मीडिया एजन्सींनी नफ्याचा पाठलाग केल्यामुळे स्ट्रीमिंगशी संबंधित मुलांचा राजा

ग्राहकांना पकडण्यासाठी आणि धरून ठेवण्यासाठी स्ट्रीमिंग सर्व्हिसेस दरम्यानच्या लढाईत, “कोकोमेलन” आणि “ब्लू” सारख्या मुलांना युद्ध जिंकण्यासाठी मजबूत साधने बनत आहेत.

ग्राहक प्रवाहित होण्याच्या सर्वात मोठ्या अडथळ्यांपैकी एक असल्याचे सिद्ध झाले आहे. जेव्हा नेटफ्लिक्स 2022 मध्ये ग्राहकांचे नुकसान झाल्याची नोंद झाली आहे, यामुळे उद्योगातून एक परिणाम पाठविला गेला आणि मीडिया एजन्सीज नफ्यावर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी जाहिराती आणि इतर व्यवसाय मॉडेलकडे झुकू लागले.

दरम्यान, कंपन्यांना आवडते वॉर्नर ब्रदर्स डिस्कवरी आणि डिस्ने ग्राहकांनी दर्जेदार सामग्री चालविण्याच्या आवश्यकतेबद्दल बोलले आहे. मुलांचे प्रोग्रामिंग स्ट्रीमिंग समीकरणासाठी एक अद्वितीय मानक ऑफर करते: इतर प्रकारच्या वस्तूंपेक्षा ते कमी खर्चिक आणि दीर्घायुष्य आहे.

“मुलांची सामग्री बरीच व्यस्तता आहे कारण मुले पुन्हा पुन्हा पाहतात की ते कधीही थकले नाहीत.

मायर म्हणाले की ग्राहकांच्या नुकसानीची मंथन कमी करणे – उद्योगातील कलंक – प्रवाह सेवांच्या अर्थव्यवस्थेच्या विकासाचे सर्वात महत्त्वाचे कारण म्हणजे नवीन ग्राहकांनी त्या ग्राहकांकडून मिळकत मिळवणे किंवा त्यांचे उत्पन्न वाढविणे.

“जर आपण धीमे असाल तर आपण ग्राहक गमावाल, आपल्या वरच्या ओळीने कमी झाल्याने रिमोट आपल्याला हरवलेल्या ग्राहकांना नवीन शोधण्यासाठी री -मार्केट किंवा पुन्हा भरण्यासाठी खर्च करेल,” मायर म्हणाले.

मुले शो आणि चित्रपट पाहण्याची पुनरावृत्ती करतात आणि डेटामध्ये दर्शवितात. जेव्हा नेटफ्लिक्सचा सुरुवातीला “कोकोमॅलॉन” चा हंगाम होता, तेव्हा मुलांनी निल्सनची उत्पादन धोरण आणि विचारांचे वरिष्ठ उपाध्यक्ष ब्रायन फुहरा, नेतृत्व असे म्हटले की अनेक वेळा तेच भाग पाहिले.

जुलैमध्ये प्रकाशित झालेल्या निल्सेनच्या अहवालानुसार, अ‍ॅनिमेटेड ऑस्ट्रेलियन हिट मालिका “ब्लू” च्या 154 भाग 2025 च्या पहिल्या सहामाहीत 25 अब्ज मिनिटांपेक्षा जास्त अंतरावर दिसला आहे.

मुलांचे चित्रपट सामान्यत: बॉक्स ऑफिसवर सर्वसाधारणपणे वाहन चालवत असतात आणि यावर्षी निल्सनच्या म्हणण्यानुसार अनेक शीर्ष प्रवाह शीर्षके होती. डिस्नेचा “मोआना” हा इतिहासातील सर्वात प्रवाहित चित्रपट आणि सिक्वेल आहे, जे मार्चमध्ये डिस्ने+ मध्ये प्रत्येक निल्सनमध्ये प्रकाशित झाल्यानंतर “मोआना 2” च्या 7.2 अब्ज “मोआना 2” पाहण्याचे काही मिनिटे.

