Netflix सह $20, स्ट्रीमिंग केबल टीव्ही त्याच्या टिपिंग पॉइंट जवळ येत आहे

स्ट्रीमिंग कंपन्या शोधत आहेत की त्यांचे सर्वात मौल्यवान ग्राहक कदाचित सर्वाधिक पैसे देणारे नसतील. त्याऐवजी, वाढणारे प्रेक्षक हे सर्वात जास्त पाहतात.

जाहिरातीसह सदस्यता शुल्क एकत्रित करणाऱ्या केवळ-सदस्यता मॉडेल्सपासून दूर जाण्याद्वारे शिफ्ट चालविली जात आहे. जाहिराती दर्शकसंख्येवर आधारित विकल्या जात असल्यामुळे, ग्राहक जितका जास्त वेळ पाहण्यात घालवतो, तितकाच दर्शक व्युत्पन्न करतो.

मार्चमध्ये, नेटफ्लिक्स केवळ एका वर्षात दुसऱ्यांदा किंमती वाढवल्या, त्याच्या मानक जाहिरात-मुक्त योजनेला $9 च्या जाहिरात-समर्थित स्तराच्या विरूद्ध दरमहा सुमारे $20 वर ढकलून, ग्राहकाने आगाऊ पैसे न दिल्यास किती घड्याळे पाहणे महत्त्वाचे आहे हे सूचित करते.

“हा दुहेरी पगाराचा दिवस आहे,” EDO चे अध्यक्ष आणि CEO केविन क्रिम म्हणाले, स्ट्रीमिंग आणि रेखीय टीव्हीवर जाहिरातींचा प्रभाव मोजणारी कंपनी. “जोपर्यंत जाहिरात-स्तरीय ग्राहक सामग्री आणि जाहिरातींमध्ये गुंतलेले आहेत, तोपर्यंत ते जाहिरात-मुक्त ग्राहकांपेक्षा कमीतकमी मौल्यवान किंवा अधिक मौल्यवान असतील,” क्रिम म्हणाले.

वर्षानुवर्षे जाहिरातींचा प्रतिकार केल्यानंतर, नेटफ्लिक्स आता त्या मॉडेलकडे वळत आहे, सबस्क्रिप्शनसह त्याचा जाहिरात व्यवसाय वेगाने तयार करत आहे. कंपनीच्या ताज्या कमाईच्या अहवालानंतर नेटफ्लिक्सचे सह-मुख्य कार्यकारी अधिकारी ग्रेग पीटर्स म्हणाले, “आम्ही चांगली प्रगती करत आहोत आणि आमच्यासमोर मोठी संधी आहे.”

डिस्ने च्या Hulu लांब सदस्यता आणि जाहिरात कमाई एक स्रोत आहे आणि परम, वॉर्नर ब्रदर्सचा शोध आणि कॉमकास्ट त्यांनी स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवर समान धोरणे पुढे ढकलली आहेत.

Netflix चा फायदा मात्र, त्याचे प्रमाण आणि त्याचे प्रेक्षक किती पाहतात या दोन्हीवरून होतो. कंपनीच्या Q4 2025 शेअरहोल्डर अपडेटनुसार, त्याचे जगभरात 325 दशलक्ष पेक्षा जास्त सदस्य आहेत आणि केवळ 2025 च्या पहिल्या सहामाहीत दर्शकांनी एकत्रितपणे 95 अब्ज तासांहून अधिक सामग्री पाहिली आहे, ज्यामुळे वेळोवेळी जाहिरात महसूल व्युत्पन्न करण्यासाठी स्पर्धकांपेक्षा अधिक संधी उपलब्ध होतात.

पीटर्सच्या मते, जाहिरात-मुक्त आणि जाहिरात-स्तरीय ग्राहकांमधील अंतर कमी करणे हे कंपनीसाठी मुख्य लक्ष आहे. “अंतर कमी होत आहे,” आणि ते बंद करणे “भविष्यात महसूल वाढीसाठी एक प्रमुख संधी असेल,” तो कंपनीच्या अलीकडील कमाई कॉलवर म्हणाला.

जाहिरात-समर्थित ग्राहकांचे वाढते मूल्य

EDO च्या विश्लेषणावर आधारित, दरमहा अंदाजे $8.99 भरणारा जाहिरात-समर्थित ग्राहक 10 तासांनी पाहिल्यानंतर सुमारे $12.89 सकल मासिक महसूल, 20 तासांनंतर $16.79 आणि सुमारे 28.5 तासांनंतर सुमारे $20 कमवू शकतो. सुमारे 41 तासांच्या पाहण्याच्या वेळेसह, तो सदस्य मासिक कमाईमध्ये सुमारे $25 उत्पन्न करू शकतो, सध्याच्या $19.99 जाहिरात-मुक्त Netflix सदस्यतेपेक्षा लक्षणीय आहे.

