तुम्हाला तो आवडो किंवा न आवडो, त्यांचे राजकारण, बहुसंख्य समालोचक निवडून आलेले महापौर झोहरान ममदानी यांचा करिष्मा आहे हे मान्य करू शकतात.
त्यांची जनरल झेड पत्नी, कलाकार रमा दुवाजी यांच्यासोबत, या जोडीने एक उत्साही, तरुण प्रतिमा सादर केली जी राजकीय चळवळीपेक्षा ब्रँड मोहिमेसारखी वाटते. त्यांचा निवडलेला लग्नाचा फोटो—न्यूयॉर्कच्या सबवे गर्दीच्या वेळी चित्रपटात काढलेला—आम्ही एक नवीन प्रकारचा राजकारणी पाहत आहोत की नाही याबद्दल चर्चा सुरू झाली: “सौंदर्यदृष्ट्या साक्षर,” सांस्कृतिकदृष्ट्या अस्खलित, आणि सहजतेने छान.
या जोडप्याला जॅक श्लोसबर्ग, अलेक्झांड्रिया ओकासिओ-कॉर्टेझ आणि अगदी 84-वर्षीय बर्नी सँडर्स सारख्या इतर प्रतिमा-फॉरवर्ड व्यक्तींसह गटबद्ध केले गेले आहे, ज्यांचे मेम-फिड मिटन्स काही वर्षांपूर्वी व्हायरल झाले होते. पण आपण खरोखरच “सौंदर्यदृष्ट्या साक्षर” राजकीय व्यक्तींच्या उदयाचे साक्षीदार आहोत का? किंवा एक संस्मरणीय प्रतिमा नेहमी कामाचा एक भाग आहे? आणि त्यांच्या राजकीय बांधिलकीच्या दृष्टीने खरोखरच काही फरक पडतो का?
या प्रश्नाचे ऑनलाइन लक्ष वेधले गेले, अंशतः, मेटा-मालकीच्या प्लॅटफॉर्मवर @fooleryco च्या एका पोस्टबद्दल धन्यवाद, थ्रेड्स, कॅप्शन दिले: “नाटय़मय होऊ नये, परंतु आम्ही सौंदर्यदृष्ट्या शिक्षित राजकारण्याच्या पहाटेचे साक्षीदार आहोत.”
34 वर्षीय ममदानीच्या सबवे लग्नाच्या फोटोसह, पोस्टमध्ये जॉन एफ. केनेडी यांचा नातू श्लोसबर्गचा फोटो होता, हातात गुलाबी ट्यूलिपचे दोन पुष्पगुच्छ घेऊन सायकल चालवत होता. श्लोसबर्गच्या इंस्टाग्रामवरून घेतलेला फोटो, 2026 च्या निवडणुकीत न्यूयॉर्कच्या 12 व्या काँग्रेसनल डिस्ट्रिक्टसाठी निवडणूक लढवण्याच्या घोषणेशी सुसंगत आहे.
या बातमीनंतर सोशल मीडिया वापरकर्त्यांनी श्लोसबर्गवर त्वरीत नाराजी व्यक्त केली, जरी 32 वर्षीय राजकीय सीव्ही त्याच्या तारुण्यामुळे काहीसा बेअर आहे आणि गोष्टी चालवण्याचा अनुभव नसतो.
या पोस्टला 32,000 हून अधिक वेळा लाईक केले गेले आहे, ज्यामुळे त्यांनी या भावनांशी सहमत असल्याचे शेअर केलेल्या दर्शकांच्या टिप्पण्यांचा भडका उडाला. बऱ्याच जणांनी इतर राजकीय व्यक्ती आणल्या आहेत ज्यांना वाटते की ते एक मस्त लूक मिळाले आहेत.
वॉशिंग्टन, डी.सी.-आधारित वकील आणि सांस्कृतिक समालोचक आंद्रेलोस मिशेल म्हणतात, “ते अशा वेळी उत्कटतेने येतात जेव्हा अनेक वृद्ध राजकारणी शिळे, घोटाळ्यात अडकलेले किंवा चेक आउट केलेले दिसतात.” न्यूजवीक. “आणि अर्थातच, ‘मोफत सामग्री’ देण्याचे आश्वासन काही मतदारांना कधीच त्रास देत नाही.”
तरीही, मिशेलने असा युक्तिवाद केला: “हा काही सखोल नवीन ट्रेंड नाही. राजकारणाने नेहमीच अभिनयातून कर्ज घेतले आहे… आणि न्यूयॉर्कची स्वतःची गोष्ट आहे – जोरात, गर्दी, नाट्यमय आणि ही वैशिष्ट्ये समान प्रामाणिकपणावर विश्वास ठेवत आहेत. न्यूयॉर्कच्या राजकारण्यांकडून व्हायरल होणारे बरेच काही शहराची संस्कृती इंटरनेटवर पसरत आहे.”