लाइव्ह स्पोर्ट्स आणि हिट टीव्ही मालिका बर्‍याचदा सर्वात मोठे प्रेक्षक आकर्षित करण्यासाठी आणि प्रवाहासाठी अल्प -मुदतीचा ग्राहक चालविण्याचे श्रेय दिले जाते, परंतु मुलांच्या शक्तिशाली पोर्टफोलिओ -संरक्षित सेवा दीर्घकालीन सदस्यता, औद्योगिक विश्लेषक आणि तज्ञ सीएनबीसीला सांगतात.

टीव्हीओ कडून चौथ्या-चतुर्थांश व्हिडिओ ट्रेंडचा अहवाल आहे की युनायटेड स्टेट्स आणि कॅनडामध्ये सुमारे ,, 500०० सर्वेक्षण आहेत, ज्यांना 8.2 च्या तुलनेत 13.6 सेवा वापरणार्‍या मुलांचा त्रास होतो. एकूणच, २०२१ च्या चौथ्या तिमाहीत असे दिसून आले की मागील वर्षी ११.१ पेक्षा कमी प्रतिसादकांची सरासरी 9.9 सेवा होती. टीआयव्हीओच्या अहवालांमध्ये असे दिसून आले आहे की उच्च मूल्यापेक्षा जास्त किंमतीच्या अभावामुळे लोक स्ट्रीमिंग अनुप्रयोग टाकत आहेत.

दरम्यान, मुलांनी शाळेतून शाळेतून घरातून जूनमध्ये स्ट्रीमिंग आणि टीव्हीचा वापर वाढविण्यास मदत केली आहे, नुकत्याच झालेल्या निल्सनच्या वृत्तानुसार. मागील महिन्यापेक्षा 6 ते 17 वयोगटातील मुलांमध्ये एकूण टीव्ही वापरात 27% वाढ झाली आहे आणि जूनमध्ये टीव्हीवर एकूण वेळ 66 66% प्रवाह होता.

मुलाची सामग्री ठेवण्याचे साधन म्हणून मुलांना वापरताना मीडिया एजन्सीचे तंत्र बदलते. डिस्ने, पॅरामाउंट ग्लोबल आणि नेटफ्लिक्स मुलांच्या सामग्रीच्या खोल लायब्ररीसह प्रवाहित सेवांपैकी एक आहे. डब्ल्यूबीडी तथापि, जेनरहून परत आला, विशेषत: “तीळ स्ट्रीट” प्रवाह हक्क सोडण्याचा निर्णय घेऊन.

आयकॉनिक चिल्ड्रन शोचा नवीन हंगाम या वर्षाच्या शेवटी नेटफ्लिक्समध्ये आणखी दोन हंगामानंतर प्रकाशित केला जाईल. दरम्यान, नवीन “तीळ स्ट्रीट” भाग पीबीएस किड्स आणि त्याच्या यूट्यूब चॅनेलवर देखील आढळू शकतात.

नेटफ्लिक्सने नोंदवले आहे की मुले आणि कौटुंबिक सामग्री कंपनीच्या एकूण दृश्याच्या 15% दर्शवते.

ब्रॉड मीडिया रणनीतीचा भाग म्हणजे पारंपारिक भरतीसंबंधी मीडिया उद्योगातील सर्वात मोठ्या स्पर्धकासह शक्तीमध्ये सामील होणे – वर्णमालाYouTube

अगदी नेटफ्लिक्स, स्ट्रीमिंग ज्युगर्नॉट, ज्याने मीडिया उद्योगावर आक्षेप घेतला आहे, सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म YouTube टीव्ही स्क्रीनवर प्रवाहित करण्यास प्राधान्य देत आहेत या वास्तविकतेचा सामना करावा लागला आहे.

निल्सेनच्या म्हणण्यानुसार YouTube सर्व प्रवाहित प्लॅटफॉर्ममध्ये सर्वोच्च टीव्ही दर्शकांना सातत्याने खेचते. जून पर्यंत, यूट्यूबने टीव्हीवर एकूणच प्रवाहापैकी 12.8% प्रवाहित केले, नेटफ्लिक्स आणि डिस्ने+ला मागे टाकले, असे निल्सन यांनी सांगितले. एकूण, प्रवाहित दर्शकांनी प्रसारण आणि केबल टीव्ही ओलांडला आहे.

