मोठ्या डोक्यासाठी आपण जॅक बॉक्सला दोष देऊ शकत नाही.
जॅक इन द बॉक्स, पिंग पाँग बॉलच्या आकाराच्या शुभंकराचे घर, या आठवड्यात शनिवार, 21 फेब्रुवारी रोजी 75 वर्षांचे झाले.
पहिले रेस्टॉरंट 21 फेब्रुवारी 1951 रोजी 6270 El Cajon Blvd येथे उघडले. सॅन दिएगो मध्ये, सॅन दिएगो स्टेट युनिव्हर्सिटी जवळ.
माजी पदवीधर, रॉबर्ट ओ. पीटरसन यांनी याची स्थापना केली होती.
अलीकडील बातमीनुसार, 21 राज्यांमध्ये ही साखळी सुमारे 2,135 रेस्टॉरंट्सपर्यंत वाढली आहे, परंतु सॅन दिएगोमध्ये राहते. त्याचे मुख्यालय I-15 फ्रीवेच्या मुख्य रेस्टॉरंटच्या उत्तरेस काही मैलांवर आहे.
20 व्या शतकाच्या उत्तरार्धात जेव्हा फास्ट फूडचा विषय आला तेव्हा दक्षिण कॅलिफोर्निया हे सर्जनशीलतेचे केंद्र होते. जॅक इन द बॉक्सचा प्रसिद्धीचा दावा ड्राईव्ह-थ्रूचा अग्रेसर होता, या यशामुळे स्मिथसोनियन म्युझियम ऑफ अमेरिकन हिस्ट्रीमध्ये स्थान मिळाले.
“आम्ही 1951 मध्ये स्थापन झाल्यापासून, आम्ही खरोखरच नावीन्यपूर्णतेत रुजलेला एक ब्रँड आहोत,” शीना डुगर, चेनच्या मार्केटिंग उपाध्यक्षा म्हणाल्या.
त्याच्या ड्राइव्ह-थ्रूपासून त्याच्या जाहिरात मोहिमेपर्यंत आणि अर्थातच, त्याचे टॅको, येथे जॅक इन द बॉक्स इतिहासातील काही हायलाइट्स आहेत.
संस्थापक
मॅकडोनाल्डच्या कीर्तीच्या रे क्रोक प्रमाणेच, रॉबर्ट ओ. पीटरसनने त्याच्या मृत्युलेखानुसार मोठा फटका मारण्यापूर्वी मिल्कशेक मिक्सर सेल्समन म्हणून वेळ घालवला.
क्रोस प्रसिद्ध झाला, पीटरसन कमी.
1916 मध्ये जन्मलेले ते फार सामान्य व्यक्ती नव्हते पण त्यांनी आपल्या अस्तित्वाची जाणीव करून दिली. 1930 च्या दशकात अंडरग्रेजुएट म्हणून, त्याने कॉलेजिएट क्लबची स्थापना केली, ज्यामध्ये बालबोआ पार्कमध्ये नृत्य होते. सॅन दिएगो युनियन-ट्रिब्यूनच्या म्हणण्यानुसार, ला जोला मूळचा ग्रेगरी पेक, जो “टू किल अ मॉकिंगबर्ड” मध्ये ॲटिकस फिंचची भूमिका करेल, तो बाउंसर होता.
जरी पीटरसनने सॅन डिएगो राज्यातून UCLA मध्ये बदली केली, जिथे त्याने व्यवसायाची पदवी प्राप्त केली, तरीही तो त्याच्या गावी परतला आणि 1941 मध्ये त्याचे पहिले ड्राईव्ह-थ्रू उघडले. त्याच्या वडिलांचे नाव आणि त्याच्या मधले नाव याला ऑस्कर म्हणतात.
दुसऱ्या महायुद्धामुळे त्याच्या कारकिर्दीत व्यत्यय आला आणि त्याला यूएस नेव्हीमध्ये सक्रिय कर्तव्यासाठी बोलावण्यात आले.
