विलासी ब्रँड्स $ 160 लिपस्टिक, $ 1400 अ‍ॅक्सेसरीजसह भिन्न आहेत

जवळजवळ सर्व खरेदीदार संबंधित राहण्यासाठी नवीन, कमी -कोस्ट उत्पादनांचा प्रयोग करीत आहेत आणि स्टिकर शॉकच्या भावनेने नवीन ग्राहकांना आकर्षित करतात.

गेल्या महिन्यात लुई व्हिटॉनच्या लांब -ब्यूटी ब्युटी कलेक्शन हिट ब्रांडेड स्टोअर आणि सूट, या वर्षाच्या 171 वर्षांच्या जुन्या नवीनतम पुनरावृत्तीचे चिन्हांकित केले एलव्हीएमएच-मलाइज्ड लक्झरी टायटन.

आणि जेव्हा स्वाक्षरीकृत सुगंधी लिपस्टिक प्रति पॉप $ 160 वर स्वस्त नसतात, तेव्हा लक्झरी खेळाडूंमध्ये त्यांच्या फ्लॅगशिप ऑफर न मिसळत दारातून अधिक खरेदीदार मिळवण्याच्या प्रयत्नात हे अधिक व्यापक बदल दर्शविते.

“मला वाटते की ही एक अतिशय योग्य पायरी आहे,” बर्नस्टीनच्या जागतिक लक्झरी मटेरियल सेक्टरचे प्रमुख, लक्झरीयस ब्रँडचा अभ्यास करताना सीएनबीसीने ल्युका साल्का ईमेलद्वारे सांगितले.

त्यांनी नमूद केले की, “मेगा-ब्रँड त्यांची बर्‍याच मुख्य उत्पादने विकत नाहीत आणि उच्च उच्च किंमतीच्या श्रेणी वापरत नाहीत,” त्यांनी नमूद केले.

क्रिएटिव्ह डायरेक्टर म्हणून सन्माननीय मेकअप आर्टिस्ट पॅट मॅकग्रा यांच्यासह लुई व्हिटनची अपेक्षा आहे, 55 लिपस्टिक, 10 लिप बालम आणि आठ आयशॅडो पॅलेट्स – आणि $ 2,890 मिनी -ट्रंक कॅरी कॅरी कॅरी कॅरी केस – अमेरिकेतील ग्राहकांनंतर आपल्या संस्कृतीला लागू होईल.

हे प्रदान केले गेले आहे, एलव्हीएमएचची सेलिन, ड्रायस व्हॅन नोटिन आणि लवकरच, एमआययू सारख्या ब्रँड सौंदर्यप्रसाधनांमध्ये समान पसरतात. “ब्युटी हा आर्थिक दृष्टिकोनातून एक मनोरंजक विभाग आहे, कारण तो उच्च जीएम% (ग्रॉस मार्जिन) पुरवितो,” बर्नस्टीन यांनी मार्चमध्ये एका चिठ्ठीत म्हटले आहे.

दरम्यान, लाबूबू कीचेन्सच्या स्फोटक लोकप्रियतेमुळे एएमआयटी -बॅगच्या आकर्षणाच्या नवीन लाटाला कोच, लाँग चॅम्प्स आणि लुई व्हिटोनला $ 1,420 पर्यायी पर्याय मिळाला आहे, कारण ब्रँड मोठ्या तिकिटांच्या वस्तू कापून टाकतील.

जेव्हा क्षेत्र औद्योगिक मंदी, अमेरिकेच्या दर आणि अधिक व्यापक खर्चाच्या ताणतणावाने उडी मारते तेव्हा विलासी विविधता येते.

“ब्रँड 20, 28, 2016 पासून प्लेबुक वापरत आहेत,” मॉर्निंगस्टारचे वरिष्ठ इक्विटी विश्लेषक जेलेना सोकोलोवा चीनी मागणी कमी करते आणि ईमेलद्वारे ईमेलद्वारे म्हणतात.

“मग, ब्रँड स्ट्रीटवेअरमध्ये बदलले, जसे की स्नीकर्स, शॉर्ट हँडबॅग्ज आणि पिशव्या पिशव्या,” तो म्हणाला. “यापूर्वी मिलेनियम ग्राहकांच्या वाढत्या भागात हे प्रयत्न यशस्वी ठरले आहेत, जे सामान्य पिक-अप संवेदनशील द्वारा समर्थित आहे.”

यावेळी, 2022 पासून लक्झरी उद्योग दबाव आणत आहे, जेव्हा ग्राहक जोरदारपणे थकतात आणि बर्‍याचदा त्यांना असे वाटते की ते सतत असते.