ते पुढे म्हणाले की ममदानी आणि श्लॉसबर्ग सारख्या राजकीय व्यक्तींना फोटोजेनिक असण्याचा किंवा विशिष्ट देखावा खेळण्याचा फायदा होतो ज्याला सामान्यतः ऑनलाइन चांगला प्रतिसाद मिळतो.
तज्ञ सहमत आहेत की जे बदलले आहे ते प्रतिमा राजकारणाचे अस्तित्व किंवा व्याप्ती नाही, परंतु ते व्यक्त करण्यासाठी वापरलेले दृश्य व्याकरण आणि ते कसे वापरले जातात.
पॉडकास्ट होस्ट मिशेल ग्लोगोवाक यांनी सांगितले, “ममदानी आणि श्लोसबर्ग यांच्यासोबत आपण जे पाहत आहोत ते एका ‘सौंदर्यदृष्ट्या साक्षर’ राजकीय व्यक्तिमत्त्वाचा उदय आहे, ज्याला प्रतिमा, टोन आणि सांस्कृतिक प्रासंगिकता आधुनिक राजकीय ओळख कशी बनवते हे समजते. माझे सरलीकृत जीवनम्हणाला न्यूजवीक.
ग्लोगव्हॅक 28 वर्षीय दुवाजी, अनेकदा मीडिया प्रकाशनांमध्ये योगदान देताना दिसणारे एक चित्रकार, “बऱ्याच (ममदानीच्या) व्हिज्युअल ओळखीमागील सर्जनशील मेंदू आहे.”
ते म्हणाले, ही ओळख तरुण हजारो आणि झेडझेड मतदारांशी थेट बोलते.
“(ते) पूर्वीच्या पिढ्यांनी ऑप-एड्स वाचल्याप्रमाणे व्हिज्युअल वाचले,” तो म्हणाला. “ते सूचित करतात: ही व्यक्ती ग्राउंड आहे का? त्यांना स्वत: ची जाणीव आहे का? ते संस्कृतीच्या संपर्कात आहेत का? आणि ते आमच्या वरच्या ऐवजी आमच्या शेजारी राहणाऱ्या व्यक्तीसारखे दिसतात का?”
आंद्रेलोस सहमत आहेत: “युवा पिढ्या ‘वास्तविक’ वाटणाऱ्या प्रत्येकाकडे आकर्षित होतात, जरी ‘वास्तविक’ म्हणजे मोठ्याने, नाट्यमय किंवा दिसायला आकर्षक असले तरीही.
परिणाम म्हणजे पॉलिश, प्राइमसी किंवा अधिकाराने नव्हे तर नातेसंबंध आणि सांस्कृतिक प्रवाहाने परिभाषित केलेले राजकीय सौंदर्य.
ग्लोगोव्हॅक म्हणतात, “सबवे-वेडिंग फोटोशूटमधला ममदानी आणि त्याच्या पत्नीचा फोटो किंवा श्लोसबर्ग बाईकवर फुलं धरून बसलेला एक जिवंत माणुसकी सूचित करतो,” ग्लोगोव्हॅक म्हणतात. “एओसीसाठी पोज देत आहे GQकिंवा बर्नी मिटन्समध्ये थंड दिसतो, एक सांस्कृतिक लघुलेख तयार करतो: ‘ही व्यक्ती आपल्या जगाचा भाग आहे.’
“हे नातेसंबंध दृष्यदृष्ट्या कलात्मकरित्या संप्रेषित केले जात आहे, स्टॉइसिझम किंवा राजकीय थिएटर नाही.”
Giovanni Bordone, एक विपणन व्याख्याता आणि माजी स्टायलिस्ट प्रतिमा सल्लागार, म्हणतात न्यूजवीक ममदानीच्या शिखरावर जाण्यातही त्याला जाणीवपूर्वक डावपेच दिसतात.
“ममदानीची शैली-तरुण, मुस्लिम आणि BAME पार्श्वभूमीतून-त्यांची प्रतिमा उंचावण्याचे काम करते…विश्वासार्हता प्रस्थापित करण्यासाठी, अधिक परिपक्व दिसण्यासाठी, वॉल स्ट्रीटच्या गुंतवणूकदारांना आवाहन करण्यासाठी, परंतु त्याच वेळी पाश्चात्य प्रेक्षकांशी बोलताना जातीय ओळखीचा स्पर्श टिकवून ठेवण्यासाठी,” तो म्हणाला.
ही रणनीती ग्रूमिंग निवडी आणि कपड्यांपर्यंत विस्तारित आहे, विशेषत: हे जाणून घेणे की ते जोरदारपणे फोटो काढले जातील, ऑनलाइन शेअर केले जातील आणि विच्छेदन केले जातील.
