ब्रूडॉगचे सह-संस्थापक जेम्स वॅट म्हणतात की, या आठवड्यात त्यांची कंपनी केवळ £33m मध्ये विकल्यानंतर – जवळजवळ 500 नोकऱ्या गमावल्यामुळे त्यांचे मन दुखले आहे.
स्कॉटिश ब्रुअरी, ज्याची किंमत काही वर्षांपूर्वी अंदाजे £2bn होती, या आठवड्याच्या सुरुवातीला यूएस कॅनॅबिस आणि ड्रिंक कंपनी टिल्रेला विकली गेली.
सोमवारी यूकेमध्ये एकूण 38 पब बंद झाले, जेव्हा सीईओ जेम्स टेलर यांनी 484 कर्मचाऱ्यांना कॉन्फरन्स कॉलमध्ये सांगितले की ते आता काम करत नाहीत.
220,000 “स्टॉक खलनायक” च्या मालकीचे शेअर्स ज्यांनी कंपनीमध्ये सुमारे £75m ची गुंतवणूक सात फंडिंग फेऱ्यांमध्ये केली होती ते आता व्यावहारिकदृष्ट्या निरुपयोगी आहेत.
अनेक सोशल मीडिया चॅनेलवर शेअर केलेल्या पोस्टमध्ये, स्वत:ला “पंक” म्हणवून घेणारे करोडपती वॅट यांनी कंपनीच्या पडझडीबद्दल पश्चाताप व्यक्त केला. मात्र, काही निरीक्षकांना ते पटवण्यात अपयश आले.
त्यांनी गेल्या आठवड्याचे वर्णन “अत्यंत कठीण” म्हणून केले, लिहिले: “ज्यांनी त्यांच्या नोकऱ्या गमावल्या आहेत अशा सर्व मेहनती आणि उत्साही कार्यसंघ सदस्यांसाठी मी दुःखी आहे.”
“आमच्या सर्व हुशार खलनायकांसाठी मी दु:खी आहे ज्यांना त्यांच्या गुंतवणुकीचा परतावा मिळाला नाही.
“आणि माझ्या आयुष्यातील सर्वोत्कृष्ट 20 वर्षे अशा गोष्टीसाठी समर्पित करणे दु:खद आहे ज्याचा शेवट आपल्या सर्वांना वाटला नाही.”
मार्टिन डिकी आणि जेम्स वॅट (चित्रात) यांनी 2007 मध्ये ब्रूडॉगची स्थापना केली. शेकडो लोक कामाच्या नसल्यामुळे ही कंपनी आता त्याच्या बाजार मूल्याच्या काही भागासाठी विकली गेली आहे.
जेम्स वॅटने 2024 मध्ये जॉर्जिया टोफोलोशी त्याच्या प्रतिबद्धतेची घोषणा केली, अयोग्य वर्तनाच्या आरोपांदरम्यान ब्रूडॉग सोडल्यानंतर लवकरच.
केंब्रिज सर्कस, सोहो मधील ब्रूडॉग पब – तात्काळ बंद होणाऱ्या ३८ बारपैकी एक आहे
मिस्टर वॅट – ज्यांनी 2024 मध्ये ब्रूडॉगमधील विषारी संस्कृतीच्या आरोपांदरम्यान सीईओ पदाचा राजीनामा दिला – म्हणाले की त्यांना “प्रत्येक नोकरी आणि प्रत्येक सडलेली इक्विटी गुंतवणूक वाचवायला आवडेल” परंतु “करू शकले नाही”, ते पुढे म्हणाले: “हे माझ्याबरोबर राहील.”
ते पुढे म्हणाले की “मध्यमस्तीच्या फायद्यासह” कंपनीचा विस्तार खूप लवकर झाला आणि खूप मोठ्या प्रमाणावर वैविध्यपूर्ण झाले आणि त्यांनी पीआर संकटांना “माझ्यासाठी प्रामाणिक आणि प्रामाणिक” असा प्रतिसाद दिला नाही.