“मी म्हणेन की यूट्यूब हा प्रत्येकाच्या मीडिया रणनीतीचा एक भाग आहे,” मुलांच्या टेलिव्हिजन इंडस्ट्री आणि कार्टून स्टुडिओचे दीर्घकाळ मीडिया कार्यकारी अ‍ॅन्डी हायवर्ड म्हणतात. “अधिक मुले इतर कोणत्याही गोष्टींपेक्षा YouTube गिळंकृत करीत आहेत परंतु अशा बर्‍याच गोष्टी आहेत ज्या आपण उठण्यास खूप अद्वितीय आहात.”

YouTube रणनीती बर्‍याच मीडिया एजन्सींसाठी विचार म्हणून वापरली गेली, परंतु वॉर्नर ब्रॉसचे माजी कार्यकारी म्हणून संशोधनाची पिढी अलेक्सिया रेवेन यांच्या म्हणण्यानुसार ती बदलली आहे आणि त्यानंतर संशोधन आणि रणनीती एजन्सी मॅव्हरिक्स अंतर्दृष्टी सह-स्थापना केली.

“जर आपण YouTube वर नसाल तर असे दिसते की आपण मुलांसाठी अस्तित्वात नाही,” रेवेन म्हणाले. “तिथे डोळ्याचे गोळे आहेत.”

प्रतिसाद म्हणून, पारंपारिक मीडिया एजन्सी यूट्यूबसह “क्लोज पार्टनर” वर वाढत्या प्रमाणात कार्यरत आहे – विशिष्ट सामग्री आणि टीव्ही नेटवर्क क्लिपसह यूट्यूब चॅनेल तयार करणे आणि सुधारित करणे आणि अगदी प्लॅटफॉर्मसाठी शो तयार करते, असे युवा आणि शिक्षण ग्लोबल हेड कुर्ट्झ यांनी सांगितले.

“मला वाटते की आम्ही विचार केला पाहिजे की काही भागीदार यूट्यूबचा शोध शोधण्याचे इंजिन म्हणून विचार करतात. त्यांना खात्री करुन घ्यायचे आहे की ते जेथे आहेत तेथील वापरकर्त्यांना ते भेटत आहेत आणि म्हणूनच ते प्रेक्षकांशी संपर्क साधण्याचा एक मार्ग म्हणून YouTube वर आहेत,” कुर्त्झ म्हणाले.

डिस्नेने YouTube साठी तयार केलेली सामग्री डिस्ने+ मधील त्याच्या दीर्घ-फॉर्म मालिकेस आणि त्याच्या वर्ण आणि कथांसह इंधन पूरक आहे, सीएनबीसीला सांगते.

निक्लोटनकडून केबल नेटवर्क कोणत्या प्रवक्त्यांनुसार आहे, त्या सर्वांच्या प्रवक्त्यांनुसार, किड्स प्रोग्रामिंगच्या त्याच्या लायब्ररीच्या लायब्ररीचे क्रेडिट्स जे पॅरामाउंट+ वेगवान वाढत्या प्रवाह सेवांपैकी एक म्हणून स्थापित करण्यास मदत करते. “पीए पेट्रोलिंग,” “स्पंजबॉब स्क्वेअरपॅन्ट्स” आणि “डोरा एक्सप्लोरर” सारख्या फ्रँचायझी विशेषतः यशस्वी ठरल्या आहेत.

जरी मुलांच्या प्रोग्रामिंगच्या खोलीसह, पॅरामाउंट केवळ YouTube वर “किड काउबॉय” ही मूळ अ‍ॅनिमेटेड मालिका यूट्यूबवर केवळ प्रकाशित केली गेली आहे.

“आम्हाला हे देखील माहित आहे की आमचे बहुतेक भागीदार खरोखरच फक्त मोठे YouTube चॅनेल बनवत नाहीत. ते पुढच्या पिढीचे पात्र तयार करण्याचा विचार करीत आहेत आणि त्यातील काही उदाहरण म्हणून” किड काऊबॉय “म्हणतात,” कुर्टझने “किड काऊबॉय” म्हटले आहे.

दरम्यान, पारंपारिक मीडिया कंपन्या त्यांच्या व्यासपीठावर जोडण्यासाठी नवीन फॉर्म सामग्रीसाठी YouTube कडे पहात आहेत. अलिकडच्या वर्षांत, यूट्यूबपासून सुरू झालेल्या सामग्री उत्पादकांनी शीर्ष प्रवाह सेवांसह परवाना देण्याच्या सौद्यांवर स्वाक्षरी केली आहे.

