माजी उपराष्ट्रपती कमला हॅरिस यांनी गुरुवारी त्यांच्या मोहिमेच्या सोशल मीडिया खात्यांमध्ये मोठा फेरफार जाहीर केला, परंतु कठीण हस्तांतराच्या तपशीलामुळे समीक्षकांनी तिच्या नेतृत्वावर प्रश्नचिन्ह निर्माण केले.
चा वापर करून खाते सुरू केले होते
सीएनएनच्या दाना बॅशने प्रसारित केलेल्या अहवालात सांगितले की, “मुले सहा सात हेच म्हणायचे,” मुले देखील “हे कदाचित लाजिरवाणे आहे असे म्हणायचे.”
केबल बातम्या असणे, ज्याला डिजिटल सल्लागार अनेकदा वास्तविकतेच्या संपर्कात नसल्यामुळे फेटाळून लावतात, “लाजिरवाणे” म्हणून प्रयत्नांची खिल्ली उडवतात, हा रीब्रँडला एक विनाशकारी धक्का होता.
प्रतिसादात, टीमने @HQNewsNow म्हणून ब्रँड करण्यासाठी तिसरे रीबूट पोस्ट करण्यापूर्वी, हँडल @Headquarters68_ वर बदलले.
“त्या मोठ्या प्रेक्षकांना टॅप करणे हे स्मार्ट आहे परंतु त्याला मुख्यालय 69 म्हणण्याची संधी गमावली आहे,” एका डेमोक्रॅटिक सल्लागाराने डेली मेलला विनोद केला, त्यांनी पहिल्यांदा इंटरनेटचा अवलंब केला तेव्हा हजारो वर्षांनी वारंवार वापरल्या जाणाऱ्या संख्यांचा उल्लेख केला.
कल्पना सोपी असावी असे वाटत होते.
हॅरिस मोहिमेच्या सोशल मीडिया टीमचे माजी सदस्य, रॅपिड रिस्पॉन्स डिजिटल डायरेक्टर पार्कर बटलर, टिकटोकचे प्रमुख लॉरेन कॅप आणि रॅपिड रिस्पॉन्स व्हिडिओ प्रमुख आर्ली शुगर यांनी एकत्र येऊन Luminary तयार केली आणि एका वर्षापासून निष्क्रिय असलेल्या जुन्या मोहिमेच्या मशीनमध्ये प्राण फुंकले.
कंझर्व्हेटिव्हच्या “कायम संस्थात्मक पायाभूत सुविधा” शी स्पर्धा करण्याचा आणि तरुण आणि जनरेशन Z मतदारांना आवाहन करण्याचा एक मार्ग म्हणून मुख्यालयाचा प्रचार केला जात आहे, असे गटाने जाहीर केले.
अमेरिकेच्या माजी उपराष्ट्रपती कमला हॅरिस यांनी त्यांच्या प्रचार खात्यांचे नियंत्रण नवीन डिजिटल सामग्री समूह मुख्यालयाकडे सोपवले आहे.
गुंतवणूकदार आणि परोपकारी जॉर्ज सोरोस पीपल फॉर अमेरिकन वेसाठी देणगी देत आहेत, ज्याने मुख्यालयाचा नवीन डिजिटल प्रकल्प सुरू करण्यात मदत केली
पीपल फॉर द अमेरिकन वे चे अध्यक्ष, स्वंते मेरेक यांनी “आपले राजकारण बदलण्यासाठी संस्कृतीचा लाभ घेण्याचे” त्यांचे ध्येय साजरे केले.
VP ने तिच्या TikTok आणि X फीड्सवर लाखो फॉलोअर्स मिळवले आहेत, जे प्रभावशाली मार्केटमध्ये मोठ्या रकमेची किंमत आहे.
आता हॅरिसला प्रकल्पाचे “मानद खुर्ची” असे नाव देण्यात आले आहे, ज्याचे वर्णन “मानद” म्हणून केले गेले आहे.
ल्युमिनरी स्ट्रॅटेजीज नावाच्या नवीन गटाने नवीन मुख्यालयाच्या छत्राखाली हॅरिसच्या खात्यांवर नियंत्रण ठेवण्यासाठी पीपल फॉर द अमेरिकन वे सोबत हातमिळवणी केली. जॉर्ज सोरोसच्या ओपन सोसायटी फाउंडेशनने 2016 पासून पीपल फॉर द अमेरिकन वेला $4.5 दशलक्ष देणगी दिली आहे.
“अत्यंत उजव्या अतिरेकाविरुद्ध न्याय, निष्पक्षता आणि लोकशाहीचे समर्थन करणाऱ्या तरुणांना एकत्रित करण्याचा प्रयत्न” असे त्यांनी या ध्येयाचे वर्णन केले.
माजी उपाध्यक्षांचा उत्साहवर्धक व्हिडिओ, लोकांना “मूळत: काय चालले आहे याबद्दल नवीनतम मिळवण्यासाठी” रीबूट केलेल्या जागेचा उत्सव साजरा करताना, डिजिटल रिपब्लिकनकडूनही खिल्ली उडवली गेली.
अध्यक्ष ट्रम्प यांच्या व्हाईट हाऊसमधील डिजिटल सामग्रीचे माजी संचालक बिली मॅक्लॉफ्लिन यांनी डेली मेलला सांगितले की, “कमलाचे नवीनतम रीब्रँडिंग ही मी पाहिलेली सर्वात 2026 गोष्ट आहे. “हे सक्तीचे, गोंधळात टाकणारे आणि वास्तवाशी पूर्णपणे संपर्क नसलेले आहे.”