त्यांनी या पोस्टवर स्वाक्षरी करत असे म्हटले आहे: “तुम्ही माझ्यावर ठेवलेल्या विश्वासाची परतफेड तुम्ही सर्वजण ज्याच्यासाठी पात्र आहात त्या परिणामासह मी करू शकलो नाही याबद्दल मला खेद वाटतो.”
सोशल मीडियावरील निरीक्षकांनी शुभेच्छा आणि व्यंगाच्या मिश्रणासह प्रतिसाद दिला – वॅट आणि सह-संस्थापक मार्टिन डिकी यांनी यूएस गुंतवणूक फर्म TSG पार्टनर्सला कंपनीची 22 टक्के विक्री केली तेव्हा त्यांनी £100m पगार शेअर केला.
2017 च्या डीलने TSG ला “प्राधान्य” शेअर्स दिले जे त्यांना कंपनी विकल्यास त्यांच्या गुंतवणुकीवर परतावा मिळवण्याचा हक्क देतात — तथाकथित “स्टॉक खलनायक” सह, ज्यांना आता पैसे मिळण्याची शक्यता नाही.
“तुम्ही ‘तुटलेले मन’ आहात का कारण तुम्ही एका संस्थात्मक गुंतवणूकदाराला स्टॉकमधील दुष्ट जेम्सवर धार दिली आहे?” “आम्हाला आमच्या गुंतवणुकीवर परतावा मिळणार नाही याची खात्री देणारी व्यवस्था,” एका टिप्पणीकर्त्याने मिस्टर वॅटच्या लिंक्डइन पोस्टखाली लिहिले.
“मला खात्री आहे की तुम्ही तुमच्या पेंटहाऊसमध्ये ब्लॅकफ्रीअर्सकडे दुर्लक्ष करत असताना नोकऱ्यांशिवाय आणि बिल भरत राहिलेल्या लोकांबद्दल तुम्हाला खूप सहानुभूती आहे,” एका फॉलोअरने इन्स्टाग्रामवर लिहिले, जिथे मिस्टर वॅट यांनी कोण टिप्पणी करू शकते हे निर्दिष्ट केले.
इतर अधिक सकारात्मक होते.
“द्वेष करणारे नेहमीच द्वेष करतात परंतु ब्रूडॉग आता यूकेमध्ये नूतनीकृत क्राफ्ट बिअर संस्कृतीच्या केंद्रस्थानी आहे यात शंका नाही,” एका चाहत्याने Instagram वर सांगितले.
“एक स्टॉक फॅन म्हणून, मी त्या क्रांतीचा एक भाग आहे हे सांगताना मला आनंद होत आहे आणि या गुंतवणुकीवर गैर-आर्थिक परतावा मिळाल्याने मी रोमांचित आहे.”
या आठवड्यात गुंतवणूकदारांना पाठवलेला एक ईमेल, आणि डेली मेलने पाहिले, हौशी गुंतवणूकदारांना त्यांच्या योगदानाबद्दल धन्यवाद दिले – आणि ते म्हणाले की त्यांना सूट सारखे फायदे मिळत राहतील – ब्रूडॉग टॅटू असलेल्यांसाठी अतिरिक्त सवलत समाविष्ट आहे.
“आम्हाला माहित आहे की तुम्हाला प्रश्न असतील आणि आम्ही आमच्या कर्मचाऱ्यांना पाठिंबा देण्यावर आणि व्यवसाय स्थिर करण्यावर लक्ष केंद्रित करत असल्यामुळे आम्ही तुमच्या धैर्याची विनंती करतो,” ईमेल जोडले.
नवीन मालक टिल्रे ब्रँड्स, ज्याचे इमेलमध्ये वर्णन “एक अग्रगण्य जागतिक जीवनशैली आणि ग्राहक पॅकेज केलेल्या वस्तूंची कंपनी” असे वर्णन केले आहे, अनेक मालकीचे आहेत युनायटेड स्टेट्समधील वैद्यकीय आणि ग्राहक गांजाचे ब्रँड तसेच इतर अल्कोहोल कंपन्या.
