मार्था स्टीवर्ट ही अमेरिकन ईगलची नवीन सिडनी स्वीनी आहे—लोकांचे प्रश्न आहेत

युजेनिक्सशी जोडलेल्या सिडनी स्वीनीच्या जाहिरात मोहिमेच्या समीक्षकांच्या आसपासच्या विपणन वादाच्या गोंधळानंतर, अमेरिकन ईगलने त्याच्या ब्रँडसाठी एक नवीन चेहरा उघडला: मार्था स्टीवर्ट.

किरकोळ विक्रेत्याने “ग्रेट जीन्स डे” नावाच्या आपल्या सुट्टीच्या मोहिमेची घोषणा केली, इंस्टाग्राम व्हिडिओमध्ये स्टीवर्ट कुशलतेने भेटवस्तू डेनिममध्ये गुंडाळत आहे.

“माझ्या सर्वात मोठ्या आनंदांपैकी एक म्हणजे सुट्टीच्या काळात उदारतेने देणे,” स्टीवर्ट एका क्लिपमध्ये म्हणतो, डोक्यापासून पायापर्यंत एक लाइट-वॉश डबल डेनिम जोडणीमध्ये हिऱ्याचा हार घातलेला आहे.

दुसऱ्या व्हिडिओमध्ये तो हसताना आणि भरतकाम केलेल्या डेनिम लेबलकडे निर्देश करत आहे: “लिव्ह लाफ लो राइज.”

न्यूजवीक सिडनी स्वीनी, मार्था स्टीवर्ट आणि अमेरिकन ईगल पब्लिसिस्ट ईमेलद्वारे टिप्पणीसाठी पोहोचले.

सिडनी स्वीनीच्या प्रतिक्रियेनंतरचा मुख्य भाग

स्टीवर्ट मोहिमेला ब्रँडच्या उन्हाळ्याच्या उपक्रमापासून पुढे केले जाते ज्याने महत्त्वपूर्ण प्रतिसाद दिला. त्या आधीच्या पुशमध्ये, अभिनेता सिडनी स्वीनीने थेट कॅमेऱ्याशी बोलून “ग्रेट जीन्स” मेसेजिंगला चॅम्पियन केले.

“जीन्स पालकांकडून संततीकडे जातात, अनेकदा केसांचा रंग, व्यक्तिमत्व आणि अगदी डोळ्याचा रंग यांसारखी वैशिष्ट्ये ठरवतात… माझे जीन्स निळे आहेत,” तो जीन्सच्या जोडीला बटण लावत म्हणाला.

या जाहिरातीवर त्वरीत टीका झाली कारण मार्केटिंग तज्ञ आणि सोशल मीडिया वापरकर्ते या ब्रँडवर पांढऱ्या वर्चस्वाशी निगडीत विचारसरणीशी युजेनिक्सचा घोळ घालत असल्याचा आरोप केला.

स्वीनीने नंतर प्रतिक्रिया संबोधित केली GQ. जेव्हा लेखक लॉरेन स्टोफेल यांनी विचारले की गोऱ्या लोकांनी भरलेल्या राजकीय क्षणी अनुवांशिक श्रेष्ठतेबद्दल विनोद करणे टाळावे का, तेव्हा स्वीनीने उत्तर दिले: “मला वाटते की जेव्हा मला काही बोलायचे आहे तेव्हा लोक ऐकतील.”

त्यांनी जोडले की जाहिरात “स्वतःसाठी बोलली” आणि अध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प आणि उपाध्यक्ष जेडी व्हॅन्स यांच्या प्रतिक्रियांचे वर्णन “अवास्तव” म्हणून केले.

आता स्टीवर्ट सुट्टीसाठी पायउतार होत असताना, अमेरिकन ईगल वेगळ्या प्रकारच्या सांस्कृतिक लाइटनिंग रॉडची निवड करत असल्याचे दिसते—परंतु प्रत्येकाला खात्री आहे की ही योग्य चाल आहे.