धनाढ्य राजकीय ना-नफा संस्थांना खाते हस्तांतरित करणे स्वस्त होण्याची शक्यता नाही, डिजिटल रणनीतीशी परिचित असलेल्या एका स्त्रोताचा अंदाज आहे, कारण लाखो अत्यंत व्यस्त अनुयायी असलेली सोशल मीडिया खाती सामान्यत: राजकीय बाजारात मोठ्या पैशासाठी विकली जातात.
कमला हॅरिसच्या डिजिटल रॅपिड रिस्पॉन्स पार्कर बटलरचे माजी संचालक
हॅरिसच्या डिजिटल स्ट्रॅटेजिस्टने उपाध्यक्षांचे लक्ष वेधण्यासाठी “नॉटी समर” आणि इतर व्हायरल ट्रेंड साजरा केला
“तिने निश्चितपणे तिची यादी विकली आहे,” एका राजकीय डिजिटल स्त्रोताने डेली मेलला सांगितले की, खात्यांचे वर्णन “खूप पैसे आहे.”
एका डेमोक्रॅटिक डिजिटल सल्लागाराने डेली मेलला कबूल केले की खाती सुपूर्द करणे अनाठायी आहे, परंतु त्यांची संसाधने वापरणे महत्त्वाचे आहे.
“आम्हाला खूप काम करायचे आहे,” कुलपतींनी कबूल केले.
हॅरिसची माजी सल्लागारांची टीम गव्हर्नर गेविन न्यूजमच्या राष्ट्राध्यक्ष डोनाल्ड ट्रम्प आणि त्यांच्या सहयोगींना थेट सोशल मीडियावर आव्हान देण्याच्या आणि उपहास करण्याच्या अधिक आक्रमक दृष्टिकोनाच्या यशाची नक्कल करण्यासाठी खाते वापरत असल्याचे दिसते.
पण मॅक्लॉफलिन म्हणाले की, दोन्ही डेमोक्रॅट्स ट्रम्प यांच्या यशाचा पाठलाग करत आहेत.
प्रत्येकजण ट्रम्पचा पाठलाग करत आहे. अध्यक्ष स्वर, वेग, कार्यक्रम आणि संदेश सेट करतात. ते म्हणाले की उर्वरित काही महिन्यांनंतर त्याची कॉपी करण्यासाठी झुंजत आहेत.
डेली मेलच्या टिप्पणीसाठी मुख्यालयाने प्रतिसाद दिला नाही.
रिब्रँडिंगचा अयशस्वी प्रयत्न म्हणून रिपब्लिकनने नवीन प्रयत्नाची थट्टा केली.
“अमेरिकन लोकांना काय हवे आहे ते ऐकण्याऐवजी, तिची टीम आणखी एक सल्लागार-चालित डिजिटल कल्पना तरुण लोकांच्या गळ्याखाली टाकत आहे,” मॅक्लॉफ्लिन म्हणाले. “हे अयशस्वी होईल, अगदी शेवटच्या प्रमाणे.” पण, भग्नावस्थेतून श्रीमंत झालेल्या डीसी कुलपतींचे अभिनंदन.
ऑनलाइन जॉब पोस्टिंगनुसार, ऑनलाइन सामग्री तयार करण्यात मदत करण्यासाठी Luminary आधीच नवीन निर्मात्यांना नियुक्त करण्याचा विचार करत आहे.
“लोकशाही वाचवण्याची आणि फॅसिझमशी लढण्याची उत्कट इच्छा” आणि “इंटरनेट आणि ऑनलाइन संस्कृतीचे प्रेम” या नोकरीसाठीच्या सर्वोच्च आवश्यकता आहेत.
हॅरिस निवडणुकीत पराभूत झाल्यापासून, अयशस्वी हॅरिस-वॉल्झ मोहिमेच्या सोशल मीडिया टीमचे माजी विद्यार्थी वाळवंटातून बाहेर पडण्याचा मार्ग शोधत आहेत आणि नवीन सशुल्क गिग्समध्ये प्रवेश करू पाहत आहेत जे त्यांच्या बाजूने राजकारण करतील.
परंतु हॅरिसच्या सोशल मीडिया खात्याचे नाव बदलल्याने अनेक लोकशाही धोरणकर्त्यांना त्यांच्या अयशस्वी मोहिमेतील “ब्रॅट समर” आणि “कोकोनट ट्री” मेम्स नंतर ऑनलाइन हँगओव्हरची आठवण करून दिली.
ही उघड फसवणूक डिजिटल राजकीय क्षेत्रातील व्यावसायिकांसाठी अब्जाधीशांच्या पैशांशी खेळत आहे.
“अधिक ‘गलिच्छ’ सामग्रीसह तरुण मतदारांना खूश करण्याऐवजी, डेमोक्रॅट्सनी दीर्घकालीन आणि न थांबता संघटित तरुणांमध्ये गुंतवणूक करण्याचे कठोर कार्य करणे आवश्यक आहे,” राजकीय रणनीतीकार केवन श्रॉफ यांनी MS Now वर ऑनलाइन ऑप-एडमध्ये तक्रार केली.
इतर डेमोक्रॅट अधिक उदार होते, त्यांनी ट्रम्प समर्थकांसह त्यांच्या दैनंदिन ऑनलाइन लढाईत त्यांचे स्वागत केले.
“जर हे फक्त दुसरे मेम खाते असेल, तर ते खरोखरच फक्त तेथे जे काही आहे त्याचा संग्रह आहे आणि ते चांगले आहे,” डेमोक्रॅटिक सल्लागार माईक नेलिस यांनी डेली मेलला सांगितले.