मॉडेलचा अंदाज आहे $43 CPM, किंवा प्रति हजार इंप्रेशनची किंमत आणि प्रति तास सुमारे नऊ 30-सेकंद जाहिराती, क्रिम म्हणाले. “हे मूलभूतपणे बदलते की स्ट्रीमिंग नेटवर्क त्या ग्राहकाला किती महत्त्व देतात,” तो म्हणाला.

नेटफ्लिक्सचे प्रवक्ते एड्रियन झामोरा म्हणाले, “आमच्या जाहिरात व्यवसायाची उभारणी करणे हे एक प्रमुख कमाईचे प्राधान्य आहे. आमची जाहिरात महसूल 2026 मध्ये $3 अब्जपर्यंत पोहोचण्याच्या मार्गावर आहे, जे वर्षभरात 2x वर्षांनी आहे,” नेटफ्लिक्सचे प्रवक्ते ॲड्रियन झामोरा म्हणाले.

“आम्ही लोकांच्या विचारापेक्षा समानतेच्या खूप जवळ आलो आहोत,” पॉल फ्रॅम्प्टन-कॅलेरो, गुडवे ग्रुपचे सीईओ म्हणाले, प्रोग्रामॅटिक मीडिया, रिटेल मीडिया आणि कनेक्टेड कॉमर्समध्ये विशेष डिजिटल मार्केटिंग एजन्सी. जाहिरात-समर्थित सदस्य नजीकच्या काळात प्रीमियम वापरकर्त्याच्या मूल्याच्या 50% ते 75% व्युत्पन्न करण्याच्या मार्गावर आहेत, कालांतराने समानतेपर्यंत पोहोचण्याची किंवा ओलांडण्याची क्षमता आहे, ते म्हणाले.

कारण स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म पाहण्याच्या वर्तनावरील तपशीलवार डेटासह स्केल एकत्र करू शकतात, ज्यामुळे जाहिरातदारांना व्यापक लोकसंख्याशास्त्राऐवजी वास्तविक प्रतिबद्धतेच्या आधारावर दर्शकांना महत्त्व देण्यास अनुमती मिळते, ते म्हणाले.

नवीन स्ट्रीमिंग सदस्य वाढ जाहिरात-समर्थित

हे मॉडेल ग्राहकांद्वारे चालविले जात आहे जे उच्च सदस्यता खर्चास अधिकाधिक प्रतिरोधक आहेत.

Deloitte च्या मार्च 2026 च्या डिजिटल मीडिया ट्रेंडच्या अहवालानुसार, स्ट्रीमिंगवर सरासरी कुटुंबाचा खर्च दरमहा $69 इतका राहिला, तर 61% ग्राहक म्हणतात की किंमत $5 ने वाढल्यास ते सेवा रद्द करतील. त्याच वेळी, सुमारे 68% ग्राहक आता जाहिरात-समर्थित स्तर वापरतात, जे कमी किमतींसाठी जाहिरातींचा व्यापार करण्याची वाढती इच्छा दर्शवितात.

जाहिरात-समर्थित योजना केवळ स्वस्त पर्याय नाहीत. आता, नवीन वापरकर्ते स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवर येण्याचा हा प्राथमिक मार्ग आहे, मेरी गॅब्रिलियन, मीडिया आणि मार्केटिंग तंत्रज्ञान कंपनी एआय डिजिटलच्या मुख्य धोरण अधिकारी म्हणाल्या.

मागील दोन वर्षांत, सुमारे 71% नवीन ग्राहक वाढ जाहिरात-समर्थित श्रेणीतून आली आहे, अँटेनाने त्याच्या Q2’25 राज्य सदस्यता अहवालात म्हटले आहे. प्रमुख यूएस स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवर सबस्क्रिप्शन ॲक्टिव्हिटीचा मागोवा घेणाऱ्या कंपनीला असे आढळून आले की त्यापैकी सुमारे 65% प्रीमियम प्लॅनमधून डाउनग्रेड करण्याऐवजी प्लॅटफॉर्मवर नवीन आहेत.

त्या गतीनेही, प्रीमियम सदस्य आजही अधिक महसूल निर्माण करतात.

बोफा सिक्युरिटीजच्या वरिष्ठ माध्यम आणि मनोरंजन विश्लेषक जेसिका रीफ एहरलिच म्हणतात, “शेवटी उदासीन असणे हे ध्येय आहे.” “प्रीमियम सदस्य अजूनही अधिक मौल्यवान आहेत, परंतु (जाहिरात-स्तरीय सदस्य) त्यांच्या मार्गावर काम करत आहेत,” तो म्हणाला. “एखाद्या वेळी, सबस्क्रिप्शनची किंमत भिंतीवर पडेल आणि तिथेच जाहिरातीतून वाढ होते.”