नागरी जीवनात परत आल्यावर, तो त्याच्या एका डिशचे रूपांतर पहिल्या जॅक इन द बॉक्समध्ये करतो. साखळी वाढवल्यानंतर त्यांनी ती 1968 मध्ये रॅल्स्टन पुरिनाला विकली.
पीटरसन बँकिंग आणि रिअल इस्टेट गुंतवणुकीसाठी देखील ओळखले जात होते. परंतु 1986 ते 1992 पर्यंत महापौर म्हणून काम केलेल्या सॅन डिएगो कौन्सिल सदस्य मॉरीन ओ’कॉनर यांचे पती म्हणून युनियन-ट्रिब्यूनमध्ये त्यांचा समावेश होता.
1994 मध्ये रक्ताच्या कर्करोगाने त्यांचे निधन झाले.
ड्राइव्ह-थ्रू
ऑस्करच्या रेस्टॉरंट्सना “ड्राइव्ह-इन डायनर्स” असे म्हटले जात असे, ते बर्गर आणि माल्ट्स देतात.
1940 आणि 50 च्या दशकात ड्राईव्ह-इन सामान्य होते, ग्राहक कारहॉप्सद्वारे सर्व्ह केलेल्या रेस्टॉरंट्ससमोर पार्किंग करतात, जे त्यांच्या वाहनांच्या खाली खिडक्यांमध्ये अन्नाचे ट्रे अडकवतात.
ड्राइव्ह-थ्रसने ते सर्व बदलले. त्यांनी इंटरकॉमचा वापर करून ग्राहकांना पार्किंगशिवाय आगाऊ ऑर्डर देण्याची परवानगी दिली.
1948 मध्ये स्थापित, इन-एन-आउट बर्गर हे कॅलिफोर्नियाचे पहिले ड्राइव्ह-थ्रू रेस्टॉरंट असल्याचे म्हटले जाते. 1951 मध्ये जॅक इन द बॉक्स उघडला तेव्हा ही एक नवीनता होती.
लहान मुलांच्या जॅक-इन-द-बॉक्स टॉयच्या आधारे छतावरील एका चौकोनी बॉक्समधून एक विशाल जोकर डोके बाहेर पडतो, क्रँकसह संगीत बॉक्स, जो चालू झाल्यावर, त्यांच्या झाकणांमधून पॉप आकृत्या बाहेर येतो.
इंटरकॉमचा आकार जॅक-इन-द-बॉक्स खेळण्यांसारखा होता, ज्यामध्ये विदूषकाच्या डोक्याच्या वर असलेल्या प्लेक्सिग्लास बॉक्समध्ये मेनू प्रदर्शित केला जातो. दुतर्फा इंटरकॉम विदूषकाच्या कॉलरमध्ये लपलेला होता.
बॉक्स पॅनेल “येथे ऑर्डर करा” किंवा “जॅक तुमच्याशी बोलेल” असे लिहिलेले आहे.
स्मिथसोनियन क्युरेटर पॉला जॉन्सन यांनी ईमेलमध्ये लिहिले, “आम्हाला देणगीदाराकडून समजले की ग्राहकांना स्पीकरमधून बाहेर येणारा एक विस्कळीत आवाज ऐकण्याची सवय लावावी लागेल, अशा प्रकारे त्यांना जॅक त्यांच्याशी बोलेल.”
स्मिथसोनियनच्या स्पीकर बॉक्समध्ये दोन पॅनेल आहेत परंतु विदूषकाचे डोके नाही, त्यांनी फोन मुलाखतीत सांगितले.
ते “फूड: द ट्रान्सफॉर्मेशन ऑफ द अमेरिकन टेबल” नावाच्या वॉशिंग्टन, डी.सी. संग्रहालयातील प्रदर्शनाचा भाग आहेत, ज्यामध्ये मॅकडोनाल्ड्स इन-एन-आउट लॅप मॅट्स आणि पॉलिस्टीरिन बर्गर कंटेनर आहेत.
“जर तुम्हाला अमेरिकन इतिहासाबद्दल जाणून घ्यायचे असेल, तर खाद्यपदार्थाचा इतिहास पहा आणि तुम्हाला मोठे मुद्दे, थीम, समस्या दिसतील,” असे जॉन्सन म्हणतात, ज्यांनी प्रदर्शनासाठी ज्युलिया चाइल्डचे स्वयंपाकघर घेतले.