मार्था स्टीवर्टचे स्वतःचे सांस्कृतिक रीलोड

स्टीवर्टची निवडणूक त्याच्या स्वतःच्या सार्वजनिक पुनर्जागरणाच्या दरम्यान आली आहे. 2004 मध्ये इनसाइडर-ट्रेडिंगच्या आरोपाखाली पाच महिने तुरुंगात घालवल्यानंतर, तो एक संभाव्य पॉप-कल्चर आयकॉन म्हणून पुन्हा उदयास आला. अलिकडच्या वर्षांत, त्याने स्नूप डॉगशी एक व्हायरल मैत्री विकसित केली आहे, ज्याची पोज दिली आहे स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड वयाच्या 81 व्या वर्षी, आणि नेटफ्लिक्स डॉक्युमेंटरीमध्ये देखील अभिनय केला ज्याने त्याच्या वारशाची पुनरावृत्ती केली.

हे चालू असलेल्या “रिडेम्पशन आर्क” मध्ये अमेरिकन ईगल टॅप करत आहे असे दिसते

“अमेरिकन ईगल मार्था स्टीवर्टच्या विमोचन चाप मिरर करण्याचा प्रयत्न करीत आहे? निश्चितपणे मला वाटले होते की मी आज पाहीन असे शीर्षक नाही,” रेगन मॅकेन्झीने धाग्यात लिहिले.

तज्ञ विश्लेषण: अमेरिकन ईगलसाठी मार्था स्टीवर्टचा खरोखर काय अर्थ आहे

जनरल झेडच्या मार्था स्टीवर्ट फिक्सेशनच्या मागे असलेले मानसशास्त्र

महिला ग्राहक तज्ञ शॅम्पेन ग्रेव्हजच्या मते, स्टीवर्टबद्दल जेन झेडचे आकर्षण यादृच्छिक नाही – ते सांस्कृतिक आहे.

“जनरल Z चे मार्था स्टीवर्टचे वेड यादृच्छिक नाही. ही परिपूर्णतावादी संस्कृती आणि उपरोधिक नॉस्टॅल्जियाची टक्कर आहे. अशा जगात जिथे सर्व काही अस्थिर दिसते, मार्था एक प्रकारचे ‘स्त्रीत्व प्रभुत्व’ दर्शवते ज्याची जनरल Z कधीही समाजीकरण केलेली नव्हती परंतु आकांक्षा बाळगली होती,” ग्रेव्ह्स म्हणाले. न्यूजवीक.

ग्रेव्ह्सने असा युक्तिवाद केला की भागीदारी एक भावनिक गोड जागा आहे: “ही मोहीम कार्य करते कारण जेन झेड गर्लबॉस संस्कृती जमिनीवर जळताना पाहत मोठा झाला. मार्था हॉल रीमिक्स: ‘द पॉवर ऑफ मदरहुड’ डोळे मिचकावून.” स्टीवर्टचे अति-कुशल व्यक्तिमत्व एक सांत्वनदायक कल्पनारम्य म्हणून काम करते – ज्याचे मूळ घरगुती श्रेष्ठत्व आणि आकांक्षा आहे.

परंतु ग्रेव्ह्स चेतावणी देतात की कास्टिंगमुळे ओळखीबद्दल खोल तणाव दिसून येतो. तिने नमूद केले की स्टीवर्टला “ॲथलेटिक कमबॅक क्वीन” म्हणून परवानगी देण्यात आली आहे, जेव्हा रंगीबेरंगी महिलांना क्वचितच समान सांस्कृतिक अनुकूलता दिली जाते. “म्हणूनच काही प्रेक्षक याला ‘ओजी ट्रस्टर्ड व्हाईट वुमन’ ची टोन-बहिरा उंची म्हणत आहेत.”

ग्रेव्हजपर्यंत, ही मोहीम चालण्यासाठी खडतर रस्ता आहे. नॉस्टॅल्जिया कास्टिंग चमकदारपणे उतरू शकते—किंवा एक आंधळा स्थान प्रकट करू शकते. “व्हायरॅलिटी उत्तम आहे; पण दीर्घकालीन ब्रँड ट्रस्ट AE त्यांच्यामध्ये आलेला सांस्कृतिक तणाव ओळखतो की नाही यावर अवलंबून असतो. परंतु तुम्हाला माहिती आहे की जीन्स प्रत्येकासाठी आहे.”

