फॉक्स न्यूज, गुड मॉर्निंग अमेरिका, द टुडे शो आणि युनिव्हिजनवर जाहिराती पॉप अप झाल्या आहेत. ते होमलँड सिक्युरिटी सेक्रेटरी क्रिस्टी नोएम यांना अमेरिकन ध्वज घेऊन, घोड्यावर बसून माउंट रशमोरवरून जाताना किंवा पार्श्वभूमीवर ICE एजंट म्हणून कपडे घातलेले दाखवतात.
ही $200 दशलक्ष जाहिरात मोहीम आहे ज्याने अनेक महिन्यांपासून टेलिव्हिजन आणि सोशल मीडियाला संतृप्त केले आहे, नोएमने बेकायदेशीरपणे यूएस सीमा ओलांडण्याविरूद्ध कठोर चेतावणी जारी केली आहे.
ॲड ब्लिट्झ ही तुमची ठराविक कमी-बजेट सार्वजनिक सेवा घोषणा नाही. Axios ने त्याला “वर्षातील सर्वात महागडी राजकीय जाहिरात मोहीम” असे नाव दिले. संदर्भासाठी, कॅलिफोर्नियामध्ये पुनर्वितरण करण्याच्या मोठ्या मोहिमेची – देशाच्या सर्वात महागड्या बाजारपेठांपैकी एक – सुमारे $41 दशलक्ष खर्च आला.
विशेष म्हणजे, DHS मोहिमेने बहुतेक सरकारी करारांसाठी आवश्यक असलेल्या स्पर्धात्मक बोली प्रक्रियेला बायपास केले. तो आदेश मिळविण्यासाठी, नोएमने जलद-ट्रॅकिंग सोल्यूशन्ससाठी ट्रम्प प्रशासनाची पसंतीची युक्ती काय बनली आहे यावर अवलंबून आहे: राष्ट्रीय आपत्कालीन परिस्थिती. राष्ट्राध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प यांनी ऊर्जा आणि शुल्कापासून ते औषध अंमलबजावणी आणि सीमा या सर्व गोष्टींसाठी ते मांडले आहे.
एजन्सीने यावर भर दिला की नो-बिड कराराची आवश्यकता होती कारण “हे महत्त्वाचे संप्रेषण जनतेला प्रदान करण्यात कोणत्याही विलंबामुळे चुकीच्या माहितीचा प्रसार वाढेल, विशेषतः तस्करांकडून चुकीची माहिती.” तरीही सुरुवातीच्या जाहिरातींमध्ये नोम यांनी सीमा सुरक्षित केल्याबद्दल आणि “अमेरिकेला प्रथम स्थान दिल्याबद्दल” ट्रम्पचे आभार मानले. त्यांनी एक स्पष्टपणे राजकीय संदेश देखील जारी केला ज्याने “कमकुवत राजकारण्यांना” “आमच्या सीमा खुल्या ठेवल्या” आणि “अमेरिकन जीव धोक्यात घालण्यासाठी” दोष दिला. (करदात्यांनी अनुदानित सार्वजनिक सेवा मोहिमांसाठी हे असामान्य आहे.)
मी रिचर्ड पेंटर यांच्याशी बोललो, अध्यक्ष जॉर्ज डब्ल्यू. बुश यांचे माजी मुख्य नीतिशास्त्र वकील, जे आता मिनेसोटा विद्यापीठात कॉर्पोरेट कायदा शिकवतात. राष्ट्रीय आणीबाणी अशा प्रकारच्या नो-बिड कराराचे समर्थन करू शकते ही कल्पना त्यांनी नाकारली.
“जर प्रत्येक समस्या राष्ट्रीय आणीबाणीची असेल, तर तुम्ही अध्यक्ष आणि कार्यकारी शाखेशी व्यवहार करत आहात की ते त्यांना हवे ते करू शकतात,” पेंटर म्हणाले. “तुम्हाला अशा प्रकारच्या शक्तीचा गैरवापर न करण्याची काळजी घ्यावी लागेल. 9/11 नंतरही आम्ही काही अतिरेक केले. सीमा हा एक मुद्दा आहे. ही राष्ट्रीय आणीबाणी नाही.”
सरकारी करार आणि संभाव्य संघर्षांबाबत बुश यांना वारंवार सल्ला देणारे पेंटर म्हणाले की, चांगल्या कारणासाठी स्पर्धात्मक बोली आवश्यक आहे. हे प्रकल्प मापदंड स्थापित करते, किंमत, टाइमलाइन आणि विक्रेत्याची पात्रता ठरवते – हे सर्व महत्वाचे आहे, ते म्हणाले, करदात्याच्या निधीचे सावधगिरी बाळगणे.
त्या प्रक्रियेच्या आसपास पाऊल टाकून, त्याने चेतावणी दिली की, फसवणूक, अंधुक कनेक्शन किंवा मोठ्या देणगीदारांनी किंवा चांगले जोडलेले मित्र आणि नातेवाईक यांच्याद्वारे केलेले सौदे उघडू शकतात.
