2024 मध्ये, जेव्हा लॉस एंजेलिस चार्जर्सने त्यांचा व्हायरल “सिम्स”-थीम असलेली शेड्यूल रिलीज व्हिडिओ तयार केला, तेव्हा त्यांच्या सोशल टीमचे अनेक सदस्य एका खोलीत बसून लाइफ सिम्युलेशन व्हिडिओ गेममध्ये न्यू इंग्लंड पॅट्रियट्स मॅचअपचे चित्रीकरण करत होते. देखावा निवृत्ती गृह होता.
कधीतरी विचित्र गोष्टी घडू लागतात.
“सिम्सपैकी एकाने त्याच्या पँटला सोलून काढले कारण मला वाटते की आम्ही त्याला तिथे खूप वेळ उभे केले होते,” मेगन ज्युलियन, सोशल मीडिया आणि डिजिटल मार्केटिंगच्या चार्जर्सच्या उपाध्यक्षांनी मला सांगितले. “आणि मग त्याला आंघोळ करायला जायचे आहे. आम्ही सगळे तिथे बसलो होतो, या छोट्या सिमची (पात्र) वाट पाहत होतो. कधी कधी हे काम आणि ही प्रक्रिया खूप मजेदार असते.
“आणि मग शेवटी, जेव्हा प्रत्येकजण (व्हिडिओ) पाहतो आणि माझा बॉस हॉलमधून ओरडत असतो, ‘हे ठीक आहे का? लोकांना ते आवडते का?'” ज्युलियन जोडले. “आम्ही मोठ्या आवाजात टिप्पण्या वाचत आहोत. लोकांनी कोणते विनोद निवडले आहेत हे पाहण्यासाठी आम्ही Reddit थ्रेड्स पाहत आहोत. मला वाटते की ते आम्हाला दरवर्षी हंगामापूर्वी खरोखर छान पद्धतीने एकत्र आणते.”
NFL संस्कृतीत शेड्यूल रिलीझ किती मोठे झाले आहे याचे हे उदाहरण आहे.
गेल्या अनेक वर्षांमध्ये, शेड्यूल रिलीज होणारा दिवस सोशल मीडिया संघांसाठी सुपर बाउल म्हणून ओळखला जातो. त्यांच्या व्हिडिओंचे विश्लेषण केले जाते आणि विनोद, नॉस्टॅल्जिक नोड्स आणि पॉप संस्कृती संदर्भांसाठी रँक केले जाते. 2022 चार्जर्स ॲनिमे आणि टेनेसी टायटन्सच्या 2023 रील सारख्या व्हिडिओंनी, जिथे ते त्या वर्षी त्यांच्या प्रतिस्पर्ध्याच्या लोगोवर नॅशव्हिलमधील ब्रॉडवे स्ट्रीटवर लोकांना प्रश्नमंजुषा करत होते, त्यांनी इंटरनेट खंडित केले आहे.
2019 मध्ये, Atlanta Falcons च्या शेड्युल रिलीझ व्हिडिओने त्यांच्या प्रतिस्पर्ध्याचे सिटीस्केप आणि शुभंकर वापरून “गेम ऑफ थ्रोन्स” ला आदरांजली वाहिली. 2024 मध्ये, पॅट्रियट्सने ज्युलियन एडेलमनने “गुड विल हंटिंग” मध्ये शीर्षक पात्र साकारले होते, जो बोस्टनमधील ऑस्कर-विजेत्या चित्रपटाच्या विडंबनाने बनला होता. त्याच वर्षी, लॉस एंजेलिस रॅम्सच्या व्हिडिओ गेम आवृत्तीमध्ये मॅथ्यू स्टॅफोर्ड, पुका नाकुया आणि इतर स्टार खेळाडू “ग्रँड थेफ्ट ऑटो” मधील टेकऑफ दरम्यान संघाच्या प्रतिस्पर्ध्याच्या शहरांभोवती बेपर्वाईने गाडी चालवत होते.
गुरुवारच्या 2026 शेड्यूल रिलीझच्या आधी, मी चार्जर्स आणि फाल्कन्स कंटेंट टीमच्या नेत्यांशी एक उत्तम शेड्यूल रिलीज व्हिडिओ तयार करण्यासाठी काय आवश्यक आहे याबद्दल बोललो. दोघांनी फ्रँचायझीमध्ये सामील असलेल्या सौहार्द आणि सर्जनशील स्वातंत्र्याबद्दल कौतुक व्यक्त केले.
“सर्जनशील संघांना त्यांचे केस खाली सोडण्याची ही एक संधी आहे. सर्व क्लबसाठी एका रात्रीत लौकिक भाजून वापरण्याची ही एक संधी आहे, आणि ते भाजून भाजून घेतात आणि हा त्याचा मजेदार भाग आहे,” फाल्कन्सचे मुख्य विपणन अधिकारी शॅनन जॉयनर मला म्हणाले. “हे व्हिडिओ खरोखरच स्वतःच जगतात. … हे खरोखरच एक सर्जनशील अन्वेषण आहे ज्यामध्ये कोणतेही निश्चित नियम किंवा आवश्यकता नाहीत. मला वाटते की तेच आहे—सकारात्मक मार्गाने—32 आश्चर्यकारकपणे सर्जनशील कल्पनांचा एक स्पेक्ट्रम देते ज्या सर्वांची स्वतःची खास चव आहे.”
