियंत्रणाची वेगाने बदलणारी क्षमता समजून घेतली आणि त्यांच्या मागे एक मोठे आणि वैविध्यपूर्ण साम्राज्य निर्माण केले.”

तथापि, इतरांनी सुचवले की ब्रुकलिन खराब झाली आहे, तिच्या कौटुंबिक नावाचा फायदा घेऊन आणि तिच्या गोपनीयतेच्या इच्छेबद्दल सोशल मीडियावर पोस्ट करू नका.

द हाऊस ऑफ बेकहॅम या 2024 च्या चरित्राचे लेखक टॉम बॉवर, ब्रुकलिनबद्दल सहानुभूती व्यक्त करतात आणि प्रकल्पात त्याच्या पालकांचे चित्रण पाहून त्यांना खात्री पटली नाही.

“बेकहॅम एक बनावट कुटुंब आहे,” तिने 5Live ला सांगितले. “हे एका ब्रँडसाठी एक कुटुंब आहे आणि ते खूप यशस्वी झाले आहे…

“आणि सत्य हे आहे की, ते सुखी कुटुंब नाहीत. ते एक व्यावसायिक उत्पादन आहेत, ज्यामुळे त्यांना नशीब मिळाले आहे, पण बळी त्यांची मुले आहेत.”

तथापि, पत्रकार हॅडली फ्रीमन, व्हिक्टोरिया बेकहॅमच्या 2006 च्या चरित्राचे भूतलेखक, त्यांच्या अनुभवात म्हणाले की ते दोघेही “विश्वसनीयपणे गोड, अविश्वसनीयपणे त्यांच्या मुलांमध्ये गुंतलेले, कुटुंब म्हणून खूप प्रेमळ” होते.

“त्याच वेळी, काही प्रसिद्ध लोकांमध्ये ही समस्या आहे, ती म्हणजे त्यांना त्यांच्या प्रसिद्धीचे व्यसन आहे आणि लोक त्यांना कसे पाहतात याचे त्यांना व्यसन आहे,” त्यांनी बीबीसी रेडिओ 4 च्या टुडे कार्यक्रमात सांगितले.

“त्या परिस्थितीत नातेवाईक असण्याची कल्पना करणे आणि काही वेळा थोडेसे शोषण करणे आणि सोशल मीडियावर जे काही मांडले जाते आणि वास्तविकता यांच्यातील असमानता पाहणे कठीण नाही.”

ब्रुकलिन आता दुसऱ्या राजवंशात सामील झाला आहे – त्याची पत्नी निकोला पेल्ट्झ ही यूएस अब्जाधीश उद्योगपती नेल्सन पेल्ट्झ यांची मुलगी आहे.

2017 मध्ये प्रकाशित झालेल्या फोटोग्राफीच्या पुस्तकाने आणि 2024 मध्ये त्याच्या स्वत:च्या हॉट सॉसच्या ओळीने त्याने आपले करिअर सुरू केले. परंतु ब्रुकलिनने स्वतःचा ब्रँड तयार करण्यासाठी संघर्ष केला आहे.

“त्याचे वर्णन एक नेपो किड म्हणून केले गेले आहे, त्याला बेकहॅम नावाचा फायदा होतो; एक मिनिट शेफ, पुढचा एक फोटोग्राफर, फक्त करिअरच्या आसपास उसळतो,” बीचिंग म्हणाले.

“नक्की किंवा नाही, तिला याक्षणी प्रसिद्धी मिळाली आहे. मला खात्री आहे की त्यांना त्यांची स्वतःची पॉवर कपल इमेज प्रॉजेक्ट करायची आहे. पण मला वाटते की बेकहॅम्सचा पीआर अधिक तीक्ष्ण आहे.”

पेल्त्झने एक अभिनेत्री आणि दिग्दर्शक म्हणून स्वतःच्या कारकिर्दीची सुरुवात केली. पण त्याच्या आडनावावर सासरे बेकहॅम असण्याचा अर्थ असा आहे की हे नाव कसे वापरले जाते यावर डेव्हिड आणि व्हिक्टोरिया यांचे आता पूर्ण नियंत्रण नाही.

पडद्यामागे नेमके काय चालले आहे याविषयी आम्हाला बरेच काही कळू शकते किंवा नाही. भूतकाळातील फॉर्मनुसार, डेव्हिड आणि व्हिक्टोरिया शांत राहण्याचा आणि पुढे जाण्याचा प्रयत्न करू शकतात.

“मला वाटते की ते सर्वात मोठे आव्हान आहे,” फ्रॉस्ट म्हणाला.

“नक्कीच, ते चालूच राहतील. ते बेकहॅम आहेत. ते अयशस्वी होण्यासाठी खूप श्रीमंत आहेत. त्यांना अपयशी होण्यासाठी खूप जास्त फॉलोअर्स मिळाले आहेत. त्यांना फॅशन उद्योग मिळाला आहे, त्यांनी त्या टेबलवर पाय ठेवला आहे. पण हे एक मोठे आव्हान आहे, हे निश्चित आहे.”