नेटफ्लिक्सचे सह-कार्यकारी टेड सनँडोस यांनी गुरुवारी त्यांना गुंतवणूकदारांना बोलावले असल्याचे नेटफ्लिक्सचे सह-कार्यकारी टेड सनँडोस यांनी सांगितले की, “आम्हाला या ग्रहावरील सर्वोत्कृष्ट क्रिएटिव्ह्जसह व्यवसायात रहायचे आहे.”

“कोकोमेलन” विशेषतः उभे आहे.

अ‍ॅनिमेटेड मालिका यूट्यूबवर उद्भवली आणि तरीही त्याच्या बर्‍याच अभ्यागतांपर्यंत पोहोचली, परंतु जेव्हा नेटफ्लिक्सने 2021 मध्ये त्याच्या सामग्रीचा सबसेट मिळविला तेव्हा नेटफ्लिक्सच्या दर्शकांसाठी हा उत्साह होता.

हे निल्सनच्या पहिल्या 10 यादीच्या पहिल्या 10 यादीमध्ये दिसले आहे, रँकिंगमध्ये 155 उपस्थिती काढली गेली आहे. तथापि, हे अखेर सप्टेंबर 2024 मध्ये या यादीमध्ये प्रदर्शित केले गेले.

तत्त्वज्ञानाची हळू हळू गती असूनही, “कूमेलॉन” यावर्षी डिस्ने+ सह नवीन सदस्यता घेणार्‍या घराचे प्रवास करण्यास सक्षम आहे, ज्यांनी वैयक्तिक चर्चेबद्दल सार्वजनिकपणे बोलण्यास नकार दिला आहे. 2027 मध्ये सुरू झालेल्या या कार्यक्रमाच्या हक्कांसाठी डिस्ने आउटबिड नेटफ्लिक्स आणि नेटफ्लिक्सने उच्च बोली सादर करण्यास टाळाटाळ केली, असे लोक म्हणाले. प्रेक्षकांच्या घटनेमुळे नेटफ्लिक्सने आपला “कूमेलॉन” परवाना नूतनीकरण करण्यास नकार दिला आहे, असे एका व्यक्तीने सांगितले.

२०२23 च्या शेवटी – २०२23 च्या सुरूवातीपासूनच नेटफ्लिक्स “कोकोमेलॉन” पाहण्याची वेळ सुमारे 60% वरून कमी झाली आहे – 2024 च्या शेवटी.

डिस्नेचे प्रवक्ते म्हणतात की प्री-स्कूल वयातील मुलांसाठी “कूमेलॉन” हे सर्वोच्च स्थान आहे, शो त्याच्या प्री-स्कूल इकोसिस्टमशी अखंडपणे बसतो आणि प्लॅटफॉर्म हेल्थचा मुख्य ड्रायव्हर असलेल्या त्याच्या तरुण प्रेक्षकांच्या सहभागाचे आणि संकल्पनेस समर्थन देतो.

नेटफ्लिक्स अद्याप “कोकोमॅलन” हार मानून मुलांच्या सामग्रीमध्ये गुंतवणूक करीत आहे. या वर्षाच्या सुरूवातीस, नेटफ्लिक्सने “श्रीमती राहेल” सामग्री जोडली, जी टॉडलरच्या यूट्यूब निर्मात्याकडून आणि त्याच नावाची प्रीस्क्युलर सामग्री, ज्याचे चॅनेलवर सुमारे 16 दशलक्ष ग्राहक आहेत.

कंपनीने म्हटले आहे की जगभरातील 17 आठवड्यांसाठी नेटफ्लिक्समध्ये मालिका सर्वाधिक 10 सर्वाधिक पाहिली गेलेली “शो” आहे.

“श्रीमती राहेल सारख्या यूट्यूबवर काही निर्माते आहेत,” गुरुवारीच्या कॉलवर सारांडोस म्हणाले. “जर आपण फक्त बगदानच्या अहवालाकडे पाहिले तर नेटफ्लिक्समध्ये २०२25 च्या पहिल्या सहामाहीत त्याचे million 53 दशलक्ष दृश्ये होती. त्यामुळे तो नेटफ्लिक्सवर नक्कीच काम करतो.”