चीनचे शॉर्ट-व्हिडिओ स्ट्रीमर्स लॅटिन अमेरिकन मीडियाला कसे बदलत आहेत

लॅटिन अमेरिकेच्या मीडिया लँडस्केपला मनोरंजन निर्मात्यांच्या नवीन संचद्वारे आकार दिला जात आहे, कारण लहान नाटक प्लॅटफॉर्म, अनेकदा चीनशी व्यावसायिक संबंध असलेले, या प्रदेशाच्या व्हिडिओ स्ट्रीमिंग मार्केटमध्ये वाढत्या प्रमाणात मोठा वाटा आहे.

मार्केट इंटेलिजेंस फर्म सेन्सर टॉवरच्या स्टेट ऑफ मोबाईल 2026 च्या अहवालानुसार, गेल्या आठवड्यात प्रसिद्ध झालेल्या लघु नाटकांची मागणी लॅटिन अमेरिकेत अशा प्रकारच्या सामग्रीमध्ये भरभराट होत असताना “ग्राहकांच्या लक्षात स्ट्रक्चरल शिफ्ट” आणत आहे.

जागतिक स्तरावर, लघु-नाटक प्लॅटफॉर्मवरील डाउनलोड्सची संख्या वर्षानुवर्षे 186% वाढली, 2025 च्या चौथ्या तिमाहीत 733 दशलक्षपर्यंत पोहोचली, कारण व्हिडिओ-स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मने डाउनलोडपेक्षा जास्त वेग घेतला. नेटफ्लिक्स आणि डिस्ने+, 658 दशलक्ष, अहवालानुसार.

शॉर्ट ड्रामा, ज्यांना “मायक्रो” किंवा “मिनी” ड्रामा देखील म्हणतात, उभ्या-शॉट सीरियल्सचा संदर्भ देतात ज्यामध्ये भाग सहसा तीन मिनिटांपेक्षा जास्त नसतात.

सिडनी विद्यापीठाच्या मीडिया आणि कम्युनिकेशन्स विभागातील संशोधन सहयोगी वेन्जिया तांग म्हणाले, “लहान नाटकांचे आकर्षण भावनिक तीव्रता आणि उत्तेजन प्रदान करण्याच्या त्यांच्या क्षमतेमध्ये आहे, ज्यामुळे या स्वरूपाची लोकप्रियता वेगाने वाढू लागली आहे.”

TikTok चे सिस्टर ॲप Douyin आणि Kuaishou सारख्या शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट शेअरिंग ॲप्सवर चीनमध्ये प्रथम लोकप्रिय, लघु नाटकांना आंतरराष्ट्रीय आकर्षण मिळाले आहे, ज्यामध्ये ReelShort आणि DramaBox सारख्या लोकप्रिय प्लॅटफॉर्मवर आता इंग्रजी, स्पॅनिश आणि फ्रेंचमध्ये डब केलेला आशय तयार केला जात आहे.

लहान नाटकांनी उत्पादन गुणवत्ता आणि व्यावसायिकतेच्या उच्च मापदंडांची पूर्तता करणे अपेक्षित असताना, त्यांची मूळ कथा शैली मुख्यत्वे राखली गेली आहे – कमी-प्रयत्न, कमी-प्रतिबद्ध मनोरंजन ज्यासाठी खोल विचार किंवा विस्तारित लक्ष देण्याची आवश्यकता नाही, तांग यांनी CNBC ला सांगितले.

सेन्सर टॉवर येथील इनसाइट्सच्या उपाध्यक्ष सीमा शाह यांच्या मते, नेटफ्लिक्स सारख्या स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मवरील लाँग-फॉर्म कंटेंटच्या विरोधात, TikTok व्हिडिओ आणि Instagram रील्स सारख्या शॉर्ट-फॉर्म सामग्री पाहण्याची सवय असलेल्या ग्राहकांसाठी अशी सामग्री “पचायला सोपी” असते.

सेन्सर टॉवरने अहवाल दिला आहे की शॉर्ट-फॉर्म सामग्रीच्या वापरामध्ये जागतिक स्तरावर लक्षणीय वाढ झाली आहे, लॅटिन अमेरिका या व्हिडिओंसह “गुंतवणुकीसाठी सर्वात वेगाने वाढणारा प्रदेश म्हणून उदयास येत आहे”.

शाह यांच्या मते, टॉप 20 शॉर्ट ड्रामा ॲप्सचे लॅटिन अमेरिकन डाउनलोड्स 2025 मध्ये वर्ष-दर-वर्षात सुमारे 402% वाढण्याची अपेक्षा आहे, 2024 च्या तुलनेत 4,300% वर्ष-दर-वर्षाच्या वाढीसह.

लॅटिन अमेरिकन वापरकर्ते त्यांच्या मोबाइल फोनवर केवळ मनोरंजन सामग्री वापरत नाहीत, तर लहान नाटके वापरतात आणि त्यात मजबूत समानता असते. सोप ऑपेरा – लॅटिन अमेरिकन देशांमधील लोकप्रिय नाटक मालिका ओमडिया या रिसर्च फर्मच्या मीडिया आणि एंटरटेनमेंटच्या प्रमुख मारिया रुआ अगुएट यांच्या मते.