चार्जर्सने त्यांच्या 2026 च्या शेड्यूल रिलीझ व्हिडिओवर जानेवारीच्या उत्तरार्धात काम करण्यास सुरुवात केली, त्यांच्या प्रतिस्पर्ध्याला अंतिम रूप दिल्यानंतर फार काळ नाही. ज्युलियनच्या म्हणण्यानुसार, दरवर्षी, त्यांचे व्हिडिओ आणि सामाजिक कार्यसंघ प्रारंभिक बैठकीसाठी एकत्र येतात, जिथे “100 पेक्षा जास्त” कल्पना मांडल्या जातात. सुरुवातीला काहीही नाकारले जात नाही.
या वर्षी, चार्जर्सनी त्यांच्या कल्पना पाच थीमपर्यंत कमी केल्या आणि नंतर प्रत्येक संभाव्य कल्पनांच्या मर्यादा आणि संधी तपासल्या.
“तुम्ही जवळजवळ असे म्हणू शकता की तुम्ही ते करताना बराच वेळ वाया घालवत आहात, परंतु तुम्ही कोणत्या कल्पना घेऊन जात आहात हे जाणून घेण्यासाठी तुम्हाला जवळजवळ पूर्व-उत्पादनात संतृप्त असणे आवश्यक आहे,” टायलर पिनो, चार्जर्सचे उत्पादन उपाध्यक्ष, मला म्हणाले. “आणि ही प्रक्रिया कदाचित सर्वात वेदनादायक आहे.
“मग नेहमीच एक क्षण असतो जेव्हा खोलीतील प्रत्येकजण – तुम्हाला ते सांगण्याची गरज नसते – असे असते, ‘हे आहे. … मग तुम्ही रॉकेट जहाजासारखे उडता,” तो पुढे म्हणाला. “तेथून, हे मॅनहॅटन प्रकल्पासारखे आहे. टीम अशी आहे, ‘ठीक आहे, आम्हाला जायचे आहे’.”
पिनोने सांगितल्याप्रमाणे प्रकल्प “विस्तृत असताना कोनाडा” असण्यामध्ये एक आव्हान आहे. व्हिडिओने तुमचा चाहता वर्ग, मोठ्या प्रमाणावर NFL आणि पॉप संस्कृतीशी बोलले पाहिजे.
दोन्ही संघांनी कबूल केले की त्यांच्या शेड्यूल रिलीज व्हिडिओंमध्ये विनोद आहेत जे पूर्णपणे चुकले आहेत. शेवटच्या क्षणी टाकलेले काही विनोद अपेक्षेपेक्षा चांगले उतरतात. इतर, ज्यांना बराच वेळ लागतो, ते अजिबात उतरत नाहीत.
आणि काही गोष्टी ज्या गमतीशीर ठरल्या नाहीत त्या बनतात.
ज्युलियनने मला सांगितले, “मला वाटते की हा त्या श्वापदाचा स्वभाव आहे.”
फाल्कन्स, ज्यांनी जानेवारीमध्ये त्यांचे वेळापत्रक जारी करण्याची तयारी देखील सुरू केली होती, जॉयनरच्या म्हणण्यानुसार – एक प्रारंभिक बैठक आयोजित केली होती जी “संस्थात्मक खुले आमंत्रण” होती – ज्यात स्टेडियम टूर व्यवसायासाठी सोशल मीडिया टीममधील कर्मचारी उपस्थित होते. या वर्षी, अटलांटा सर्जनशील संघ फ्रँचायझीच्या नवीन फुटबॉल नियमात सामील होता – मुख्य प्रशिक्षक केविन स्टीफन्स्की, फुटबॉलचे अध्यक्ष मॅट रायन आणि महाव्यवस्थापक इयान कनिंगहॅम.
“आम्ही या क्षणाचा वापर चवीनुसार गोष्टींकडे परत जाण्यासाठी किंवा गोष्टींचा सन्मान करण्यासाठी करू इच्छितो किंवा आमचे चाहते प्रतिसाद देतील किंवा इंटरनेट प्रतिसाद देतील,” डिजिटल प्लॅटफॉर्मचे फाल्कन्स संचालक रायन डेलगाडो यांनी मला सांगितले. “त्या लेन्सद्वारे विचार करणे आपल्यासाठी महत्त्वाचे आहे, परंतु प्रत्येकाकडे त्याची भिन्न आवृत्ती आहे आणि ते कसे समोर येते हे समजून घेणे नेहमीच एक आव्हान असेल.
“एका गोष्टीला चिकटून राहणे खूप कठीण आहे आणि काही महिन्यांनंतर तुम्ही खाली पहाल आणि ‘हे आहे’ असे व्हा. मला असे म्हणायचे आहे की, इंटरनेट ज्या प्रकारे कार्य करते आणि गोष्टी किती वेगवान होतात आणि नवीन क्षण काहीही असो, आणि जर तुम्ही ते तिथे समाकलित करू शकत असाल तर ते खूप चांगले आहे.”