ProPublica, नो-बिड डीलबद्दल अलीकडील कथेत, म्हटले आहे की याचा फायदा कमीतकमी एका रिपब्लिकन सल्लागार फर्म, स्ट्रॅटेजी ग्रुपला झाला, ज्याचा नोएम आणि वरिष्ठ सल्लागार, माजी ट्रम्प मोहीम व्यवस्थापक कोरी लेवांडोव्स्की यांच्याशी दीर्घकाळचे वैयक्तिक आणि व्यावसायिक संबंध आहेत. स्ट्रॅटेजी ग्रुप, जो रशमोर जाहिराती एकत्र ठेवतो, सार्वजनिक रेकॉर्डमध्ये दिसत नाही, ProPublica आढळले. त्याच्या सीईओचे लग्न नोएमच्या शीर्ष प्रवक्त्या ट्रिशिया मॅक्लॉफलिनशी झाले आहे.
संभाव्य लाल ध्वज पाहणारी ProPublica पहिली नव्हती. मार्चमध्ये, दोन हाऊस डेमोक्रॅट्स – होमलँड सिक्युरिटी कमिटीचे रँकिंग सदस्य बेनी थॉम्पसन आणि ओव्हरसाइट कमिटी रँकिंग सदस्य गेरी कोनोली – यांनी “व्हॅनिटी प्रोजेक्ट” म्हणून दस्तऐवज आणि तपशील मिळविण्याचा प्रयत्न केला. (नईमने दक्षिण डकोटाचे गव्हर्नर म्हणून अशीच एक विपणन मोहीम चालवली, जेव्हा त्याने नोकरीच्या जाहिरातींची मालिका सुरू केली ज्यामध्ये त्याला दंत सहाय्यकापासून प्लंबरपर्यंत सर्व काही दाखवले होते.)
थॉम्पसन आणि कॉनोली यांनी नोएमला लिहिलेल्या पत्रात नमूद केले आहे की 2025 च्या राजकीय अधिवेशनातील त्यांच्या स्वत: च्या विधानात असे दिसून आले आहे की ट्रम्पने त्यांना विशेषतः “मार्केटिंग मोहीम” करण्यास सांगितले, “सीमा बंद केल्याबद्दल तुम्ही माझे आभार मानले पाहिजेत.” “होय सर, सीमा बंद केल्याबद्दल मी तुमचे आभार मानेन,” नोएमने निवेदनात म्हटले आहे.
काही GOP खासदार देखील Noem च्या DHS च्या व्यापक आर्थिक हाताळणीमुळे निराश झाले आहेत आणि त्यांनी या उन्हाळ्यात ICE च्या महागड्या सामूहिक निर्वासन कार्यक्रमासाठी निधी इतर खात्यांमधून पैसे हलवल्याबद्दल त्याच्या एजन्सीवर टीका केली आहे. समितीच्या अहवालात असे नमूद केले आहे की “उपलब्ध संसाधनांपेक्षा ऑपरेशन्सला लक्षणीयरीत्या परवानगी देणे हे अत्यंत बेजबाबदार आहे आणि आर्थिक गैरव्यवस्थापन कायम ठेवते.”
या देशात कायमचे वास्तव्य करण्यासाठी परदेशातून येणे अंमलबजावणी फार पूर्वीपासून कमी निधी आहे. आता, काँग्रेसने सीमा नियंत्रण आणि इमिग्रेशन अंमलबजावणीसाठी $165 अब्ज निव्वळ निधी दिल्यानंतर DHS निधीची कमतरता भासत आहे. अशा वेळी जेव्हा इतर फेडरल विनियोगात कपात केली जाते, तेव्हा DHS बर्न करण्यासाठी पैसे असलेल्या काही विभागांपैकी एक बनला आहे. देशभरात TSA सुरक्षा चौक्या वाढवण्यासाठी Noem ची अलीकडील $1 अब्ज गुंतवणूकीची घोषणा हे आवश्यक असेल तेथे खर्च करण्याचे उदाहरण आहे. पण अजून काही करायचे आहे. इमिग्रेशन न्यायाधीशांना काढून टाकण्याऐवजी, न्याय विभागाने केल्याप्रमाणे, त्यांना अधिक कामावर घेण्यासाठी निधी बाजूला ठेवा. डिटेन्शन सेंटरमध्ये पुरेशा बेड, अन्न आणि वैद्यकीय पुरवठा असल्याची खात्री करा. चुकीच्या पद्धतीने ताब्यात घेतलेले कायदेशीर स्थलांतरित, पर्यटक आणि नागरिकांची जलद सुटका करणाऱ्या प्रणालींमध्ये गुंतवणूक करा.
आणि चमकदार जाहिराती टाळा.
पॅट्रिशिया लोपेझ हे राजकारण आणि धोरण कव्हर करणारी ब्लूमबर्ग मत स्तंभलेखक आहे. ©२०२५ ब्लूमबर्ग. ट्रिब्यून सामग्री एजन्सीद्वारे वितरित.