“”ड्राइव्ह-थ्रू स्टोरी त्याचाच एक भाग आहे. आम्ही मोठे बदल पाहत होतो, आणि आम्ही कसे आणि काय आणि कुठे खातो यात निश्चितपणे बदल होत होते. युद्धानंतरच्या काळात फास्ट फूडची भरभराट झाली आणि ड्राईव्ह-थ्रू हा त्याचा महत्त्वाचा भाग होता. आणि आजही ते महत्वाचे आहे.”
मेनू
जॅक इन द बॉक्सचा सुरुवातीचा मेनू छोटा होता. 60 च्या दशकाच्या सुरुवातीच्या स्पीकर बॉक्स पॅनेलमध्ये, स्मिथसोनियन प्रमाणे, 39 सेंट्ससाठी सिग्नेचर बोनस बर्गर, 19 सेंट्ससाठी “फ्रेश फ्राईज” आणि हॉट ऍपल टर्नओव्हर, 25 सेंट्ससाठी कांद्याचे रिंग आणि शेक आणि स्प्लर्ज-सँडविच-8-सेंट्स 79 सेंट.
दुग्गरच्या म्हणण्यानुसार, जॅक इन द बॉक्सच्या स्वाक्षरीचे टॅको 1954 मध्ये मेनूमध्ये जोडले गेले.
ते त्यावेळेस जे होते तेच आहेत आणि साखळीचे “नंबर 1 ऍड-ऑन आयटम” राहिले आहेत.
ते म्हणाले, “आम्हाला इतके अनोखे बनवते की ते तळलेले असतात आणि अमेरिकन चीजचे तुकडे टॅकोमध्ये येतात,” तो म्हणाला.
“आम्हाला स्वतःला टॅकोसाठी प्रसिद्ध असलेला बर्गर जॉइंट म्हणायला आवडतो.”
जॅक इन द बॉक्सने 1969 मध्ये मेनूमध्ये नाश्ता जोडला आणि तो दिवसभर उपलब्ध करून दिला.
“आजपर्यंत आमच्या ब्रँडचा हा एक मुख्य भाग आहे, जिथे तुम्हाला दिवसाच्या कोणत्याही वेळी आमच्या मेनूवर काहीही मिळू शकते,” डॉगर म्हणाले.
जंबो जॅक 1971 मध्ये सादर करण्यात आला, त्यानंतर 1980 च्या दशकात सॅलडसारख्या वस्तूंसह मूळ मेनूचा विस्तार करण्यात आला.
जॅक इन द बॉक्समध्ये आता रॅप्स, एग रोल्स, जलापेनो पॉपर्स, चीजकेक, चॉकलेट केक, मिनी चुरो आणि शुगर कुकीज यांचा समावेश असलेला एक लांब मेनू आहे.
मर्यादित-वेळच्या वस्तूंचा एक मनाला चकित करणारा प्रवाह देखील आहे. लेखक जॉर्ज गेरी यांनी त्यांच्या 2021 च्या “मेड इन कॅलिफोर्निया” या पुस्तकात अनेकांची यादी केली आहे. यामध्ये बेकन आइस्क्रीम शेकचा समावेश आहे; फ्रिंज, फ्रेंच फ्राई आणि कांद्याच्या रिंग्जचे मिश्रण; मॅकरोनी चावणे; आणि 2013 चा हॉट मेस बर्गर, एक बीफ पॅटी वर आंबट टोस्टेड कांद्याच्या रिंग्ज, लोणचेयुक्त जलापेनो आणि बरेच चीज जे जॅक इन द बॉक्सने सोमवारी, 16 फेब्रुवारी रोजी परत आणले. हे अनेक “चाहत्यांचे आवडते” पैकी एक आहे जे 2026 मध्ये वर्धापन दिनांसाठी पुनर्संचयित केले जाईल.