“दाढी? होय, पण नेहमी ट्रिम केलेले. कपडे? होय, सूट आणि टाय, सातत्याने स्टाईल केलेले, तरीही अधूनमधून वांशिक स्पर्शाशी संबंधित असल्याचे सूचक,” बोर्डोन म्हणाले. “त्याच्या टीमची उत्कृष्ट कृती म्हणजे श्वेत कामगार-वर्गाच्या ‘सरासरी जो’ ला एकाच वेळी आवाहन करण्याची त्यांची क्षमता होती जो त्याला ‘वेगळा’ म्हणून पाहतो परंतु खूप वेगळा नाही, एक स्वीकार्य अंतर जे अमेरिकन सांस्कृतिक व्यवस्था, मुस्लिम पुराणमतवादी कुटुंबे आणि तरुण, बहुसांस्कृतिक, आंतरराष्ट्रीय जनरल झेड न्यू यॉर्कर यांच्याशी जुळत नाही.”
दुवाजीबद्दल, त्यांनी नमूद केले: “त्याची प्रतिमा थोडी वेगळी आहे: अधिक नैसर्गिक, अधिक मूळ, कमी स्पष्टपणे बांधलेले, अधिक उत्स्फूर्त — सर्व गुण जे जनरल झेडला पूर्णपणे आवडतात.”
तरीही, आंद्रेलोसने चेतावणी दिल्याप्रमाणे, प्रतिमा तयार करणे ही दुधारी तलवार असू शकते.
“मार्कम लँडस्केपमध्ये ज्याला प्रामाणिकपणाची मागणी आहे, कालांतराने तो त्याच्या सध्याच्या काही विजयांना उलट करताना दिसेल,” असे सांस्कृतिक मानववंशशास्त्रज्ञ लिओ नॅपर म्हणतात. न्यूजवीक. “परंतु मला विश्वास आहे की ममदानीची पीआर पूर्णपणे ZZ ला अपील करण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे, अर्थातच सहस्राब्दी, तसेच इतर प्रमुख मतदार लोकसंख्याशास्त्रासह.”
सीईओ न्यूजवीक ममदानीच्या मान्यताप्राप्त प्रतिमेचे आणखी काही संदर्भ.
“तो एकेकाळी मिस्टर वेलची नावाचा रॅपर होता,” तो त्याच्या आईचा, चित्रपट निर्मात्या मीरा नायरचा प्रभाव लक्षात घेऊन म्हणतो. “ममदानीचा उदय इतर लोकांपेक्षा थोडी वेगळी व्हिज्युअल भाषा वापरतो – उबदार, बॉलीवूड रंग – अधिक प्रवेशयोग्य आणि ‘दक्षिण आशियाई’ वाटण्यासाठी, लोकांना त्याच्या धोरणांचा फायदा होतो की नाही याकडे दुर्लक्ष करण्याची परवानगी मिळते.”
तरीही, स्टाईल-फॉरवर्ड राजकारणाचे समीक्षक दिशाभूल करणाऱ्या चांगल्या भावनांपासून सावधगिरी बाळगतात, डाव्या विचारसरणीच्या सामान्य जारांमध्ये सोशल मीडियाचा प्रभाव आणि वास्तविक मूल्य असलेले विचित्रपणा.
मिशेल म्हणाले, “एकदा राजकारण्यांना हे समजले की फोटोशूट किंवा मेमकडे धोरणापेक्षा जास्त लक्ष दिले जाते, तेव्हा ते कामगिरीकडे वळू लागतात,” मिशेल म्हणाले.
ग्लोग्व्हॅक सहमत आहे, तणाव मान्य करतो: “सौंदर्यशास्त्र वस्तुस्थितीमध्ये गोंधळात टाकले जाऊ शकते ही नकारात्मक बाजू आहे. एक चांगला ‘विब’ एखाद्याला चांगला आमदार बनवत नाही आणि करिश्मा तत्त्वांची जागा घेत नाही.”
पण, ते पुढे म्हणाले की, आज मतदार सहजासहजी प्रभावित होत नाहीत किंवा क्युरेट केलेल्या प्रतिमांनीही प्रभावित होत नाहीत.
“ते अशा संस्कृतीला प्रतिसाद देत आहेत जिथे सत्यता हे चलन आहे,” ग्लोगोव्हॅक म्हणाले. “आणि जिथे राजकीय कथाकथन दृष्यदृष्ट्या घडते, प्रेस रीलिझ आणि स्टंप भाषणांद्वारे नाही.”
न्यूजवीक ईमेलद्वारे अधिक माहितीसाठी @fooleryco शी संपर्क साधा.