श्रोते वि. ग्राहक: मार्था सुरक्षित बेट का असू शकते

ब्रँडन्यूज पीआर सल्लागार कंपनीचे प्राचार्य अलेक्झांड्रिया हॅमंड यांचा असा विश्वास आहे की स्वीनी मधील स्टीवर्टचे पिव्होट शॉक व्हॅल्यूबद्दल कमी आणि अमेरिकन ईगल जीन्स खरेदी करणाऱ्या लोकांबद्दल अधिक आहे.

“मला वाटते की अमेरिकन ईगलसाठी हे एक चांगले पाऊल आहे कारण ते मला काय सांगते की त्यांचे प्रेक्षक कोण आहेत, त्यांचे ग्राहक कोण आहेत हे आवश्यक नाही आणि ब्रँड्सना ते लक्षात ठेवण्याची खात्री करणे आवश्यक आहे. सिडनी स्वीनी उशिरा ‘एल’ इमेजरीचा एक समूह घेत आहे,” हॅमंड म्हणाले. न्यूजवीक.

तो डायनॅमिकची तुलना कॅटलिन क्लार्क-डब्ल्यूएनबीए प्रवचनाशी करतो: मोठ्याने सांस्कृतिक भाष्य हे अस्सल ग्राहकांच्या वकिलाशी बरोबरीचे असते असे नाही.

“जेव्हा मी अमेरिकन ईगल आणि सिडनी स्वीनी यांना त्यांच्या ग्राहक विरुद्ध दर्शकांचा विचार करतो तेव्हा मी असाच विचार करत आहे,” तो म्हणाला.

दुसरीकडे स्टीवर्ट काहीतरी अधिक स्थिर आणतो. “जरी मार्था स्टीवर्टचा भूतकाळ खूप छान आहे, तरीही प्रत्येकाला माहित आहे की त्यांना तिच्यासोबत काय मिळत आहे,” हॅमंड म्हणतो. स्टीवर्टचे दीर्घायुष्य, क्रॉस-पिढीपर्यंत पोहोचणे आणि अनपेक्षितपणे टिकणारी लैंगिक-प्रतीक स्थिती यामुळे ब्रँडलाच अँकर करण्यासाठी अधिक सुरक्षित, अधिक परिचित व्यक्ती बनते.

तरीही, हॅमंडची इच्छा आहे की ब्रँडने अधिक समावेशकतेकडे झुकले आहे: “मला मार्था निवडण्याच्या निवडीचा तिरस्कार वाटत नाही, परंतु सुरुवातीच्या घोटाळ्यानंतर त्यांनी चालवलेल्या मोहिमेत त्यांनी दुप्पट वाढ केली असती आणि अधिक वैविध्यपूर्ण आवाजांसह नेतृत्व केले असते.”

सोशल मीडिया प्रतिक्रिया: प्लॉट ट्विस्ट किंवा पीआर मिसफायर?

एक उपहासात्मक काढणे

सॉल्ट ला क्रॉइक्स (@साल्टलाक्रोइक्स) च्या मते, अमेरिकन ईगलचा स्टुअर्टला कास्ट करण्याचा निर्णय आश्चर्यकारक होता. त्यांनी असा युक्तिवाद केला की ब्रँड अजूनही “बूटकट युजेनिक्सला धक्का देत आहे” असे वाटत आहे, “तपकिरी डोळे असलेल्या” आणि “झेंडया व्यतिरिक्त काळ्या व्यक्तीला ओळखत असलेल्या” स्वीनीच्या जागी 84 वर्षांच्या गोरासोबत “प्लॉट ट्विस्ट” अर्थपूर्णपणे सुई हलवू शकत नाही.

ला क्रॉइक्सने देखील प्रश्न केला की ब्रँडने पॉला डीन सारख्या अधिक विवादास्पद व्यक्तीची निवड का केली नाही आणि सुचवले की निवड एकतर डिस्पोजेबल उत्पन्न असलेल्या बुमर लोकसंख्येचे प्रतिबिंबित करू शकते किंवा स्वत: स्टीवर्टला नवीन महसूल प्रवाहाची आवश्यकता आहे.

त्याने स्टीवर्टचा इतिहास एक मॉडेल आणि “बेजची राणी” म्हणून उद्धृत केला आहे परंतु एकंदर दिशा एक वळण सारखी कमी आणि गोंधळलेली “तुमची स्वतःची साहसी कादंबरी निवडा” सारखी वाटते, जिथे “अधिक जीन्स” हा एकमेव स्थिरांक आहे.

