पासून त्याने तसे केले नाही मी डॉ. मिरचीची जिंगल ऐकली जी आता व्हायरल झाली आहे टिक टॉक त्याने त्याचा निर्माता, रोमियो बिंगहॅम, उर्फ @romeosshow आणि बहुतेकांना रोमियो म्हणून ओळखले, रातोरात इंटरनेट स्टारडम बनवले? जर तुम्हाला माहित नसेल तर ते “चांगले आणि छान” आहे.
Vita Coco सारख्या इतर ब्रँडने DIY टोनचे सोशल मीडियावर आणि त्याहूनही पुढे असलेले आकर्षण लक्षात घेतले आहे. मागच्या आठवड्यात रोमिओ आला सुपर बाउल LX सॅन फ्रान्सिस्को मध्ये Vita Coco च्या सौजन्याने. TikTok निर्मात्याने, जो वॉशिंग्टन राज्याचा आहे, “डॉ. पेपर” च्या यशानंतर लगेचच फ्रीस्टाइल सारखे ब्रेकआउट गाणे देऊन कंपनीला आश्चर्यचकित केले. कदाचित तुम्ही ते ऐकले असेल, किंवा कदाचित तुम्हाला टाइम्स स्क्वेअरमधील बिलबोर्डवर या मधुर शब्दांसह अधिकृत जाहिरात पॉप अप दिसली असेल: “Vita Coco, you’re going to delicious!”
नारळ पाण्याच्या ब्रँडने इतर कंपन्यांइतकी जाहिरात चालवली नसली तरी रोमियोसोबत काम करण्याच्या संधीवर त्याने उडी घेतली. ते फेडले आहे. या हालचालीमुळे इतर TikTok निर्मात्यांना होममेड जिंगल्स पोस्ट करण्यासाठी प्रेरित केले आहे, व्हायरल होण्याची आणि सहयोग मिळविण्याच्या आशेने, तर मोठे ब्रँड आमच्याशी – लोकांशी थेट कनेक्ट होण्यासाठी ॲपचे शोषण करतात. तुम्ही महत्वाकांक्षी सर्जनशील असल्यास, तुम्ही पुढे होऊ शकता का?
CNET ने Vita Coco चे चीफ मार्केटिंग ऑफिसर जेन प्रायर यांच्याशी ईमेलद्वारे TikTok, तंत्रज्ञान आणि त्यांच्या व्हायरल क्षणांमध्ये रोमियोशी कनेक्ट होण्याबद्दल बोलले.
Vita Coco चे TikTok with Romeo वर अलीकडील व्हायरल क्षण — आणि त्यांच्या मजेदार गाण्याने — लोकांची बोलती झाली आहे. इंटरनेट त्यांच्यासाठी आनंदी आहे, परंतु यामुळे ब्रँडला काही सदिच्छा आणि नवीन ग्राहक देखील मिळाले आहेत. तुम्ही त्यांच्याशी कसे कनेक्ट झालात आणि व्हिटा कोकोसाठी याचा अर्थ काय आहे याबद्दल तुम्ही बोलू शकता का?
पूर्वी: आमच्या मुख्य TikTok धोरणांपैकी एक म्हणजे टिप्पण्या विभागात सक्रियपणे व्यस्त राहणे. ही विनामूल्य रिअल इस्टेट आहे आणि जाहिरातदाराऐवजी संस्कृतीचा भाग म्हणून पाहण्याचा एक शक्तिशाली मार्ग आहे. जेव्हा एखादी टिप्पणी प्रतिध्वनी येते किंवा निर्माता स्पष्टपणे ब्रँडशी संरेखित करतो, तेव्हा आम्ही तेथून काहीतरी अस्सल तयार करण्याचे मार्ग शोधतो.
रोमियोसोबत, आम्ही डॉ. पेपर या गाण्यावर टिप्पणी केली, जी व्हायरल झाली आणि या टिप्पणीला 110,000 पेक्षा जास्त लाईक्स मिळाले. एकदा आम्ही हा स्तराचा कर्षण आणि प्रेक्षकांचा प्रतिसाद पाहिल्यावर, भागीदारीमध्ये खरा रस आहे हे आम्हाला कळले. आमचा कार्यसंघ देखील त्यांच्या सामग्रीचे खरे चाहते आहेत, ज्यामुळे सहकार्य संधीसाधू ऐवजी सेंद्रिय वाटले. रोमियो व्हायरल झाल्यानंतर सशुल्क क्षमतेत भागीदारी करणारा आम्ही अखेरीस पहिला ब्रँड बनलो आणि प्रेक्षकांची प्रतिक्रिया आश्चर्यकारकपणे सकारात्मक होती — विशेषत: नवीन आणि येणाऱ्या निर्मात्याला अर्थपूर्ण ब्रँड समर्थन मिळत असल्याचे पाहून लोक उत्साहित झाले होते.