बँक ऑफ अमेरिका सिक्युरिटी २०२२ च्या अहवालानुसार, या क्षेत्राचा महसूल आणि वाढ पुढे जाणा three ्या तीन कारणांद्वारे निश्चित केली जाईल: नवीन उत्पादनांसह एकूण अ‍ॅड्रेसएबल मार्केट (टीएएम) दुप्पट; सांस्कृतिक प्रासंगिकता वाढवा; आणि आकांक्षा वाढविण्यासाठी ब्रँडचे नूतनीकरण.

“नवीन श्रेणी टीएएम वाढवतात आणि सांस्कृतिक प्रासंगिकता वाढवतात,” बँक ऑफ अमेरिका सिक्युरिटीच्या युरोपियन ग्राहक प्रूडचे व्यवस्थापकीय संचालक ley शली वॉलेस आणि अहवाल लेखकांनी सीएनबीसीला ईमेलद्वारे सांगितले.

नवीन लक्झरी श्रेणींच्या इतर उदाहरणांमध्ये पादत्राणे, चष्मा, सुगंधित आणि लहान चामड्याच्या उत्पादनांचा समावेश आहे.

त्याऐवजी कमी किंमतीचे गुण, ब्रँड इकोसिस्टममध्ये एक तरुण आणि विस्तृत ग्राहक आधार आणू शकतात, या आशेने की खरेदीदार कालांतराने निष्ठेची भावना विकसित करतील.

“वाढत्या सांस्कृतिक प्रासंगिकता, ऑनलाइन व्यस्तता आणि जाहिरातीद्वारे समर्थित लक्झरीमध्ये तरुण लोक सामील झाले आहेत. या ग्राहकांनी संपत्तीची संपत्ती हस्तांतरित करणे आणि अधिक संसाधनांचे हस्तांतरण करणे सुरू ठेवले आहे, तसेच तरुण पिढी जागतिक संपत्ती आणि ग्राहक शक्तीच्या मोठ्या भागावर नियंत्रण ठेवेल.

एलव्हीएमएचचे मुख्य वित्तीय अधिकारी सिकेल कॅबानिस यांनी जुलै महिन्यात फ्रेंच लक्झरी कंपन्यांच्या दुसर्‍या तिमाहीच्या आवाहनादरम्यान त्या धोरणाची कबुली दिली.

“तुम्हालाही तरुण पिढीशी जोडले जाण्याची गरज आहे,” त्यांनी गुंतवणूकदारांना सांगितले. “आपल्याकडे काही ऑफर असणे आवश्यक आहे जिथे आपण त्यांना भेटू शकता, त्यांना पाठवून आणि मग ते आपल्या मूल्य शिडीतून जाऊ शकतात.”

“आम्ही स्वस्त बॅगसह हे करण्यास नकार देतो. आम्ही ज्या प्रकारे करतो ते व्हिटॉन आहे. विटॉन नेहमीच सर्वोत्कृष्ट इच्छा असते, नेहमीच उत्कृष्ट गुणवत्ता असते म्हणून आपण असे करण्यासाठी प्रवेश करण्यायोग्य उत्पादन श्रेणी वापरता: सुगंधी, लहान चामड्यांची उत्पादने आणि काही इतर.

तथापि, ब्रँडकडे त्यांचे लेबल वगळता कमी न करता त्यांच्या अर्जावर प्रहार करण्यासाठी एक चांगला शिल्लक आहे.

सोकोलोवा म्हणाले की, ब्रँडच्या अधिक महागड्या उत्पादनांच्या ऑफरच्या विस्ताराव्यतिरिक्त नवीन, कमी -किंमतीच्या श्रेणींमध्ये ढकलणे आवश्यक आहे, जेणेकरून ते अधिक श्रीमंत ग्राहक पूर्ण करीत आहे हे पूर्ण होईल.

काही ब्रँड्सने तो धडा काटेकोरपणे शिकला आहे. पूर्वी बारबेरी आणि गुच्चीच्या निवडीच्या जबरदस्त सवलती त्यांच्या उच्च खर्चामध्ये त्यांचे स्थान परत मिळविण्यासाठी लढा देत आहेत.

सध्याच्या आर्थिक तणावाच्या सध्याच्या युगात ब्रँड श्रेणीतील विविधतेचा नवीनतम भाग यशस्वी होईल आणि संकुचित ग्राहकांची किंमत अद्यापही दिसून आली आहे.

“हे 10 वर्षांपूर्वी यशस्वी झाले होते. तरीही, (खूप) द्रुतपणे (खूप) म्हणणे आहे,” सोकोलोवा म्हणाला.

“कोणत्याही ब्रँडला ग्राहकांच्या नवीन पिढीसह स्वत: ला स्थापित करावे लागेल, अन्यथा त्याचा अनुप्रयोग सध्याच्या खरेदीदारांसह एकत्र केला जाईल.