डेली मेलला समजले आहे की ब्रूडॉग संस्थापक अनेक वर्षांचे नुकसान सहन केल्यानंतर अडचणीत असलेल्या ब्रुअरीला वाचवण्याच्या प्रयत्नात अयशस्वी झाले आहेत.
जेम्स वॅट, जो स्वतःला “जगातील सर्वात वाईट बॉस” म्हणवतो आणि रिॲलिटी टीव्ही स्टार जॉर्जिया टोफोलोशी विवाहित आहे, स्कॉटिश कंपनी परत विकत घेण्यासाठी स्वतःच्या पैशांपैकी £10m जमा करण्याची तयारी करत होता.
मात्र, आता त्याच्या सुटकेचा प्रयत्न अयशस्वी झाल्याचे डीलच्या जवळच्या सूत्रांनी सांगितले आहे.
यूकेमधील सर्व 60 ब्रूडॉग शाखा आज बंद आहेत, तर विक्रीवर चर्चा करण्यासाठी अनेक बैठका आयोजित केल्या जात आहेत.
ॲलिक्सपार्टनर्सने कंपनी किंवा तिच्या मालमत्तेसाठी खरेदीदार शोधण्याची विनंती करून कंपनी बाजारात आणल्याचे गेल्या महिन्यात उघड झाले.
हे BrewDog साठी अनेक वर्षांच्या तोट्याचे अनुसरण करते, ज्याची किंमत एकेकाळी £2bn होती, परंतु अलीकडेच त्याचे अनेक पब बंद करण्यास भाग पाडले गेले.
पब चेनने काल कर्मचाऱ्यांना ईमेलमध्ये सांगितले की आज कंपनी-व्यापी कॉल आयोजित केला जाईल जिथे ते त्यांच्या बॉसकडून थेट ऐकतील.
ब्रूडडॉगचे संस्थापक आणि माजी सीईओ जेम्स वॅटने गेल्या वर्षी मेड इन चेल्सी स्टार जॉर्जिया टोफोलोशी लग्न केले.
मिस्टर वॅटने 2024 मध्ये जॉर्जिया टोफोलोशी त्याच्या प्रतिबद्धतेची घोषणा केली, अयोग्य वर्तनाच्या आरोपांमध्ये ब्रूडॉग सोडल्यानंतर लवकरच.
“आम्ही प्रशंसा करतो की ही प्रत्येकासाठी अनिश्चित वेळ आहे आणि आम्ही हे सुनिश्चित करू इच्छितो की सर्व सहकाऱ्यांना पुढे काय होईल याबद्दल थेट आमच्याकडून ऐकण्याची संधी मिळेल,” ईमेलमध्ये म्हटले आहे.
“म्हणून आम्ही उद्या (सोमवार) कंपनीमधील सर्व कर्मचाऱ्यांसाठी कंपनी-व्यापी ऑल हँड कॉल्सची मालिका ठेवणार आहोत.” हे उद्या नियोजित होतील.
“प्रत्येकाला उपस्थित राहण्यास सक्षम करण्यासाठी आणि मालकीच्या अपेक्षित बदलामुळे उद्भवणाऱ्या परवाना समस्यांचे पालन करण्यासाठी, आम्ही उद्या (सोमवार) आमचे कोणतेही पब न उघडण्याचा निर्णय घेतला आहे.” सर्व साइट्स दिवसभर बंद राहतील.
“आम्ही त्या दिवसासाठी अन्न आणि बिअर वितरण तसेच ग्राहक आरक्षणे देखील रद्द केली आहेत.”
डेली मेलने टिप्पणीसाठी मिस्टर वॅटशी संपर्क साधला आहे.
मिस्टर वॅट यांनी मे 2024 मध्ये ब्रूडॉगचे सीईओ पद सोडले आणि त्यांच्या कार्यसंस्कृतीबद्दल आणि भूमिकेतील वर्तनाबद्दल आरोपांच्या मालिकेनंतर, परंतु कंपनीमध्ये 22 टक्के हिस्सा राखून ठेवला.
आतल्या लोकांनी पूर्वी सांगितले की मिस्टर वॅटने संभाव्य भागीदारांना सांगितले होते की तो संभाव्य खरेदीसाठी त्याच्या वैयक्तिक संपत्तीपैकी सुमारे £ 10m योगदान देईल.