‘समस्याग्रस्त गोऱ्या महिला गोळा करणे’

Ariana Cecilia (@arianaceciliaaa) यांनी एक बोथट टीका केली, असे सुचवले की अमेरिकन ईगल “अनंत दगडांसारख्या त्रासलेल्या गोऱ्या स्त्रियांना एकत्र करत आहे.”

त्याच्या ब्रँडचे मार्केटिंग आणि पीआर धोरण या दोन्ही संशयास्पदपणे कल्पित आणि विचित्रपणे स्वत: ची जाणीव आहे.

का ते तेजस्वी असू शकते

याउलट, केसी मॉरो लुईस (@caseymorrowlewis) म्हणतात की ही चाल धोरणात्मकदृष्ट्या स्मार्ट आहे. त्यांनी नमूद केले की मोहीम आंतरपिढीत कार्य करते, संभाव्यतः ब्रँडच्या सामान्य Z प्रेक्षकांच्या पलीकडे ग्राहकांना आकर्षित करते.

त्याने हे देखील हायलाइट केले की जनरल Z ने अलीकडेच स्टीवर्टचा पुन्हा शोध लावला आहे – इतके की स्टीवर्टने त्याचे 1982 चे पुस्तक पुनर्विक्रीच्या साइटवर हजारोंमध्ये विकले गेल्यानंतर ते पुन्हा प्रकाशित केले.

लुईसच्या मते, अमेरिकन ईगल डेनिममध्ये स्टीवर्ट पाहिल्यामुळे तरुण ग्राहक ब्रँडचा पुनर्विचार करू शकतात, विशेषत: इंटरनेट संस्कृतीत स्टीवर्टची सध्याची स्थिती पाहता.

“अमेरिकन ईगल सारख्या मॉलमध्ये खरेदी करण्याची तुम्ही अपेक्षा करण्याची ती कोणीतरी आहे असे नाही. त्यामुळे तिला अमेरिकन ईगल डेनिममध्ये पाहून तुम्हाला वाटेल, हम्म, कदाचित मी अमेरिकन ईगल डेनिम वापरून पाहावे. म्हणजे बघा ती किती मस्त दिसते,” ती म्हणाली.

मार्केटिंग डायव्हच्या विश्लेषणाने लुईसच्या मताचा प्रतिध्वनी केला, सीएमओ क्रेग ब्रॉमर्स यांनी संपादक जेसिका हॅमर्सला स्पष्ट केले की स्टीवर्ट सध्या एक चर्चेचा विषय आहे — पिढ्यानपिढ्या.

त्यांच्या अहवालानुसार, 2020 ते 2024 दरम्यान स्टीवर्टची जनरल झेड जागरूकता 33 टक्क्यांनी वाढल्याचे एका अभ्यासाद्वारे या मोहिमेचे समर्थन करण्यात आले.

‘ब्रँडिंग जोडत नाही’

गर्ल बॉस टाउन (@girlbosstown) मोहिमेशी पूर्णपणे असहमत आहे. त्यांनी असा युक्तिवाद केला की जेव्हा ब्रँड अनेकदा बझ निर्माण करण्यासाठी अनपेक्षित भागीदारी शोधतात, तर अमेरिकन ईगलसह स्टीवर्टची जोडी सुसंगत वाटत नाही.

त्याच्या मते, स्टीवर्ट मदर डेनिम किंवा एन्थ्रोपोलॉजी सारख्या ब्रँडसाठी अधिक अर्थपूर्ण असेल. अंमलबजावणीमध्ये स्पष्टता आणि पॉलिश नसल्याचं सांगत त्यांनी स्टाइलवरही टीका केली.

चाहत्यांनी Instagram वर मंजूरी दिली

इतरत्र संमिश्र प्रतिक्रिया असूनही, अमेरिकन ईगलच्या इंस्टाग्राम टिप्पण्या सकारात्मक आहेत.

“होय!!!! ब्रँड मार्केटिंग खात आहे,” एका वापरकर्त्याने लिहिले.

“Soooo iconic,” कॅरोलिन जोडले.

“सर्व चिन्हांचे चिन्ह!” आणखी एक घोषणा.