म्हणूनच, आम्ही या क्षणाला फक्त एकदाच सहकार्य करण्यापेक्षा काहीतरी मोठे बनवायला निघालो. पारंपारिक ब्रँड प्लेबुकचे अनुसरण करण्याऐवजी, आम्ही रोमियोला उन्नत करण्याचे आणि सर्जनशीलपणे उभे राहण्याचे मार्ग शोधले. यामुळे टाइम्स स्क्वेअरमध्ये रोमियोचे शब्द दर्शविणारा एक बिलबोर्ड आला — जे इतर कोणत्याही ब्रँडने केले नव्हते — आणि पारंपारिक सुपर बाउल जाहिरातीमध्ये गुंतवणूक करण्याऐवजी, आम्ही रोमियो आणि त्यांच्या कुटुंबाला गेममध्ये प्रत्यक्ष अनुभवण्यासाठी पाठवले. त्यांची प्रतिभा ओळखणे आणि त्यांना खरा सर्जनशील भागीदार मानणे हे ध्येय होते.
मोहिमेने शेवटी मानक सुपर बाउल जाहिरातीच्या जवळपास दुप्पट इंप्रेशन व्युत्पन्न केले आणि तितकेच महत्त्वाचे म्हणजे, ब्रँडसाठी वास्तविक सद्भावना निर्माण केली. आम्ही खूप सकारात्मक भावना पाहिल्या आहेत, लोक भागीदारीची प्रशंसा करत आहेत आणि बरेच जण म्हणतात की ते प्रथमच Vita Coco चा प्रयत्न करत आहेत.
तेव्हापासून काही उज्ज्वल क्षण आले आहेत का?
पूर्वी: गाणे रोमियोला सुपर बाउलवर पाठवल्यापासूनचा आमचा सर्वात मोठा क्षण, विशेषत: जेव्हा आम्हाला कळले की सीहॉक्स खेळणार आहेत (ते सिएटलमध्ये राहतात)! या निवडीने एका पोस्टच्या पलीकडे निर्मात्यांवर लक्ष केंद्रित करून आणि साजरे करून तुमचा किती प्रभाव पडू शकतो यावर प्रकाश टाकला. त्याने आमच्या विश्वासाला बळकटी दिली की दैनंदिन निर्माते, केवळ प्रभावशाली सेलिब्रेटीच नाही तर, संस्कृतीला आकार देऊ शकतात आणि खरी प्रतिबद्धता वाढवू शकतात. आम्ही आमच्या भविष्यातील सर्व योजना शेअर करू शकत नसलो तरी आमचा सामाजिक कार्यसंघ नेहमीच नवीन कल्पना आणि भागीदारी शोधत असतो ज्या आमच्या समुदायासाठी खऱ्या ठरतात. आम्ही काय योजना करत आहोत याबद्दल अद्ययावत राहण्यासाठी फक्त @vitacoco चे अनुसरण करा!
Vita Coco गोष्टी लवकर घडवून आणण्यासाठी तंत्रज्ञानाचा वापर इतर कोणत्या मार्गांनी करते – विशेषत: विपणन मोहिमेसाठी आणि सहयोगासाठी?
पूर्वी: आमचा विश्वास आहे की वास्तविक जादू आमच्या कार्यसंघाकडून रीअल टाइममध्ये संस्कृतीशी सक्रियपणे गुंतलेली आहे. आर्काइव्ह सारखे प्लॅटफॉर्म आम्हाला Vita Coco चा उल्लेख केव्हा केला जातो हे शोधण्यात मदत करतात जेणेकरून आम्ही त्वरीत प्रतिसाद देऊ शकतो, परंतु ही आमची सदाबहार सामग्री टीम आहे जी खरोखरच शोध लावते. सात समर्पित कार्यसंघ सदस्य त्यांचे दिवस स्क्रोल करण्यात, ट्रेंड शोधण्यात आणि प्रतिध्वनी करणारे क्षण ओळखण्यात घालवतात.
अल्गोरिदम आणि ऑटोमेशनचे वर्चस्व असलेल्या जगात, मानव अधिक जोडलेले आणि अधिक सर्जनशील आहेत. Archive सारखी साधने आमच्या टीमची जागा घेत नाहीत; ते फक्त त्यांना योग्य वेळी योग्य ठिकाणी येण्यास मदत करतात.
तुमचे लक्ष वेधून घेणाऱ्या कमी प्रसिद्ध TikTok निर्मात्यांना तुम्ही कोणता सल्ला द्याल?
आधी: तुमच्या सामग्रीमध्ये तुम्ही वैशिष्ट्यीकृत ब्रँड टॅग करणे हा लक्ष वेधण्याचा एक सोपा पण प्रभावी मार्ग आहे. थेट संवाद – थेट संदेश, टिप्पण्या किंवा रीपोस्टद्वारे – ब्रँडचे लक्ष वेधून घेण्याची तुमची शक्यता देखील वाढवते. TikTok वर ट्रेंड झपाट्याने पुढे सरकतात, त्यामुळे हुशार निर्माते जे पटकन आणि वारंवार काम करतात ते वेगळे दिसतात.
शेवटी, टिप्पण्या विभागाच्या सामर्थ्याला कमी लेखू नका. ही विनामूल्य रिअल इस्टेट आहे आणि संस्कृतीत सहभागी होण्याचा, तुमचे व्यक्तिमत्त्व दाखवण्याचा आणि ब्रँड आणि ग्राहक दोघांचे लक्ष वेधून घेण्याचा एक उत्तम मार्ग आहे.