कंपनी विकल्यास 200,000 हून अधिक लोक ज्यांनी ब्रूडॉगमध्ये स्वतःचे पैसे गुंतवले होते ते गमावू शकतात या चिंतेने त्याचा प्रस्ताव आला.
कंपनीच्या “इक्विटी फॉर पंक्स” नावाच्या योजनेमुळे बिअर प्रेमींना ब्रुअरीचा एक छोटा तुकडा आणि सवलती आणि इतर भत्त्यांचा आनंद घेता आला.
कंपनीने 2009 आणि 2021 दरम्यान ग्राहकांना शेअर्स विकून एकूण £75m जमा केले.
ब्रूडॉगची स्थापना मिस्टर वॅट आणि मार्टिन डिकी यांनी 2007 मध्ये केली होती ज्यांनी ब्रँडच्या मार्केटिंग मोहिमेसह वारंवार विवाद केला आहे.
2017 मध्ये, TSG Consumer Partners ने BrewDog मध्ये 21 टक्के हिस्सा घेतला ज्यामध्ये युनिकॉर्नचे मूल्य किमान $1 अब्ज होते.
तथापि, तेव्हापासून, ब्रूडॉगने सतत वाढत जाणारे नुकसान सहन केले आहे, पब बंद केले आहेत आणि त्याच्या कर्मचाऱ्यांचे काही भाग सोडले आहेत.
गेल्या वर्षी, कंपनीला £357m च्या विक्रीवर £37m तोटा झाला.
ब्रूडॉगचा लंडन आणि लास वेगाससह जागतिक स्तरावर 72 बारद्वारे व्यापार केला जातो. कंपनी सुमारे 1,400 लोकांना रोजगार देते आणि मूल्यानुसार यूके ऑफ-द-शेल्फ किराणा बाजारातील 4 टक्के वाटा वाढवते.
मार्टिन डिकी आणि जेम्स वॅट (चित्र उजवीकडे) यांनी 2007 मध्ये ब्रूडॉगची स्थापना केली
कंपनी यूकेमधील शीर्ष आठ क्राफ्ट बिअर ब्रँडपैकी पाच तयार करते, ज्यात हॅझी जेन, विंगमन आणि लॉस्ट यांचा समावेश आहे.
स्कॉटलंडमधील एलोन येथील चार ब्रुअरीज तसेच यूएस, ऑस्ट्रेलिया आणि जर्मनीमधील साइट्स – एलिक्सपार्टनर्स-रन ऑपरेशनच्या प्रगतीवर अवलंबून, उर्वरित गटापासून स्वतंत्रपणे विकल्या जाऊ शकतात.
पाच वर्षांपूर्वी, डझनभर माजी कर्मचाऱ्यांनी “भीतीची संस्कृती” चालवल्याच्या आरोपांमुळे ब्रूडॉग हादरला होता.
त्यांनी असा दावा केला की कर्मचारी जास्त काम करतात, आरोग्य आणि सुरक्षा मार्गदर्शक तत्त्वांकडे दुर्लक्ष करण्यास सांगितले जाते आणि वरिष्ठ कर्मचाऱ्यांकडून मारहाण किंवा छळ केला जातो – आणि एल्विसचे नाव बदलणे, पुतिनला बिअर पाठवणे आणि पितृत्व रजा घेणे यासह अनेक पीआर स्टंट हे मूलत: मिथक होते.
“BrewDog व्यक्तिमत्वाच्या पंथावर बांधले गेले होते आणि पुढेही आहे,” कंपनीच्या “भ्रष्ट संस्कृती” ची जबाबदारी वॅटवर अवलंबून असल्याचे सांगून समूहाने म्हटले आहे.
सहा महिन्यांनंतर, बीबीसीने एक विनाशकारी माहितीपट प्रसारित केला ज्यामध्ये जगभरातील अनेक माजी कामगारांनी मिस्टर वॅटच्या वागणुकीबद्दल गंभीर आरोप केले.
आरोपांपैकी त्याने एका मद्यधुंद क्लायंटचे चुंबन घेतले, महिला कर्मचाऱ्यांना त्याच्याकडून अवांछित लक्ष कसे टाळावे याबद्दल सल्ला देण्यात आला आणि काही जणांनी त्यांच्या आवारात जाणे अपेक्षित असताना ते निघून जाण्याचे नियोजित केले होते.