AlixPartners अधिकाऱ्यांनी सांगितले की त्यांना कोणत्याही ऑफर मिळालेल्या नाहीत ज्यामुळे “ब्रूडॉगला संपूर्णपणे ठेवता येईल.”
वॅट, ज्याने मेड इन चेल्सी स्टार जॉर्जिया टोफोलोशी लग्न केले आहे, त्याने बचाव कराराचा भाग म्हणून कंपनीमध्ये स्वतःचे £10m पैसे गुंतवण्याचा प्रयत्न केला जो शेवटी अयशस्वी झाला.
काही 733 कर्मचारी विक्रीमध्ये कायम ठेवण्यात आले होते, ज्यात ऑपरेशन्स कर्मचारी आणि 11 फ्रँचायझी पबमध्ये काम करणाऱ्यांचा समावेश होता.
परंतु ज्यांना डिसमिस केले गेले, बीबीसीच्या म्हणण्यानुसार, कंपनीला प्रशासनात आणल्यानंतर दिवाळखोरी सेवेद्वारे गमावलेल्या वेतनाची भरपाई मिळणे आवश्यक होते आणि बिल भरण्याची जबाबदारी सार्वजनिक पर्सवर टाकली गेली.
त्यांना कॉन्फरन्स कॉलची फारशी सूचना देण्यात आली नाही ज्यामुळे त्यांची डिसमिस झाली – ज्याची तुलना 2022 मध्ये P&O फेरीने केलेल्या सामूहिक गोळीबाराशी केली गेली आहे.
युनायटेडच्या हॉस्पिटॅलिटी शाखेचे प्रमुख संयोजक ब्रायन सिम्पसन यांनी ब्रूडॉग व्यवस्थापनाच्या वर्तनाचे वर्णन “राष्ट्रीय अपमानापेक्षा कमी नाही” असे केले.
त्यांनी द मेलला सांगितले: “यामध्ये पी अँड ओ फेरीवरील घोटाळ्याचे सर्व चिन्ह आहेत … आणि हे लज्जास्पद आहे की संपूर्ण यूके व्यवसायांमध्ये धडे स्पष्टपणे शिकले गेले नाहीत.”
“एखादी कंपनी आपत्तीजनक गैरव्यवस्थापनाचा सामना न करता नऊ वर्षांत तिचे 97 टक्के मूल्य गमावत नाही.”
ते पुढे म्हणाले की, युनियन त्यांच्या नियुक्त अधिकाऱ्याकडे, ॲलिक्सपार्टनर्सकडे न भरलेल्या वेतनाबाबत उत्तरांची मागणी करत आहे.
ब्रूडॉगच्या पब विभागाचे माजी मुख्य कार्यकारी जेम्स ब्राउन म्हणाले की, राष्ट्रीय लॉकडाउन उठवल्यानंतर सरकारने ब्रूडॉगच्या समस्यांसाठी काही दोष स्वीकारले पाहिजेत.
“आता वर्षानुवर्षे, दर आणि रोजगार करांवरील सरकारी धोरणामुळे आदरातिथ्यावरील आत्मविश्वास सतत कमी झाला आहे,” त्यांनी LinkedIn वर लिहिले.
“ब्रेडॉगच्या जवळपास 20 वर्षांच्या नेतृत्वाने ब्रेक्झिटनंतरच्या, पोस्ट-कोविड जगाची आणि आज व्यवसायांना सामोरे जाणाऱ्या कर, खर्च आणि प्रशासकीय भारांची कल्पना केली नसेल.”
2007 मध्ये वॅट आणि डिकी यांनी स्थापन केलेल्या छोट्या बिअर ब्रूइंग कंपनीपासून ब्रूडॉग 2010 च्या उत्तरार्धात जगातील आघाडीच्या क्राफ्ट बिअर ब्रँडमध्ये वाढला आहे.
तथापि, जनसंपर्क चुकांच्या मालिकेमुळे आणि विषारी कार्य संस्कृतीचे आरोप आणि वॅटच्या अनुचित वर्तनामुळे ते त्रस्त झाले आहे, ज्याने गेल्या काही वर्षांपासून कोणत्याही चुकीच्या कृत्याचा ठामपणे इन्कार केला आहे.