नवीन मुख्य प्रशिक्षक केविन स्टीफन्स्की (डावीकडे) आणि फुटबॉल ऑपरेशन्सचे अध्यक्ष मॅट रायन हे Falcons च्या 2026 शेड्यूल रिलीज व्हिडिओमध्ये एकत्रित केले आहेत. (केविन सी. कॉक्स/गेटी इमेजेसचे छायाचित्र)
संघटनात्मकदृष्ट्या, शेड्यूल रिलीझ व्हिडिओ चार्जर्ससाठी “खरोखर महत्त्वाचा” आहे, ज्युलियन म्हणाले. एक समज आहे की यामुळे संघाला तिकिटे विकण्यात आणि उत्साह निर्माण करण्यात मदत होऊ शकते. इतर कोणत्याही सर्जनशील प्रयत्नांना कॅलेंडर वर्षात इतका वेळ लागत नाही.
“सामाजिक आणि व्हिडिओवर सर्वसाधारणपणे, आम्ही खरोखर वेगाने जात आहोत,” ज्युलियनने मला सांगितले.
दर आठवड्याला पाच दिवस व्हिडिओ रिलीझ शेड्यूल करण्यासाठी चार्जर्स फेब्रुवारीमध्ये भेटले. यामध्ये कर्मचाऱ्यांनी प्रकल्पात टाकलेल्या सर्व तांत्रिक आणि सर्जनशील कामांचा समावेश नाही.
“हे कोणत्याही गोष्टीचा सिक्वेल बनवण्यासारखे आहे: तुम्हाला ते मोठे आणि चांगले बनवायचे आहे आणि आम्ही काय करणार आहोत याच्या लोकांच्या अपेक्षा नष्ट करायच्या आहेत,” पिनोने मला सांगितले. “दरवर्षी आम्ही विचारतो, ‘आम्ही ते पुन्हा कसे करू शकतो?’ जेव्हा तुम्ही डोंगराच्या तळाशी असता तेव्हा ते खूपच भितीदायक असते, विशेषत: जेव्हा तुम्हाला अजून सुगावा नसतो. तुम्हाला नेहमीच शंका आहे की आम्ही ते पुन्हा खेचू शकतो? आणि मग कसे तरी, आपण सर्वजण तासनतास घरात राहून आणि भिंतीवर डोके टेकवून, आपल्याला सहसा चांगला परिणाम मिळतो.
“आम्ही कल्पनेपेक्षा ही नक्कीच मोठी गोष्ट बनली आहे.”
जॉयनरने शेड्यूल रिलीझला “अंतिम ब्रँड आणि व्यवसाय क्षण” म्हटले.
“क्लब काय करत आहेत आणि तुम्ही त्या दिवशी कसे दाखवता, क्षणात तुम्ही कसे दाखवता यासाठी मजला खूप उंच आहे, इतका उंच आहे,” डेलगाडोने मला सांगितले. “आणि तुम्ही स्वाभाविकपणे सर्व 32 क्लबचे निरीक्षण कराल आणि त्यांनी काय केले ते पहा. त्यातून शिका. ‘ते कसे घडले? ते कसे घडले?’ तुम्ही नेहमी प्रथम चाहते व्हाल किंवा त्यातून स्वतःला चालण्याचा प्रयत्न करा आणि त्यापैकी जास्तीत जास्त पाहण्यास सक्षम असाल.”
(10 सर्वोत्कृष्ट वेळापत्रक रिलीझ व्हिडिओंची रँकिंग)
पिनो शेड्यूल रिलीझ करण्याच्या व्हिडिओ प्रक्रियेला फायद्याचे म्हणून पाहतो. वर्षातील इतर कोणत्याही वेळी एका प्रकल्पावर इतके लोक काम करत नाहीत.
प्रत्येक वर्षी त्यांचा व्हिडिओ रिलीझ करण्यापूर्वी, चार्जर्सना काही प्रश्नांची उत्तरे देऊन शांतता मिळते:
आम्हाला आमची प्रक्रिया आवडली का?
ते अधिक चांगले करण्यासाठी आम्ही जितके कष्ट करू शकलो तितके काम केले का?
2026 रिलीझ शेड्यूल व्हिडिओंवर काम आता पूर्ण झाले आहे. आजची रात्र सामाजिक गटांसाठी सुपर बाउल आहे.
पिनोने मला सांगितले, “आम्ही व्हिडिओ रिलीज करण्यापूर्वी शेवटच्या 15 मिनिटांपूर्वी, आम्ही नेहमी खोलीत खरोखरच चिंताग्रस्त असतो.” “जसे, ‘अरे, मला या वर्षाबद्दल माहिती नाही.’ ते दरवर्षी होते. आणि मग तुम्हाला ते जगासमोर ठेवावे लागेल आणि चांगल्याची आशा ठेवावी लागेल.”