एक ओहायो बार वर्कर, कॅटलिन इसिंग, म्हणाली की तिला आठवते की ते नवीन कर्मचाऱ्यांना सांगत होते, “अहो, तुम्हाला माहीत आहे की जेम्स वॅट शहरात येत आहे. त्या दिवशी नेहमी तुमचे केस आणि मेकअप करू नका, जेणेकरून तुम्ही त्याचे लक्ष वेधून घेऊ नका.”
ब्रूडॉग सुविधांच्या खाजगी टूरवर महिला संरक्षकांना घेऊन जाण्याचाही त्याच्यावर आरोप होता, ज्यापैकी काही जण मद्यधुंद होते. ओहायो बारमधील कर्मचाऱ्यांनी दावा केला की त्यांनी त्याला एका मद्यधुंद ग्राहकाचे चुंबन घेताना पाहिले आहे.
वॅटने तो अयोग्य असल्याचे कोणतेही दावे नाकारले, परंतु नंतर सांगितले की तो कधीकधी अमेरिकेत “तारीखांवर” जातो आणि कोणालाही “अस्वस्थ” केल्याबद्दल माफी मागितली.
“शो द्वारे परिभाषित केल्याप्रमाणे, माझ्या आजूबाजूला कोणत्याही प्रकारे अस्वस्थ वाटणाऱ्या कोणासाठी मला खूप वाईट वाटते,” त्याने नंतर इक्विटी फॉर पंक्स फोरमवर लिहिले.
तथापि, त्यांनी ज्याला “खोट्या अफवा आणि चुकीची माहिती” म्हटले त्यावर टीका केली आणि बीबीसीने प्रसारित केलेल्या चित्रपटाबद्दल प्रसारण नियामक ऑफकॉमकडे तक्रार केली. ऑफकॉमने त्याच्या कोणत्याही दाव्याचे समर्थन केले नाही.
2023 पर्यंत, ब्रूडॉगवर ढग होते, जरी त्याने 2030 पर्यंत 300 ठिकाणी पब आणि हॉटेल गुणधर्मांचा आकार तिप्पट करण्याची योजना उघड केली होती.
खुल्या पत्राने हादरलेला पाया बीबीसीच्या खुलाशांमुळे आणखी कमकुवत झाला – आणि 2024 पर्यंत, वॉटने मुख्य कार्यकारी पदाचा राजीनामा दिला होता, आणि कर्णधारपदाच्या रहस्यमय पदावर राहिले होते.
“आव्हानात्मक आर्थिक वातावरणात कार्यरत असलेल्या आणि सतत मॅक्रो हेडविंड्सचा सामना करणाऱ्या बऱ्याच कंपन्यांच्या बाबतीत आहे, आम्ही कंपनीच्या दीर्घकालीन सामर्थ्य आणि टिकाऊपणाकडे लक्ष देऊन आमच्या पर्यायांचे नियमितपणे पुनरावलोकन करतो,” ब्रूडॉगच्या प्रवक्त्याने सांगितले.
“2025 मध्ये निर्णायक कारवाईच्या वर्षानंतर, ज्यामध्ये खर्च आणि ऑपरेशनल कार्यक्षमतेवर लक्ष केंद्रित केले गेले, आम्ही व्यवसायातील गुंतवणुकीच्या पुढील टप्प्याचे मूल्यांकन करण्यासाठी संरचित आणि स्पर्धात्मक प्रक्रियेस समर्थन देण्यासाठी AlixPartners ची नियुक्ती केली.
“BrewDog ब्रँड आणि ऑपरेशन्सचे दीर्घकालीन भविष्य मजबूत करण्यावर लक्ष केंद्रित करून ही जाणीवपूर्वक आणि शिस्तबद्ध चाल आहे.”
“BrewDog क्राफ्ट बिअरमध्ये जागतिक आघाडीवर आहे: एक जागतिक दर्जाचा ग्राहक ब्रँड, UK चा नंबर एक स्वतंत्र ब्रुअर आणि अत्यंत व्यस्त जागतिक समुदायासह.
आम्हाला विश्वास आहे की हे संयोजन लक्षणीय स्वारस्य आकर्षित करेल, जरी अद्याप कोणतेही अंतिम निर्णय घेतलेले नाहीत.
“आमच्या ब्रुअरीज, पब आणि ठिकाणे नेहमीप्रमाणेच चालू आहेत. आम्ही पुढील कोणत्याही अनुमानांवर भाष्य करणार नाही.