प्रचार
जॅक इन द बॉक्ससाठी जाहिरात नेहमीच महत्त्वाची राहिली आहे. बाल अभिनेता रॉडनी ॲलन रिप्पेने 1970 च्या दशकाच्या सुरुवातीला जाहिरातींमध्ये स्टीक सँडविच पिचिंग आणि जिंगल गाणे सुरू केले, “मुलांना पॅक करा, कार क्रँक करा, बॉक्समध्ये जॅक. तुम्हाला जसे आवडते तसे या, जॅक इन द बॉक्समध्ये या.”
जॅक बॉक्सचे पात्र त्याच वेळी दिसले. त्याचा आवाज वेंट्रीलोक्विस्ट पॉल विन्चेल यांनी प्रदान केला होता, जो डिस्नेच्या 1968 च्या वैशिष्ट्य, “विनी द पूह आणि ब्लस्टरी डे” मध्ये टिगरचा मूळ आवाज देखील होता.
जॅक इन द बॉक्स मुख्यत्वे मुलांसाठी आहे. त्यामुळे बालिश विदूषक प्रतिमा कौलरोफोबियाच्या आधीच्या काळात मोठ्या प्रमाणावर चर्चिल्या गेल्या होत्या.
1980 च्या दशकाच्या सुरुवातीपर्यंत चेनचे मूळ प्रेक्षक मोठे झाले होते आणि साखळीने प्रौढांसाठी स्वतःला पुनर्ब्रँड करण्याचा प्रयत्न केला.
1980 च्या एका संस्मरणीय जाहिरातीमध्ये जॅक इन द बॉक्स स्टाफ एक जोकर स्पीकर बॉक्स उडवत होता.
1993 मध्ये झालेल्या E.coli उद्रेकाने जॅक इन द बॉक्सच्या प्रतिष्ठेला हानी पोहोचवली. कडक गुणवत्ता नियंत्रण मानके आणि “जॅक’ज बॅक” मोहिमेचा अवलंब करून साखळी आपल्या प्रतिमेचे रक्षण करण्यास सक्षम होती ज्याने पुढील वर्षी जॅक बॉक्सची आधुनिक आवृत्ती सादर केली.
विदूषकाऐवजी, जॅक सूट आणि टायमध्ये बिझनेस एक्झिक्युटिव्ह बनतो, परंतु तरीही तो विदूषक डोके घालतो. ३० सेकंदाच्या जाहिरातीच्या शेवटी, तो जॅकचा बोर्डरूम उडवून देतो.
2025 मध्ये घटत्या विक्री आणि कमाईचा सामना करताना, जॅक इन द बॉक्स आणखी एक मेकओव्हर आवश्यक आहे. ऑक्टोबरमध्ये, त्याने लेक फॉरेस्ट-आधारित डेल टाको विकले, जे त्याने 2022 मध्ये विकत घेतले.
त्या वेळी जॅक इन द बॉक्सचे नवीन सीईओ लान्स टकर, ज्यांनी मार्चमध्ये ही भूमिका स्वीकारली होती, त्यांनी एका बातमी प्रकाशनात सांगितले की “आम्ही बॉक्स ब्रँडमधील आमच्या मूळ जॅकवर लक्ष केंद्रित करण्यास उत्सुक आहोत.”
ही साखळीची वर्धापन दिनाची रणनीती आहे, जी 2026 मध्ये अधिक थ्रोबॅक मेनू आयटम आणि नॉस्टॅल्जिक माल देऊ करेल.
जॅक बॉक्स मुख्यालयात जॅक बॉक्सची स्वतःची पार्किंगची जागा आहे.
“आम्ही त्यांचा निडर नेता आणि सीईओ म्हणून उल्लेख करतो,” डॉगर म्हणाले.
“त्याच्याकडे विनोदाची ती प्रतिष्ठित आणि अपमानास्पद भावना आहे, जी खरोखरच 90 च्या दशकात तयार झाली होती. तेव्हाच सर्व जाहिराती तयार केल्या गेल्या ज्या लोकांना आजही आठवतात आणि आवडतात. आम्ही निश्चितपणे त्याला आधुनिक करण्यासाठी काम करतो परंतु तो त्याची विनोदबुद्धी ठेवतो याची खात्री करा.”