लघु नाटक प्लॅटफॉर्म DramaBox आणि ReelShort सातत्याने या प्रदेशात सर्वाधिक डाउनलोड केलेल्या व्हिडिओ मनोरंजन ॲप्सपैकी दोन आहेत, 2025 मध्ये ReelShort चे 77 दशलक्ष डाउनलोड ड्रामाबॉक्सच्या 74 दशलक्ष डाउनलोडपेक्षा थोडे कमी आहेत, शाह यांनी दिलेल्या आकडेवारीनुसार.

अधिकृतपणे परदेशात आधारित, दोन्ही प्लॅटफॉर्मचे चीनशी व्यावसायिक संबंध आहेत.

ReelShort चे मालकी Crazy Maple Studios आहे, सन फ्रान्सिस्को येथे 2017 मध्ये स्थापन करण्यात आलेली सामग्री निर्मिती आणि वितरण उपक्रम. सिलिकॉन व्हॅली आणि लॉस एंजेलिसमध्ये कार्यालये असूनही, क्रेझी मॅपल स्टुडिओ ही COL डिजिटल पब्लिशिंग ग्रुपची उपकंपनी आहे – एक चीनी मीडिया समूह.

त्याचप्रमाणे, अधिकृतपणे सिंगापूरस्थित स्टोरीमेट्रिक्स पीटीईचे नेतृत्व केले. लि., 2025 मध्ये Crazy Maple Studios विरुद्ध दाखल केलेल्या कॉपीराइट उल्लंघनाच्या दाव्यानुसार, Dramabox सामग्री चीनच्या Dianzhong तंत्रज्ञानाची बौद्धिक संपदा राहिली आहे.

ReelShort आणि DramaBox हे लॅटिन अमेरिकेच्या वाढत्या व्हिडिओ स्ट्रीमिंग मार्केटमध्ये भाग घेण्यासाठी इच्छुक असलेल्या मनोरंजन कंपन्यांच्या संचाचा भाग आहेत.

२०२४ ते २०२५ दरम्यान लॅटिन अमेरिकन बाजारपेठेद्वारे व्युत्पन्न होणारा एकूण महसूल ९.१% ने वाढेल – असा अंदाज ओमडियाने व्यक्त केला आहे – त्याच कालावधीत यूएस मधील महसूल वाढीच्या तिप्पट. ही वाढ 2026 मध्ये 10.7% पर्यंत वाढण्याचा अंदाज आहे.

शाह यांच्या मते, लॅटिन अमेरिकेतील वाढता मध्यमवर्ग रिटेल आणि राइड-शेअरिंग सेवांसह शॉर्ट-व्हिडिओ स्ट्रीमिंगची मागणी वाढवत आहे.

शॉर्ट-ड्रामा प्लॅटफॉर्म हे वाढत्या लॅटिन अमेरिकन मार्केटचे एकमेव लाभार्थी नाहीत. Q4 2025 कमाई अहवालानुसार, लॅटिन अमेरिकेतून FX-तटस्थ आधारावर सर्वात जलद महसूल वाढ पोस्ट करणाऱ्या Netflix सारख्या स्ट्रीमिंग दिग्गजांसाठी हा प्रदेश महसूल वाढीचा एक महत्त्वाचा स्रोत आहे.

शॉर्ट-ड्रामा प्लॅटफॉर्मचे डाउनलोडचे आकडे लाँग-फॉर्म प्रदात्यांना मागे टाकू लागले आहेत, तज्ञ हे नवीन लहान व्हिडिओ स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म नेटफ्लिक्स सारख्या मार्केट लीडर्ससाठी विश्वासार्ह धोका म्हणून पाहत नाहीत.

“आता नाही, आणि ते त्यांचे ध्येय नाही. ते वेगवेगळ्या प्रेक्षकांसाठी लक्ष्य करत आहेत, आणि त्यांच्याकडे नफा मिळवण्याचे वेगवेगळे मार्ग आहेत,” टँग यांनी सीएनबीसीला सांगितले.

शॉर्ट-ड्रामा प्लॅटफॉर्मचा उत्पादन खर्च कमी असतो आणि ते अधिक पारंपारिक स्टुडिओच्या तुलनेत खूप जास्त दराने सामग्री तयार करू शकतात, त्यांचे व्यवसाय मॉडेल सामान्यत: जाहिरात महसूल आणि प्रति-व्ह्यू-पे कमाईवर अवलंबून असतात, जे उच्च मार्जिनमध्ये भाषांतरित करणे आवश्यक नसते, Omdia च्या Rua Aguete नुसार.

Omdia चा अंदाज आहे की चीनच्या बाहेर उगम पावणाऱ्या सर्व शॉर्ट-ड्रामा स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मची एकूण कमाई 2026 मध्ये $3 अब्जपर्यंत पोहोचेल. तुलनेत, Netflix ने Q4 2025 मध्ये $12 अब्ज कमाई नोंदवली.

तरीसुद्धा, लॅटिन अमेरिका आणि त्यापलीकडे लघु-नाटक सामग्रीची मागणी जसजशी वाढत जाईल, तसतसे हे प्लॅटफॉर्म अधिकाधिक वैविध्यपूर्ण व्हिडिओ-स्ट्रीमिंग मार्केट तयार करतील.

सेन्सर टॉवरचे शाह म्हणतात, “शॉर्ट-ड्रामा ॲप्स स्ट्रीमिंगसाठी पूर्णपणे बदली आहेत असे मला वाटत नाही. परंतु ते ग्राहकांचे लक्ष आणि डॉलर्ससाठी अतिरिक्त स्पर्धा आहेत.”