2022 मध्ये, बीबीसीच्या माहितीपटात त्याने एका मद्यधुंद ग्राहकाचे चुंबन घेतल्याचा आरोप प्रसारित केला होता आणि महिला कर्मचाऱ्यांना त्याच्या बारच्या भेटींमध्ये त्याच्याकडून अवांछित लक्ष कसे टाळावे याबद्दल सल्ला देण्यात आला होता.
कोणालाही “अस्वस्थ” वाटल्याबद्दल वॅटने नंतर माफी मागितली – परंतु ज्यांनी चिंता व्यक्त केली त्यांची चौकशी करण्यासाठी खाजगी अन्वेषकांना नियुक्त केले आणि कार्यक्रमाच्या दाव्यांना आव्हान देण्यासाठी नियामक ऑफकॉमकडे गेले. तिने त्याच्या कोणत्याही तक्रारीचे समर्थन केले नाही.
ब्रूडॉगने गेल्या काही वर्षांमध्ये PR वादळांना तोंड दिले आहे, त्याच्या मूळ “पंक” लोकाचा त्याग केला आहे आणि सर्वात तीव्र नाराजी असलेल्या कॉर्पोरेट दिग्गजांपैकी एक बनल्याच्या आरोपांना सामोरे जावे लागले आहे.
बीबीसीने 2022 मध्ये नोंदवले की मिस्टर वॅट यांनी एकदा डच ब्रुअर हेनेकेनचे 500,000 किमतीचे शेअर्स टेकओव्हर चर्चेदरम्यान विकत घेतले होते; त्याने ऑफशोअर हेज फंडात £2m खर्च केले.
ब्रूडॉग स्वतः 2024 मध्ये “वास्तविक” राहण्याचे वेतन सोडून देत आहे. अलीकडील फेऱ्यांच्या बंद आणि टाळेबंदीसाठी देखील त्यावर टीका केली गेली आहे आणि त्याच्या पर्यावरणीय दाव्यांवर वारंवार आव्हान दिले गेले आहे.
द लॉस्ट फॉरेस्ट, स्कॉटिश हाईलँड्समधील 10,000 एकर वन इस्टेट, ब्रूडॉगने कार्बन उत्सर्जनाची भरपाई करण्यासाठी लावलेली झाडे मेली किंवा मूळ धरण्यात अयशस्वी झाल्यानंतर विकली गेली.
ब्रूडॉगचे आंतरराष्ट्रीय भविष्य अस्पष्ट आहे. त्याचे चार ब्रुअरीज आहेत: त्याचे मुख्यालय एलोन, ॲबर्डीनशायर येथे आहे; कोलंबस, युनायटेड स्टेट्समधील ओहायो; ब्रिस्बेन, ऑस्ट्रेलिया; आणि जर्मनीतील बर्लिन.
त्याने या आठवड्यात गुंतवणूकदारांना सांगितले की त्याचा आंतरराष्ट्रीय व्यवसाय “पुनरावलोकन अंतर्गत” आहे. तथापि, बर्लिनर मॉर्गनपोस्टने वृत्त दिले की कंपनीची जर्मन शाखा लिक्विडेट होण्याची शक्यता आहे. बर्लिनमधील एक बार गेल्या महिन्यात बंद झाला.
BrewDog सह-संस्थापक मार्टिन डिकी यांनी 2025 मध्ये वैयक्तिक कारणास्तव राजीनामा दिला.
त्यानंतर वॅटने त्याची नवीन कंपनी सोशल टिप सह-स्थापना केली आहे, जी सोशल मीडियावर ब्रँडचा प्रचार करणाऱ्या लोकांना प्रभावशाली-शैलीतील पेमेंटचे वचन देते.
गेल्या वर्षी लाँच झाल्यापासून त्याने £500,000 वापरकर्त्यांना £500,000 दिले आहेत – प्रति वापरकर्ता £5 च्या समतुल्य.
